崔希彩

（作者單位：魯北晚報社）

全媒體時代的新舊媒體融合探究

崔希彩

（作者單位：魯北晚報社）

隨著科技水平的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)從之前的單一模式逐漸向多樣化發(fā)展。舊媒體是相對于新媒體而言的，舊媒體即傳統(tǒng)媒體。對于傳統(tǒng)媒體來說，效益和影響力正在逐漸衰落。但是這并不意味著舊媒體時代的終結(jié)。在現(xiàn)在的歷史條件下，相互融合將成為傳統(tǒng)媒體延續(xù)生命力的有力保障。本文通過對全媒體時代的新舊媒體融合探究，分析其特點，總結(jié)規(guī)律，提出相關(guān)的對策與建議。

信息技術(shù)；融合；時空局限；公信力

信息技術(shù)的發(fā)展對于媒體的發(fā)展與更新起著重要的作用，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)正在發(fā)生著深刻的變革，媒體的承載方式逐漸多元化。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體各方面的不足就很明顯地體現(xiàn)了出來。新媒體使人們可以有更多的方式和選擇來接收信息。但傳統(tǒng)媒介也有其固有的優(yōu)勢。因此，如何有效地將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合，就成為值得我們深入思考的問題。

1　全媒體時代的定義

全媒體時代是指信息采用音頻、視頻、圖像和文字等表現(xiàn)手段，利用網(wǎng)路、電視、紙媒和移動客戶端等不同呈現(xiàn)手段，通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星信號、廣播等技術(shù)支持，最終幫助用戶通過多種渠道來接收信息，且不受時間和空間的約束。

全媒體時代的形成與新媒體技術(shù)的發(fā)展密不可分［1］。新媒體不僅為全媒體時代提供了技術(shù)上的支持，同時使信息的流動不再是單方面的流動，而是雙向流動，即每個人既是信息的接收者也是信息的提供者。二者都有其不同的特點，傳統(tǒng)媒介有新媒體所無法撼動的優(yōu)勢。而正因為二者的不同，他們的結(jié)合才成為了可能，互相補充發(fā)揮出了更大的價值。而這種互相完善的補充，使大眾在更短的時間獲取到了信息，同時也在一定程度上加快了科技的進步。

2　全媒體時代的舊媒體的優(yōu)勢

2.1深度分析事件，科學(xué)性強

傳統(tǒng)媒體有著自己強大的生命力，因為其出現(xiàn)的內(nèi)容是基于大量的調(diào)查取證，嚴謹?shù)乃季S結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的。一般情況下，重特大新聞事件是由傳統(tǒng)媒體所引導(dǎo)的。正是借助于這樣的優(yōu)勢使傳統(tǒng)媒體集聚權(quán)威性。

2.2團隊運作成熟，可信度高

專業(yè)性強大的傳統(tǒng)媒體使其信息的發(fā)布具有權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體一般都有自己專業(yè)的團隊，各司其職，他們各自具備了專業(yè)的媒體知識，合理的分工使其產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量極高［2］。復(fù)雜的流程都有技術(shù)人員進行把關(guān)，因此產(chǎn)出了很多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。相比較而言，新媒體技術(shù)發(fā)展比較快，但由于自身基礎(chǔ)的薄弱，導(dǎo)致工作團隊的素養(yǎng)和產(chǎn)品的產(chǎn)出率都無法得到保證。

2.3受眾范圍廣，操作簡單

較低的技術(shù)操作要求使舊媒體仍然有其廣泛的受眾。一方面，新媒體一般借助于移動終端，很多人無法熟練地操作；另一方面，新媒體信息平臺技術(shù)門檻高，很多人無法進入；同時，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的運行需要強大的資金支持。多重因素的限制，導(dǎo)致新媒體很難進入每一個家庭。而傳統(tǒng)媒體操作簡單、購買成本低，成為了很多人接收信息的首選。

3　全媒體時代的新媒體的優(yōu)勢

3.1滿足信息的及時接收

依托于信息技術(shù)發(fā)展的新媒體，其傳播速度快使它逐步獲得了消費者的青睞。在很多時候，傳統(tǒng)媒體無法發(fā)布信息時，新媒體可以利用其多種傳播渠道使得人們可以暢通地接收信息，解決了傳統(tǒng)媒體受制于時空的約束。

3.2改變傳播方式，信息更自由地流動

傳統(tǒng)媒體側(cè)重于信息單方向的流動，受眾只能被動地接收信息，沒有選擇的權(quán)利，或選擇的范圍很小。另外，傳統(tǒng)媒體由于自身流程的繁瑣，導(dǎo)致信息的流動速度減慢。相比之下，新媒體在這兩方面樹立了自己獨特的優(yōu)勢。

3.3互動性較強

由于新媒體信息發(fā)布平臺的開放性，信息接收者可以自由地參與話題討論、互動等，信息的交流速度和深度都更高；同時，操作簡便，無論是信息的接收還是發(fā)布都極為便捷，操作簡單，利于信息的普及和推廣。

4　全媒體時代的新舊媒體融合

新、舊媒體的關(guān)系并非水火不容，而應(yīng)該相互融合。隨著社會的進步，新舊媒體融合才是全媒體時代的發(fā)展方向。未來傳播形式單一模式的媒體是沒有競爭力的，每種媒體都將借助多種技術(shù)手段，取長補短。

傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)點。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點表現(xiàn)為品牌影響力大、公信力強。在新的歷史時期，應(yīng)充分借助新媒體的力量，借助于新媒體的空間來發(fā)展自身影響力，利用傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)在不同平臺進行傳播。由于新媒體信息的可信度低，要想提高自身的可信度，必須學(xué)會承擔(dān)更多的社會責(zé)任。在獲取某些信息時，應(yīng)該學(xué)會借用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來彌補自身的不足，開展更多的合作。

5　結(jié)語

隨著全媒體時代的到來，想要單靠自己的力量占據(jù)媒體的核心位置已然不現(xiàn)實，只有多媒體的合作才是主要策略，互相融合才是未來的模式。用新舊媒體各自的優(yōu)勢相結(jié)合才能真正地做到信息的高效傳播，才能建立屬于媒體的新時代。

[1]王懷章.實現(xiàn)農(nóng)民工與城市的良性互動[J].中共浙江省委黨校學(xué)報,2015(11).