張 鐳

（作者單位：庫(kù)車電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)吸引受眾的方式研究

張 鐳

（作者單位：庫(kù)車電視臺(tái)）

基于廣播電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展形式進(jìn)行分析，提出明確廣播電視臺(tái)未來發(fā)展規(guī)劃，拉近廣播電視臺(tái)主持人與受眾之間的距離及增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的服務(wù)功能等新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)吸引受眾的方式。

新媒體時(shí)代；廣播電視臺(tái)；吸引受眾

現(xiàn)代媒體主要包含電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播及平面媒體等多種形式，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)傳播方式逐漸受到一定的影響，如何充分發(fā)揮廣播電視臺(tái)的影響力及傳播價(jià)值，是當(dāng)前新媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)發(fā)展中所需要思考的重要問題。從當(dāng)前我國(guó)廣播電視臺(tái)的傳播效果來看，廣播電視臺(tái)需要結(jié)合受眾的實(shí)際心理特點(diǎn)，尋求更多能夠吸引受眾的方式，提高廣播電視臺(tái)的綜合影響力。本文結(jié)合新媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行綜合分析，以期對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生一定的積極影響。

1　明確廣播電視臺(tái)未來發(fā)展規(guī)劃

明確發(fā)展規(guī)劃對(duì)廣播電視臺(tái)的全面發(fā)展能夠產(chǎn)生重要的影響，隨著多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代下對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來了更多影響，這是機(jī)遇但更是挑戰(zhàn)。結(jié)合當(dāng)前我國(guó)廣大用戶多媒體使用的習(xí)慣來看，我國(guó)廣播電視臺(tái)的未來發(fā)展需要在明確廣播電視臺(tái)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，明確制定未來發(fā)展規(guī)劃，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在實(shí)際的管理過程中，可以通過兩個(gè)方面深入開展。

1.1明確用戶實(shí)際需求，豐富電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容

當(dāng)前，我國(guó)很多地區(qū)的電視臺(tái)仍然處于新聞轉(zhuǎn)播階段中，沒有結(jié)合受眾的實(shí)際需求加以適當(dāng)創(chuàng)新［1］。新媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)需要基于受眾的實(shí)際需求，通過多媒體技術(shù)，豐富當(dāng)?shù)赜脩艨蛻舳说慕M織結(jié)構(gòu)，真正發(fā)揮廣播電視臺(tái)的新聞傳播價(jià)值，提高受眾的滿意度。

1.2構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)，吸引受眾的注意力

從當(dāng)前我國(guó)新聞網(wǎng)絡(luò)的信息收集情況來看，很多用戶喜歡借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的獲取。針對(duì)這一問題，廣播電視臺(tái)可以構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)良好的新聞聚合體，使受眾能夠在新媒體傳播平臺(tái)中獲取海量信息；同時(shí)，加強(qiáng)廣播電視臺(tái)與用戶之間的溝通，吸引受眾的注意力，維持良好的互動(dòng)關(guān)系［2］。

2　拉近廣播電視臺(tái)主持人與受眾之間的距離

現(xiàn)代新媒體具有交互性、包容性和內(nèi)容豐富性特點(diǎn)，這些特點(diǎn)要求廣播電視臺(tái)需要充分利用新媒體的特點(diǎn)，維護(hù)用戶與電視臺(tái)之間的關(guān)系，有效的溝通互動(dòng)可拉近廣播電視臺(tái)主持人與受眾之間的距離。

2.1保證受眾能夠參與到節(jié)目生成過程中

廣播電視臺(tái)主持人與受眾之間的互動(dòng)，符合當(dāng)前新媒體時(shí)代下的媒介傳播特點(diǎn)與傳播需求，有助于提升廣播電視臺(tái)的新聞傳播質(zhì)量與傳播效果［3］。例如，在近期的里約奧運(yùn)會(huì)賽事直播過程中，便可以通過新媒體進(jìn)行廣播電視臺(tái)主持人與受眾之間的溝通。再如，受眾可以借助微博平臺(tái)與主持人進(jìn)行直接或者是間接的交流，在節(jié)目播放的過程中結(jié)合受眾的需求進(jìn)行各類賽事的講解，通過專業(yè)的知識(shí)講解提升受眾對(duì)各類體育奧運(yùn)賽事項(xiàng)目的深入掌握能力，充分發(fā)揮廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的價(jià)值。

2.2保證受眾能夠獲取更多有價(jià)值的信息

新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，很多受眾喜歡借助互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)新聞等獲取更多關(guān)于生活的訊息、知識(shí)等［4］。廣播電視臺(tái)可以借助新媒體平臺(tái)，為受眾傳播一些生活中的小常識(shí)，通過積極的引導(dǎo)，使受眾學(xué)習(xí)到更多的科學(xué)知識(shí)。

3　增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的服務(wù)功能

廣播電視臺(tái)社會(huì)智能表現(xiàn)為廣大用戶提供信息服務(wù)，為了吸引更多受眾，廣播電視臺(tái)需要不斷增強(qiáng)其自身服務(wù)功能。

3.1增強(qiáng)服務(wù)信息

新媒體時(shí)代下，用戶自主選擇多媒體的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，單一的新聞傳播、新聞播報(bào)方式逐漸無法滿足受眾的實(shí)際需求。廣播電視臺(tái)管理人員需要增強(qiáng)現(xiàn)代化管理理念，對(duì)廣播內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，提高廣播電視臺(tái)服務(wù)的專業(yè)性與針對(duì)性特點(diǎn)。

3.2提升節(jié)目層次

廣播電視臺(tái)需要在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展背景下，不斷追求更多新鮮的新聞傳播方式，如可以邀請(qǐng)受眾參與到新聞傳播的過程中，展現(xiàn)由受眾錄制的新聞視頻等，通過多種多樣的廣播電視傳播形式拉近受眾與廣播電視臺(tái)之間的聯(lián)系。

4　結(jié)語

新媒體時(shí)代背景下，需要注重結(jié)合受眾的需求進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，廣播電視臺(tái)可以通過明確廣播電視臺(tái)未來發(fā)展規(guī)劃，拉近廣播電視臺(tái)主持人與受眾之間的距離及增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的服務(wù)功能等方式，不斷提高廣播電視臺(tái)的影響力。

[1]朱欣英.新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——解構(gòu)洛陽廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)變局的實(shí)踐[J].新聞愛好者,2015,12(11).

[2]熊科偉.廣播媒體在融合4.0時(shí)代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新——第五屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)視聽傳播研究委員會(huì)成立大會(huì)會(huì)議綜述[J].中國(guó)廣播,2016,3(13).

[3]周凱.“三網(wǎng)融合”背景下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容融合的實(shí)踐思考——以江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為例[J].江蘇社會(huì)科學(xué),2012,5(12).

[4]申啟武,吳俠.探尋新媒體時(shí)代中國(guó)廣播創(chuàng)新與發(fā)展之路——第四屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2014,2(21).