黃家軍

（作者單位：惠州電視臺時政新聞部）

基于物聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級

黃家軍

（作者單位：惠州電視臺時政新聞部）

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)水平的提升，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在我國各行各業(yè)中興起。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的帶領(lǐng)下走向融合，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將會帶給傳統(tǒng)媒體怎樣的沖擊和挑戰(zhàn)呢？筆者從物聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變角度出發(fā)，深入分析物聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的媒體革命。期待通過對物聯(lián)網(wǎng)時代當(dāng)中傳統(tǒng)媒體傳播知識的了解，得出傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展找出新出路。

物聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；傳播；轉(zhuǎn)型

物聯(lián)網(wǎng)最早興起于美國，物聯(lián)網(wǎng)是通過信息傳感器及紅外感應(yīng)器等一系列的裝置在互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合下所形成的新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。物聯(lián)網(wǎng)主要作用于物體，在有形的物體上打上標(biāo)簽，從而使電子設(shè)備對其進(jìn)行識別，將所有的物體都連接成一個大的信息環(huán)境。物聯(lián)網(wǎng)相比于互聯(lián)網(wǎng)來講，其應(yīng)用范圍更加廣闊，傳播速度也更快。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促使已經(jīng)形成的媒體結(jié)構(gòu)再次發(fā)生新轉(zhuǎn)變。在物聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體將會面臨更加激烈的競爭局面。

1　物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)興起時，傳統(tǒng)媒體重新找到了傳播的平臺。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體面臨更加快捷的傳播速度，傳統(tǒng)媒體將接收到更多信息。傳統(tǒng)媒體在物聯(lián)網(wǎng)的時代無論是工作形式還是工作理念都已經(jīng)在不知不覺間轉(zhuǎn)變。媒體所接受的信息量增多，信息類型也增多。以往對于信息判斷的方式已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)媒體發(fā)展的需求。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對信息的傳播和擴(kuò)張，傳統(tǒng)媒體需要借助物聯(lián)網(wǎng)的幫助，打破信息傳播的束縛，將需要傳播的信息滲透到人們的日常生活當(dāng)中［1］。

2　傳統(tǒng)媒體在物聯(lián)網(wǎng)的條件下轉(zhuǎn)型

2.1端正心態(tài)

早在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時，傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)受到了新媒體的沖擊。新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)瓜分了傳統(tǒng)媒體的市場。而在時間的推移當(dāng)中，雖然傳統(tǒng)媒體與新形式的媒體進(jìn)行了融合，但其發(fā)展依然受到了限制。傳統(tǒng)媒體無論是傳播內(nèi)容還是傳播速度都無法與新媒體相比。在物聯(lián)網(wǎng)的時代當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體再次受到了影響。為了不再使自身產(chǎn)業(yè)處于低迷的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該端正自身的心態(tài)，積極應(yīng)對物聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊。傳統(tǒng)媒體向著渠道融合的方向轉(zhuǎn)型，獲取受眾群體的關(guān)注，得到政府方面的支持［2］。傳統(tǒng)媒體只要具有堅(jiān)定的信念，就能夠在夾縫中求得生存。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以后，也能夠收攏屬于自己的核心業(yè)務(wù)，在傳統(tǒng)媒體擴(kuò)張傳播內(nèi)容以后，就能夠依托著物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全方位的傳播，從而使傳統(tǒng)媒體自身延伸出多種服務(wù)形式，并從中獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

2.2創(chuàng)新發(fā)展形式

不得不說，物聯(lián)網(wǎng)比互聯(lián)網(wǎng)的傳播基礎(chǔ)更加廣泛。我國的很多民眾已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)的受益者。根據(jù)對于物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用數(shù)據(jù)顯示，我國民眾對于物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)處于世界的前列。目前，我國的域名擴(kuò)展到了世界第一的位置，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率幾乎拓展到全國。在物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的局面下，信息已經(jīng)處于大爆炸的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體要想在該種形勢下獲得受眾群體的注視，需要轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展形式，從內(nèi)容到排版都進(jìn)行創(chuàng)新，符合受眾群體的需求，給予受眾群體不一樣的獲得體驗(yàn)。物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展鋪設(shè)了平臺，只要傳統(tǒng)媒體選擇好創(chuàng)新發(fā)展的形式，就能夠在物聯(lián)網(wǎng)時代當(dāng)中獲得更多嘗試的機(jī)會，并從中轉(zhuǎn)向智能化的傳播道路。

2.3機(jī)警應(yīng)對風(fēng)險

物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將媒體的市場競爭引向了高潮，在眾多同行業(yè)的競爭當(dāng)中，不是所有的媒體行業(yè)都秉承端正的發(fā)展心態(tài)。傳統(tǒng)媒體要想在競爭中脫穎而出，必須學(xué)會如何分辨險境。傳統(tǒng)媒體想要獲得發(fā)展的機(jī)遇，就要理性地對待自身所獲得的機(jī)遇。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中守住本心，不貪圖眼前的利益，努力打好轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在發(fā)展中果斷地抓住機(jī)會，理智地對待機(jī)會，從而抓住一切時機(jī)進(jìn)行升級。如今，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在面對來自四面八方的挑戰(zhàn)，為了不使自身調(diào)入到競爭的險境當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該提高自身的警惕之心。傳統(tǒng)媒體即將面臨更多的傳播信息，但如何選擇自身需要傳播的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者需要思考的問題。只有在決策之中做出明智的選擇，才能在市場風(fēng)險中保持毫發(fā)無傷。物聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)不同以往，傳統(tǒng)媒體也不再處于信息落后的環(huán)境當(dāng)中，需要轉(zhuǎn)變思想，從而增強(qiáng)自身的影響力和創(chuàng)作力。

3　結(jié)語

對于傳統(tǒng)媒體來講，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)既是一種機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在該種環(huán)境下進(jìn)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整，轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，從而提高自身的競爭實(shí)力。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，遵循了物聯(lián)網(wǎng)的原則，在物聯(lián)網(wǎng)的幫助下積極與其他形式的媒體進(jìn)行融合，從而促進(jìn)智能型媒體的產(chǎn)生。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體有了新的發(fā)展空間，使傳統(tǒng)媒體在該場競爭當(dāng)中展現(xiàn)了自身的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

[1]張君昌.媒體融合時代廣電轉(zhuǎn)型升級的核心競爭力探析[J].中國廣播,2015,8(6).

[2]黃楚新.“互聯(lián)網(wǎng)-媒體”——融合時代的傳媒發(fā)展路徑[J].新聞與傳播研究,2015,11(9).

黃家軍（1984-），男，土家族，湖北恩施人，本科，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。