華雨辰

（作者單位：江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

新媒體背景下的信息發(fā)布與大數(shù)據(jù)應(yīng)用

華雨辰

（作者單位：江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

新媒體時代在帶來便利的同時，也造成一些負(fù)面影響，如自傳播帶來的大量信息往往會使人思維處于混亂之中，信息的肆意傳播，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)暴力等問題。因此，為了提高民眾的新媒體素養(yǎng)，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)，必須采取科學(xué)措施和手段。

新媒體；信息發(fā)布；大數(shù)據(jù)；自傳播

1　新媒體的含義

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體可以簡單定義為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，以互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、直郵和手機等新技術(shù)為傳播和儲存媒介的媒體形式，也稱為第五媒體。其特征則可以總結(jié)為交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

以現(xiàn)今大熱的微信為例，它是一種十分典型的新媒體形式，用戶從微信獲得的信息十分快速，信息量巨大，且這些信息可以進行分享、點贊、回復(fù)等交互操作；同時，根據(jù)用戶的喜好表現(xiàn)出傾向性。這就是典型的新媒體的特點。

2　新媒體背景下信息選擇及把關(guān)問題

由于技術(shù)的發(fā)展，人們獲取媒體信息的方式變得十分便捷和低成本。每天都有數(shù)以萬計的文字、圖片和視頻流向眼前，大量的信息進入人們的頭腦會使人無法理出頭緒，使人的思維處于混亂之中。大數(shù)據(jù)時代，刪除比記憶更加重要。太多的數(shù)字化記憶可能會影響人類的思維能力、決策能力、應(yīng)變能力和懷舊能力。

而在自傳播方面，許多新媒體平臺上每個獨立用戶都是信息的發(fā)布者，信息的把關(guān)難度大。個人在傳播信息和發(fā)表言論時，具有較大的隨意性。信息傳播也容易受個人感性、情緒和當(dāng)時的情境影響，往往出現(xiàn)一些思想偏激的言論或者未經(jīng)證實的消息。許多人在轉(zhuǎn)發(fā)的時候只看到其中的某些觀點或者某些關(guān)鍵字，如果這些信息與自己當(dāng)時的情緒符合就進行轉(zhuǎn)發(fā)。，當(dāng)媒體發(fā)展到現(xiàn)在的“全民自媒體”時代，人人都可以通過新媒體渠道發(fā)布自己的信息，發(fā)布信息就不再是自娛自樂的行為，而是一種面向大眾的社會行為。

3　大數(shù)據(jù)的應(yīng)用及新媒體素養(yǎng)的培養(yǎng)

作為新媒體從業(yè)人員，對發(fā)布信息的把控必須成為基本的職業(yè)操守，這樣就能在無用和盲目信息的發(fā)布上做到審慎；同時，技術(shù)革新也是一條有效的路徑。新媒體之所充斥著許多盲目無用的信息，是因為信息發(fā)布門檻低造成的，且一些新媒體發(fā)布者缺乏或者沒有針對性精確發(fā)布信息的手段或意識。在海量用戶和海量信息中做到精確發(fā)布，則必須用到時下十分熱門的概念——大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)其中主導(dǎo)方向也是十分有前景的引用領(lǐng)域就是精確營銷，即通過現(xiàn)存的用戶數(shù)據(jù)，分析用戶的消費習(xí)慣預(yù)測用戶消費行為，從而做到適時推薦，適類推薦商品，對于營銷者和消費者來說，均大大提高了營銷活動的效果，在一定程度上也降低了營銷宣傳成本。而這種技術(shù)或者說是理念運用到新媒體領(lǐng)域，具體就是通過分析用戶點擊和瀏覽的信息，推測用戶對信息內(nèi)容的偏好，從而將用戶感興趣的信息精確地推送至用戶端。這樣就在信息發(fā)布源上過濾了許多的無用信息，既降低了新媒體的發(fā)布成本，也降低了用戶對信息的獲取成本。同時，由于是針對性的有用信息，具備較強的傳播價值和生命力，也進一步增強了媒體效應(yīng)，形成一個良性循環(huán)。

其實，大數(shù)據(jù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用早已不是什么新鮮事了，許多知名的門戶網(wǎng)站、購物網(wǎng)站和新聞發(fā)布APP都具備偏好推薦的功能，這其實就是大數(shù)據(jù)在新媒體的應(yīng)用。但新媒體的特點是海量性和共享性，這不僅表現(xiàn)在媒體內(nèi)容上，還表現(xiàn)在媒體平臺上。在新媒體時代，信息發(fā)布的成本變得低廉，簡單的民間團體，甚至是個人就可以組建起簡單的媒體平臺，可以說是“全民媒體”的時代。這些中小微型的媒體平臺，是沒有大數(shù)據(jù)的應(yīng)用手段的，而他們卻恰恰是產(chǎn)生充斥大眾視野海量信息的主力。所以，如何開發(fā)出安全有效且廉價的大數(shù)據(jù)應(yīng)用工具是值得大家一同思考的問題，是未來的一個熱門領(lǐng)域。

而對于信息把關(guān)的問題，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)不文明行為、培養(yǎng)民眾的新媒體素養(yǎng)是解決這個問題最好的方法。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)不文明行為必須通過具備公信力的機構(gòu)進行引導(dǎo)，從提高民眾自身素質(zhì)和倡導(dǎo)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境兩方面入手。這需要一個漫長的過程，通過政府出臺的一些獎懲政策可以起到一定的作用，但歸根到底還是要通過民眾新媒體素養(yǎng)的提升來實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)固然無形，但人是有形的，所以還是要從人這個根源著手。

科技本就是一把雙刃劍，我們在感慨新媒體改變和促進信息時代進步的同時，也不能忽視它的副作用，必須研究它，掌握其發(fā)展規(guī)律，盡可能的讓其發(fā)揮積極作用，規(guī)避消極作用，真正發(fā)揮它的價值。

[1]匡文波.21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材：新媒體概念[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2012.

[2]范衛(wèi)鋒.新媒體十講[M].北京:中信出版集團,2015.

[3]許正林.新媒體環(huán)境下輿論引導(dǎo)的特點與運作模式[J].徐州工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2015(3).

華雨辰（1989-），女，江蘇無錫人，碩士研究生，研究方向：新媒體、編導(dǎo)。