王 曼
(作者單位:哈爾濱鐵路局新聞媒體中心)
媒介融合時代電視新聞傳播研究
王 曼
(作者單位:哈爾濱鐵路局新聞媒體中心)
在社會與科技雙重快速發(fā)展的基礎(chǔ)上,每個行業(yè)同時在持續(xù)的擴大發(fā)展,當然也包括新聞傳播行業(yè),快速更新的科技力量使電視媒體行業(yè)不斷發(fā)展;同時,加快了與其他媒介媒體相互融合的進度??茖W技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體日漸密切相關(guān),而電視媒體傳播應(yīng)該怎樣尋得更好的發(fā)展成為了亟待解決的問題。媒介融合最早出現(xiàn)于20世紀80年代,一開始是靠著網(wǎng)絡(luò)、信息傳播及通訊技術(shù)發(fā)展起來的。這些傳播媒體的不斷更迭引領(lǐng)了新聞傳播媒介的更新?lián)Q代。例如,傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)中順暢傳遞,大力構(gòu)造與新社會相符的媒體傳播方式與技術(shù)。目前,各電視新聞節(jié)目皆逐步完善自身的媒體傳播方式與內(nèi)容,爭取與時代接軌共同進步。該文主要在研究電視新聞傳播前景的基礎(chǔ)上,找到有利于其繼續(xù)發(fā)展的構(gòu)想。
媒介融合;電視新聞;傳播
媒介融合這個概念是由美國的專業(yè)人員提出的,一開始是為了把各種媒體的特點優(yōu)點相互融合,同時在科技的推動下促使各類媒介的發(fā)展與演變,使傳統(tǒng)媒介能夠轉(zhuǎn)換為數(shù)字,使其形成一個以媒體整合為特點的更大的數(shù)字媒體團體。媒體融合是不斷發(fā)展的,大致能夠分成下面幾步:第一是結(jié)構(gòu)組織的整合,其能夠依靠外界的力量,如行政機關(guān)的組織和相關(guān)制度的完善等,這些都能夠作為媒體融合的好的機會,有利于大力促進各類媒介的整合。雖然一開始也許只有少量的媒體進行這一個,不過也算是好的開端。目前,市場競爭十分激烈,僅限于閉門造車單打獨斗的傳統(tǒng)經(jīng)營方式難以在競爭中脫穎而出。當經(jīng)過融合的媒體經(jīng)營方式在市場競爭中得到回應(yīng)時,媒體整合也就開始步入了正規(guī),媒體整合繼而進入到下一個階段,即媒體間的自動整合,為了更好地提高競爭力與市場效益,媒體間開始慢慢的自動整合,部分大型公司為了完善其自身發(fā)展而尋找更好的方式,于是開始了大量的收購活動,且不會受到外界因素的干擾。步入第三個階段就能夠?qū)崿F(xiàn)媒體整合的信息傳播,該階段是根據(jù)新聞傳播的特點來開展市場經(jīng)營方針,是媒體整合開始收獲效益的階段。如果在這個階段中獲得了較高的效益,就會對媒體整合產(chǎn)生較大的影響。在效益的推動下就會促使媒體迅速融合,新聞傳播媒體的優(yōu)點與資源等會被統(tǒng)一管理,慢慢達到一種全面整合的趨勢,也就造就了更壯大的媒介集團。媒介整合的最后的一個階段就是新興的媒體整合代替了傳統(tǒng)的新聞傳播媒介,傳播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)點被抽離出來,被再次整合與發(fā)展,只是其中的缺點與弊端已經(jīng)被剔除,也就使新聞傳播得以重生,同時在科技的推動下迅速發(fā)展。
依據(jù)以上的研究可以得出,媒體整合對新聞傳播的影響是非常大的,能夠使其成為全新的電視新聞傳播方式,相關(guān)的科技與革新思想都能夠在該方式中獲得發(fā)展,在以后的市場中也會持續(xù)的被響應(yīng)與發(fā)揚。
2.1創(chuàng)新思維的表達
為有效適應(yīng)媒體整合的新環(huán)境,電視新聞媒體就必須要剔除傳統(tǒng)媒介的糟粕,積極引進更加創(chuàng)新的模式,把創(chuàng)新型的觀念意識引入到新聞傳播中,通過各種獨有的方式來幫助受眾更加全面地了解新聞信息,大力傳播相關(guān)的正能量。根據(jù)各類群眾所關(guān)注的焦點,尋找更適合的新聞角度,打造更加新穎獨特的新聞節(jié)目。這樣不但能夠帶給受眾獨特的感受,使其能夠持續(xù)的關(guān)注電視節(jié)目,還能夠促使電視臺創(chuàng)新相關(guān)節(jié)目。利用對新聞信息的報道傳播,使受眾享有知情權(quán),積極使用新聞工作者的相關(guān)權(quán)力,努力構(gòu)建和平社會以及法制社會,從而使電視節(jié)目收視率更上一層樓。
2.2多種媒介的適當使用
在各類媒體全面整合之后,就可以為新聞傳播開拓更寬廣的道路。當前,因為受到網(wǎng)絡(luò)科技的推動,多樣新聞媒介已然為信息傳播構(gòu)建了多樣化的發(fā)展平臺。假如電視新聞媒體沒有進行改革創(chuàng)新,依舊利用傳統(tǒng)的單一的傳播模式,就會難以吸引到受眾的目光。然而在媒體整合的環(huán)境中,能夠利用媒體把信息傳遞出去,增加電視節(jié)目的收視率。電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)科技的整合可以使電視與網(wǎng)絡(luò)都得到更多的關(guān)注,進而實現(xiàn)共贏,同時在這種制度中形成新的全面的產(chǎn)業(yè)鏈。在通過網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息的同時,與相關(guān)的紙質(zhì)新聞媒介的相輔相成,就能夠達到更細化的解釋,從而使受眾更全面地了解新聞事件。
2.3引入新的新聞播報模式
當前處于信息大爆炸社會,獲得新聞事件的方式有很多,所以就會有許多的事件來供給電視新聞報道,電視新聞報道能夠?qū)π侣勈录M行篩選。并非全部的新聞事件都可以被電視新聞報道,這是要以受眾為先,報道受眾喜聞樂見的事件,并依據(jù)事件的緊急程度來選擇報道。主持人需要根據(jù)目前社會受眾比較樂于關(guān)注的角度來開展報道工作。對于要報道的內(nèi)容要反復推敲,篩選出更容易受到關(guān)注的新聞事件來進行報道,從而使電視新聞報道得到更好的反響?,F(xiàn)代化科學技術(shù)的創(chuàng)新在很大程度上帶動了媒體整合,推動了電視新聞報道行業(yè)的迅速崛起。在這樣環(huán)境中,電視新聞傳播就需要利用多種媒體來開展新聞報道,通過改革創(chuàng)新來不斷完善自身,從而獲得更好的發(fā)展。
[1]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].文化與傳播,2013(20).