梅珊珊

（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

淺析網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端的標(biāo)題黨新聞——以今日頭條為例

梅珊珊

（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

“ 今日頭條”作為原生態(tài)新聞客戶端，一度以其過人的媒介技術(shù)成為新媒體的領(lǐng)跑者，其運(yùn)營模式也曾被眾多客戶端效仿。俗話講，任何事物的發(fā)展都是前進(jìn)性與曲折性的統(tǒng)一，“今日頭條”當(dāng)然也不例外，其快速化、便捷化的特點(diǎn)成就它的同時(shí)，也給社會(huì)、受眾等帶了傷害。換句話說，的標(biāo)題黨新聞 占大量篇幅，特別是在“頭條推薦”專題。本文擬對(duì)的標(biāo)題黨新聞進(jìn)行 分析，指出這類新聞的特點(diǎn)，分析其形成的原因，并給出如何避免此類新聞的頻頻出現(xiàn)，從而使“今日頭條”在引領(lǐng)新媒體發(fā)展的路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

今日頭條；標(biāo)題黨；新聞編輯

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾接受信息的方式及習(xí)慣也隨之發(fā)生變化。手機(jī)、平板及4G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，改變了人們了解世界、認(rèn)識(shí)世界的方式，使人們足不出戶便可知天下事。我們當(dāng)中的大多數(shù)人似乎都成了容器人，不愿意與現(xiàn)實(shí)的環(huán)境進(jìn)行交流，卻選擇對(duì)媒介的無條件信任。媒介本應(yīng)該不辜負(fù)我們對(duì)它的青睞，但怎料，還是有媒體難擋利益誘惑，唯點(diǎn)擊率是尊，制作出大量標(biāo)題黨新聞?！敖袢疹^條”作為原生態(tài)新聞客戶端，在各路媒體擠過獨(dú)木橋的浪潮中也用了此下策，大量新聞標(biāo)題“標(biāo)題黨”現(xiàn)象明顯，尤其是在“頭條推薦”這個(gè)專題。

1　“今 日頭條”標(biāo)題 黨新聞的現(xiàn)狀分析

1.1要件殘缺，以偏概全

有很多新媒體編輯在寫文章時(shí)喜歡用“減法”，在一個(gè)完整的事件中抽取部分事實(shí)給予報(bào)道，以達(dá)到博人眼球的目的。如“今日頭條”的《西安最大租賃型保障小區(qū)開放設(shè)施齊全租金低》，文章中講了廉租房租金每平米3元，教育、體育等設(shè)施齊全，入住人數(shù)不斷增加。用戶讀此題目，會(huì)眼前一亮，帶著好奇與期待瀏覽文章，甚至于讀完之后有馬上去現(xiàn)場(chǎng)參觀的沖動(dòng)。但是真實(shí)的情況是，此廉租房必須是應(yīng)屆生才能申請(qǐng)，且地理位置十分偏僻，交通不便，但文章的題目中并沒有體現(xiàn)“應(yīng)屆生”這三個(gè)字眼，反而是設(shè)施齊全，租金低，大有給此廉租房做廣告，給政府做表彰之嫌。這樣看似“沒什么錯(cuò)”的報(bào)道，卻會(huì)給接觸到的受眾帶來諸多麻煩，如去往現(xiàn)場(chǎng)被告知自己不符合要求，住進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)生活、交通不便等。

1.2標(biāo)題與內(nèi)容無多大關(guān)系

這類文章一般抓取自別的媒體，編輯在匯總信息時(shí)，或沒有讀透原文，或故意取標(biāo)新立異的題目又或者是為了蹭頭條，把標(biāo)題做得“獨(dú)樹一幟”，以賺取高的點(diǎn)擊率。如《網(wǎng)曝金星私下照男人特征明顯老公漢斯的反應(yīng)是……》，只讀題目，就勾起受眾無限的好奇心了，金星有男人特征的照片什么樣啊？老公漢斯對(duì)此什么反應(yīng)啊，無所謂或其他？題目中懸念的設(shè)置可真是“妙”。滿懷期待點(diǎn)擊閱讀文章，內(nèi)容卻讓人無語，所謂的似男人特征的金星照就是日常的生活照，沒看出來有哪些地方男人特征特別明顯，而所謂的老公漢斯的反應(yīng)，根本沒有，文中并不講到任何一句漢斯對(duì)此事件的看法，讀完很令人失望。倘使下次再遇到此類新聞，大多數(shù)人一定不會(huì)再抱那么大的期望去閱讀，更甚至于會(huì)選擇直接過濾，以免內(nèi)心煩躁。標(biāo)題是文章的眼，讀者通過題目需要大致了解文章的內(nèi)容，而“今日頭條”標(biāo)題黨新聞完全將兩者割裂開，這樣標(biāo)題存在的意義何在呢？

