郝凌云

（作者單位：阜康廣播電視臺）

基于受眾心理的電視欄目設計探討

郝凌云

（作者單位：阜康廣播電視臺）

近年來，隨著電視傳播逐漸成熟，電視節(jié)目的欄目化已經成為電視節(jié)目的整體發(fā)展趨勢。但在電視欄目的設計中，隨著受眾心理的變化，不得不對電視欄目設計做出新的調整，即以滿足受眾心理為核心，打破傳統(tǒng)電視欄目的設計趨勢，引導受眾關注點走向。筆者結合自身經驗，對基于受眾心理的電視欄目設計做出探究。

受眾心理；電視欄目；設計

電視欄目設計能夠推動電視傳播的發(fā)展，但電視欄目設計想要吸引受眾關注，則需要徹底與受眾者心理產生共鳴，以創(chuàng)新思維去設計電視欄目，順應大眾受眾的心理需求。電視欄目本就是一個整體，結合了視聽功能，合理的設計與編排對電視欄目的推動作用十分明顯。

1　電視欄目受眾的個性心理

1.1個體心理

電視已經成為一個重要的傳播媒體，受眾范圍極其廣泛。諸多方面的電視欄目也隨著新媒體環(huán)境的介入與發(fā)展發(fā)生轉變，呈現(xiàn)出較強的開放性與參與性，這也是其他媒介無法帶來的權威價值。電視欄目的深化拓展與延伸，廣大受眾者也承擔著信息傳播者的效用，這就使電視欄目受眾群體展現(xiàn)出個性化的心理，具體表現(xiàn)在兩個方面。一方面，電視欄目信息的多樣性與復雜性使受眾產生看客心理。網絡環(huán)境提高了信息的傳播速度，且網絡之中流傳的信息版本通常與電視欄目具有較大差異，這是導致受眾產生這種心理的根本原因。另一方面，使觀眾的好奇心理得到一定滿足。電視欄目的信息傳播是展現(xiàn)電視傳播價值的基本保障，電視欄目的信息來源于世界各地，可以帶給受眾群體個性化的服務，也引導其好奇心理的產生［1］。

1.2心理影響

看罷電視欄目受眾的個性心理之后，分析電視欄目設計可能對受眾產生的影響，筆者同樣歸納總結了兩個方面。一方面，電視傳播具有較強的現(xiàn)場真實性，從傳播的立體性及信息性等方面，雖然一些網站也在相繼模仿，但與電視傳播相比較依舊存在較大距離，電視欄目的地位無法撼動。另一方面，電視媒介傳播對受眾心理成長的影響。電視欄目的內容多種多樣，涉及到生產生活的各個方面，多元化的信息內容既要來源于生活，還要高于生活，展現(xiàn)出電視欄目設計對受眾心理的正向影響。

2　基于受眾群體的電視欄目具體設計

現(xiàn)階段，雖然電視媒體依舊處于重要地位，但受到網絡環(huán)境的沖擊，大量的受眾群體已經逐漸流失，如何基于受眾群體的角度去完成對電視欄目的具體設計，成為推動電視欄目以及電視媒體傳播效用的關鍵，也是本次研究的重點。

2.1以收視情況為核心打造品牌欄目

電視欄目設計的過程中，先要確定的因素是受眾群體對于這個電視欄目的收看情況，遵循收視的發(fā)展規(guī)律，只有這樣才能夠在維持收視穩(wěn)定的基礎之上贏得更高收視率，贏得社會各界受眾群體的關注度。對電視欄目的設計應該從兩個方面入手。一是明確欄目設計目標。欄目想要達到一個怎樣的目的需要規(guī)劃界限，以《中國新歌聲》為例，該電視欄目的目標則是要打造一檔吸引全國觀眾、流行歌手參與的個性化PK平臺，滿足經濟要求，吸引收視群體。二是，欄目內容上，該電視欄目在前三期命名為《中國好聲音》，歌手上臺表演，導師通過盲選轉椅子的方式選擇自己想要的歌手，這樣的內容形式在中國內地首次出現(xiàn)，以一種全新的節(jié)目形式吸引了大量的關注度。并在當前最新一季，改名為《中國新歌聲》，轉椅的方式也被滑梯方式取代，又一次實現(xiàn)創(chuàng)新。節(jié)目形式的多元化，能夠讓電視欄目保持一定活力。明確的電視設計目標，創(chuàng)新性的欄目內容，都使得整個電視欄目的品牌價值得到全面展現(xiàn)。

2.2節(jié)目的合理編排以適應激烈競爭

電視欄目的具體設計，合理編排的過程是核心因素，理應受到廣泛的關注，不單單可以增強受眾群體對于電視傳播的信心，還能夠應對激烈的媒體之間的競爭。節(jié)目的合理編排應該從以下兩個方面入手。一是新穎性，電視欄目設計過程中，以受眾收視習慣為切入點，在節(jié)目類型上賦予觀眾新的理念。在這里依舊是以浙江衛(wèi)視《中國好歌曲》這檔欄目威力，無論是節(jié)目形式還是節(jié)目內容都滿足了現(xiàn)代受眾群體對于新穎性的要求，會在固定的時間去等待節(jié)目的開始。二是巧妙性，以力爭原則與避讓沖突為基本原則。為更深刻的理解這一原則，可以參照《田忌賽馬》中的安排，即以自己的強檔欄目與對一般欄目進行競爭；同一時間段可以安排同類型的欄目對抗較弱的節(jié)目，做到揚長避短，發(fā)揮出優(yōu)勢及欄目的獨特價值。通過這樣的方式可以最大限度地贏得收視受眾群體，得到意想不到的效果，在激烈的競爭之中站穩(wěn)腳跟。

3　結語

以受眾心理為核心的電視欄目設計已經成為現(xiàn)階段的研究重點，且很多電視欄目在設計的過程已經關注到這一點。筆者在開展研究中，首先要明確電視欄目設計中受眾個性心理及對其心理產生的影響，再從這一角度入手，探索電視欄目的設計途徑，真正推動電視傳媒走向新的發(fā)展領域。

[1]魏雯.抓住受眾心理辦好電視生活服務類節(jié)目[J].新聞論壇,2013(5).