莫春盛 聶運(yùn)籌

（作者單位：吉安廣播電視臺(tái)）

新媒體語境下廣播電視面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

莫春盛 聶運(yùn)籌

（作者單位：吉安廣播電視臺(tái)）

新世紀(jì)以來，計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速發(fā)展，信息傳播方式也發(fā)生了較大變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到媒體后，給媒體市場帶來了巨大的變化，在這種環(huán)境下新媒體模式逐漸形成。而廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新媒體環(huán)境下面臨著較大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也面臨著諸多發(fā)展機(jī)遇。本文主要分析新媒體語境下廣播電視面臨挑戰(zhàn)以及發(fā)展機(jī)遇。

新媒體；廣播電視；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下發(fā)展起來的，是一種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的媒體形式，主要包含：網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)商店、微信公眾號(hào)等依托網(wǎng)絡(luò)而生存的媒體形式。新媒體以其信息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大等優(yōu)勢為整個(gè)社會(huì)信息流量和商品交換做出了較大貢獻(xiàn)。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致以廣播電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境發(fā)生了較大變化，廣播電視面臨著新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣播電視要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須要抓住發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)不斷變化的市場需求。

1　新媒體語境下廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

1.1受眾觸媒習(xí)慣發(fā)生較大變化

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說具有較大的發(fā)展優(yōu)勢，極大地豐富了人們的娛樂生活，人們閱讀、聽音樂和看視頻等不再受到時(shí)間和空間的限制，只要有終端設(shè)備隨時(shí)隨地都可以實(shí)現(xiàn)，這些都是廣播電視不能做到的。從這個(gè)方面來看，新媒體對(duì)廣播電視造成了較大的沖擊，而出現(xiàn)這種沖突的原因是受眾的觸媒習(xí)慣發(fā)生了較大的變化。特別是手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的普及，人們不再習(xí)慣于原來單一的被動(dòng)式接收信息的狀態(tài)，而新媒體能夠使人們參與其中，支撐受眾的交流和互動(dòng)，導(dǎo)致廣播電視收視率逐漸下滑。

1.2廣播電視自身創(chuàng)新不足

目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體環(huán)境下發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體不斷創(chuàng)新，給受眾帶來全新的體驗(yàn)。例如，新浪的微博平臺(tái)集音頻、文字及圖片于一身，能夠使用戶相互交流，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)等，大大提升了用戶的體驗(yàn)。但是廣播電視在這種情況下仍然以一成不變的傳播方式進(jìn)行信息的傳遞，盡管有些廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了直播功能，但仍然沒有改變廣播電視自身的根本問題，不能滿足受眾的信息需求。

1.3廣播電視盈利模式受到挑戰(zhàn)

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電視臺(tái)也必須實(shí)施體制改革，很多電視臺(tái)開始實(shí)施企業(yè)化轉(zhuǎn)型。在這種形式下廣播電視必須要注重自身運(yùn)營管理，以便融入到市場經(jīng)濟(jì)中促進(jìn)自身發(fā)展。一般情況下，廣播電視的主要收入來源于廣告，而新媒體在吸引廣告上有較大的優(yōu)勢，且投放廣告一般有明確的受眾目標(biāo)，提高其投入產(chǎn)出比，導(dǎo)致廣播電視媒體的廣告投放比不斷下滑。面對(duì)激烈的市場競爭，廣播電視的盈利來源受到較大的挑戰(zhàn)，這必然會(huì)影響廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展。

2　新媒體語境下廣播電視發(fā)展機(jī)遇和措施

2.1積極發(fā)揮廣播電視的引領(lǐng)作用

盡管廣播電視受到新媒體的各種沖擊和挑戰(zhàn)，但由于廣播電視兼有圖像、文字和聲音等特點(diǎn)，同時(shí)又經(jīng)過幾十年的鍛造，其公信力和權(quán)威性在所有傳統(tǒng)媒體中是最具有強(qiáng)實(shí)性的。在目前乃至未來的很長一段時(shí)間內(nèi)，廣播電視的公信力和權(quán)威性地位仍然不可動(dòng)搖。新媒體實(shí)施的是“去權(quán)威化”的多元化傳播，其追求的是“一種媒介多種聲音”的自由市場的傳播效果。而傳統(tǒng)的廣播電視堅(jiān)持的是“權(quán)威性和公信力”的單向重播模式。所以盡管新媒體在信息傳播方面有較多的優(yōu)勢，但是其權(quán)威性和公信力不高。所以廣播電視在發(fā)展中必須要堅(jiān)持自身“權(quán)威性和公信力”的優(yōu)勢，完善審核機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制，使提供的信息更加具有權(quán)威性和公信力，提高受眾對(duì)廣播電視信息的信任度，從而使廣播電視在新媒體的沖擊下獲得更好的發(fā)展。

2.2創(chuàng)新廣播電視內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量

媒體發(fā)展的核心是“內(nèi)容”，內(nèi)容和創(chuàng)意是媒介發(fā)展的本質(zhì)。廣播電視在新媒體沖擊下必須積極實(shí)施內(nèi)容創(chuàng)新，吸引受眾眼球和廣告收入。事實(shí)上，廣播電視一直承擔(dān)著知識(shí)傳播、新聞報(bào)道及娛樂休閑等職能，新媒體崛起后不僅能為廣播電視提供原創(chuàng)內(nèi)容，而且能對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行二次加工，實(shí)現(xiàn)二次銷售。所以廣播電視要想提高自身競爭力必須要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量，從而獲取更多的受眾群體。

2.3加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來給廣播電視帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來難得的發(fā)展機(jī)遇，廣播電視在發(fā)展的過程中，必須充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)大覆蓋面；同時(shí)，促進(jìn)電視信號(hào)質(zhì)量的提高。廣播電視必須要結(jié)合新媒體技術(shù)實(shí)施多元化、多渠道的內(nèi)容整合突破單一的信息傳播模式，利用微信、客戶端等平臺(tái)吸引受眾，豐富廣播電視信息傳播內(nèi)容。

3　結(jié)語

對(duì)于廣播電視來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下形成的新媒體是一把雙刃劍，使廣播電視面臨生死存亡的考驗(yàn)，同時(shí)也給廣播電視帶來機(jī)遇。在新媒體語境下，廣播電視發(fā)展必須從不同的方面分析自身發(fā)展的不足，積極迎接新媒體的挑戰(zhàn)，以最快的速度融合新媒體技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入自身的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的深度融合發(fā)展，積極推動(dòng)廣播電視和新媒體的合作，促進(jìn)我國媒體的一體化發(fā)展。

[1]陳麗君.新媒體語境下電視媒體生存策略研究[D].南京:南京藝術(shù)學(xué)院,2015.