1.3雅與俗

我們常說，新聞報(bào)道的寫作，要有文化底蘊(yùn)，有厚重感，能把主題升華到一定高度，這就是所謂的雅；同時(shí)要避免專業(yè)化、書面化詞語，要使用群眾語言，要通俗易懂，這就是俗。隨著新媒體的不斷發(fā)展及各種APP的全面使用，“俗”這個(gè)詞兒開始被眾人吹捧，媒體認(rèn)為在信息爆炸的時(shí)代，越俗才越能吸引受眾，才能賺點(diǎn)擊率，才能獲利。這些想法本沒有什么問題，但“今日頭條”標(biāo)題黨新聞并沒有掌控好“俗”這個(gè)度，一味迎合受眾，錯(cuò)把低俗當(dāng)通俗。如《為了讓男子欲求得到滿足，她們用獸藥把這些女孩催熟》，報(bào)道內(nèi)容講的是孟加拉國的很多賣淫的參與者是未成年人，被迫被催熟賣淫。文章附圖為一些賣淫女的照片，其中不乏一些大尺度照片，且照片對(duì)那些當(dāng)事人面部并未打馬賽克或其他相關(guān)處理。暫且不說這樣是否在法律上侵犯了她們的權(quán)益，單從此報(bào)道的內(nèi)容來說，大尺度的色情畫面，暴力、血腥的詞語，充滿著傲慢與偏見的觀點(diǎn)，就已經(jīng)超越了新聞專業(yè)素養(yǎng)中要求的通俗了，明顯已變?yōu)榈退住?/p>

2　原因分析

2.1新媒體受傳關(guān)系的改變

傳統(tǒng)媒體中，一般只是大眾傳媒傳遞信息，受眾被動(dòng)接收信息，兩者之間幾乎是單一的傳受關(guān)系。當(dāng)然受眾也會(huì)有讀者、觀眾、聽眾通過信件、電話或?qū)嵉夭稍L等反饋，但反饋信息明顯不全面，反饋周期慢，所以這些反饋可以忽略不計(jì)。但隨著大數(shù)據(jù)在新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用，受傳關(guān)系明顯轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。今日頭條在用戶注冊(cè)成功后便為其制作DNA興趣圖譜，根據(jù)用戶的日常瀏覽新聞?lì)愋汀⑹褂脮r(shí)間、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和位置等，分析用戶的興趣及愛好。受眾與傳媒媒體階段相比，已不僅僅滿足于簡(jiǎn)單的獲取、了解信息，他們需要媒體為他們整理好簡(jiǎn)潔版的新聞，需要在最短的時(shí)間獲取最大量最具時(shí)效性的新聞，這樣一來勢(shì)必會(huì)有媒體搶時(shí)間發(fā)布一些要件殘缺、無事實(shí)根據(jù)的報(bào)道。

2.2新媒體編輯職業(yè)素養(yǎng)缺失

新媒體的從業(yè)人員部分是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過去的，但大多數(shù)從業(yè)人員均是剛從業(yè)不久的大學(xué)畢業(yè)生。這些編輯們由于從業(yè)經(jīng)驗(yàn)匱乏，缺乏實(shí)踐鍛煉，接受的相關(guān)培訓(xùn)也不完善等致使其在新聞報(bào)道從編寫到審核到引發(fā)輿論效果等方面都存在一系列問題。如在報(bào)道里約奧運(yùn)會(huì)男子撐桿跳比賽時(shí)，今日頭條給出的報(bào)道是中國選手跳出6.5米的成績(jī)，未能晉級(jí)，網(wǎng)友紛紛笑稱：小編，這成績(jī)?cè)缍计萍o(jì)錄了，還進(jìn)不了決賽。衛(wèi)冕冠軍，跳6.03米，中國選手應(yīng)該為5.6米。很顯然這位小編本身對(duì)體育方面的內(nèi)容不熟悉，其次在整理稿件時(shí)不認(rèn)真，導(dǎo)致鬧出這么一出笑話。又如，在報(bào)道中國男兵取得團(tuán)體冠軍時(shí)，在新聞標(biāo)題當(dāng)中將男乒教練劉國梁的名字顯示為“劉國”，也是令人頗為不解，這么明顯的錯(cuò)誤，編輯在審稿、發(fā)稿的時(shí)候怎么能忽視。

2.3商業(yè)利益驅(qū)使

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，媒體需自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，因?yàn)樽非簏c(diǎn)擊率、閱讀量成為眾多新媒體的首要目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)開放式的傳媒環(huán)境注定網(wǎng)絡(luò)媒體語言更開放、更自由、更通俗，似乎傳統(tǒng)媒體的大篇幅嚴(yán)肅、端莊的行文風(fēng)格受眾很難接受。能否將傳統(tǒng)的受條條框框限制的行文內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楦m合網(wǎng)絡(luò)傳播情景的編輯風(fēng)格是新媒體吸引受眾的關(guān)鍵。因此，為了吸引用戶，新媒體編輯對(duì)轉(zhuǎn)引的文章反復(fù)閱讀，梳理出重點(diǎn)內(nèi)容成文，并從中選取中最博人眼球的內(nèi)容作為標(biāo)題，在這過程中他們不考慮所成文內(nèi)容是否全面，標(biāo)題是否準(zhǔn)確，更不考慮這樣成文會(huì)帶來怎樣的社會(huì)反響。此外，這些編輯對(duì)自創(chuàng)的內(nèi)容很有考究，用詞軟硬程度、事件切入角度、事件要素等都需要反復(fù)揣摩，從而創(chuàng)作出高點(diǎn)擊率、閱讀率的文章，靠“眼球”獲取經(jīng)濟(jì)利益。

3　結(jié)語

筆者研究了今日頭條新聞客戶端存在標(biāo)題黨新聞，其實(shí)在日常瀏覽新聞時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)搜狐新聞或者騰訊新聞等眾多新聞客戶端都存在此問題。標(biāo)題黨新聞的存在并不是媒體界的清流，而是泥石流，它的不斷泛濫勢(shì)必會(huì)攪渾新聞客戶端乃至網(wǎng)絡(luò)媒體的大環(huán)境。從微觀上講，妨礙了媒體的履行環(huán)境守望功能的發(fā)揮，欺騙受眾情感；從宏觀上講，不利于我國主流文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，危害網(wǎng)絡(luò)信息安全，影響社會(huì)穩(wěn)定。進(jìn)一步講，由于先入為主的觀念的影響，在很多情況下，標(biāo)題黨新聞會(huì)對(duì)新聞主人公造成無法彌補(bǔ)的傷害。此外，太多的標(biāo)題黨新聞，會(huì)使用戶對(duì)此形成免疫，再遇此類新聞會(huì)“繞著走”。

當(dāng)然，標(biāo)題黨新聞的避免并不是單一的某方面就能實(shí)現(xiàn)的，它需要多方力量共同結(jié)合。首先，國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室應(yīng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)信息，對(duì)這些編輯不當(dāng)?shù)男侣勥M(jìn)行監(jiān)督。其次，新媒體編輯人才的培養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急，網(wǎng)媒的編輯方式、編輯思想也亟待提升。作為普通受眾，我們必須要能夠從信息流中篩選出所需信息，并辨別出信息真假與好壞。為了促進(jìn)新聞事業(yè)的健康發(fā)展，整頓標(biāo)題黨新聞刻不容緩。

[1]黃楚欣.任芳言.網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”—成因與對(duì)策[J].新聞與寫作,2015(12).

[2]張秀敏.論網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代新聞受眾的困惑—兼評(píng)“標(biāo)題黨新聞”[J].新聞愛好者,2010(5).

[3]王葉華.新媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任[J].科技傳播,2014(11).