梁秀頎

（作者單位：安徽廣播電視臺交通廣播）

廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段研究

梁秀頎

（作者單位：安徽廣播電視臺交通廣播）

在數(shù)字化技術快速發(fā)展創(chuàng)新帶動下，廣播媒體的更新速度也隨之不斷提高。但隨著媒體行業(yè)競爭的日益激烈，聽眾接觸媒體的習慣也在不斷改變，所以，要想贏得更長遠的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目就必須要加強創(chuàng)新。

廣播新聞節(jié)目；新媒體；推廣手段

現(xiàn)階段，我國媒體形式的不斷變化，在給廣播新聞節(jié)目帶來沖擊的同時，也為其帶來諸多發(fā)展契機。廣播媒體應準確把握其發(fā)展機遇，結合聽眾欣賞習慣、興趣，對于節(jié)目內容和形式進行不斷創(chuàng)新；同時，為了得到更好發(fā)展，也要注重推廣手段的創(chuàng)新探究。

1　創(chuàng)新廣播理念

對于廣播新聞媒體來講，其要想獲得更好的發(fā)展與進步，不僅需要技術的大力支持，還應努力突破傳統(tǒng)廣播理念的局限，積極吸收社會先進、新穎的理念，不斷創(chuàng)新節(jié)目內容，不斷增強廣播新聞節(jié)目質量，使廣播新聞節(jié)目獲得各個年齡段的聽眾的接受與認可，為廣播新聞媒體帶來更高經(jīng)濟效益［1］。

2　注重廣播新聞節(jié)目策劃

首先，對于廣播新聞節(jié)目來講，策劃是其節(jié)目的靈魂，相關工作者在策劃廣播新聞節(jié)目過程中，應先對廣播新聞媒體的發(fā)展特點、規(guī)律做出進一步了解，并將其與聽眾的喜好、欣賞習慣和實際需求等方面進科學整合，進而制作出能夠全面適應社會經(jīng)濟環(huán)境、發(fā)展趨勢的廣播新聞節(jié)目，對于各個新聞事件，相關工作人員應從不同角度去挖掘，運用更加新穎、豐富的新聞素材去豐富廣播新聞節(jié)目［2］。

其次，對于新聞節(jié)目內容來講，在播出過程中，不僅要充分體現(xiàn)出事件本質，還應結合人們的實際收聽需求，對其內容進行做出恰當?shù)恼{整，并以此來促進廣播新聞節(jié)目傳播、感染能力的不斷提升，積極引領社會產(chǎn)生積極的正能量。同時，廣播節(jié)目在選用新聞素材過程中，應對其價值做出綜合考慮，新聞素材不僅要滿足人們實際對新聞的需求，廣播新聞節(jié)目也要呈現(xiàn)出自己的特色。廣播新聞素材在實際探究都擁有很多分析角度，可以從不同層面來分析新聞事件，確保新聞事件的多樣性，這也是創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目內容的重要形式。最后，廣播新聞節(jié)目在實際制作過程中，相關制作策劃人員應始終將國家法律法規(guī)、社會環(huán)境和諧，以及促進社會穩(wěn)定發(fā)展作為重要前提，并在此基礎上，從多個角度去分析新聞事件，從而使每個聽眾在收聽過程中都能夠獲得不同感受，促進廣播新聞節(jié)目社會傳播能力的不斷提升。同時，在策劃廣播新聞節(jié)目過程中，應注重基礎節(jié)目框架，這樣可以對節(jié)目流程做出更科學的規(guī)劃，這些都是廣播新聞節(jié)目在策劃環(huán)節(jié)的關鍵組成部分，也是影響其節(jié)目質量的重要因素。

3　使用科學采編方法

廣播新聞節(jié)目的采寫主要涉及到收集素材、新聞編寫。首先，在采集新聞素材過程中，必須要對新聞事件特征、影響力做出針對性的采集，若社會中出現(xiàn)相對較為新鮮，或者是出現(xiàn)重點事件時，廣播新聞記者應在第一時間搜集到新聞素材，并結合實際情況采用一定采訪技巧來進行相關事件的采訪。若發(fā)生的新聞事件較為特殊，記者也可以通過電話等形式來收集相關新聞素材，并對人力、物力和財力做出科學分配。其次，在編輯相關欣慰素材過程中，應充分利用廣播媒體的特點。在此背景下，廣播新聞素材編輯主要涉及到消息、通訊兩種內容。一方面，對于廣播新聞消息來講，其具有簡單、快捷的特點，所以，在實際編輯中應采用倒金字塔或螺旋形式來進行。倒金字塔主要是要將按照新聞內容的重要程度進行順序排列，這樣不僅可以充分利用廣播新聞節(jié)目時間，還能夠為聽眾的收聽提供一定便捷。螺旋形式就是要將相對重要的新聞放在節(jié)目最前面，在接受新聞時間時會采用相應時間、邏輯順序，從而全面適應聽眾的實際收聽需求。此外，廣播新聞節(jié)目還應注重對新事件的深度挖掘，從而采用更加新穎、獨特的內容豐富新聞節(jié)目內容［3］。

4　新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的發(fā)展途徑

廣播新聞媒體在發(fā)展探索過程中，不僅要強化傳統(tǒng)經(jīng)營形式，還要積極拓展其產(chǎn)業(yè)模式，積極融入到新媒體行列中。這就需要廣播新聞媒體要對當前各種新聞媒體行業(yè)的格局之做出全面了解，并結合行業(yè)發(fā)展動態(tài)，對自身經(jīng)營形似做出恰當調整。同時，在新媒體環(huán)境中，廣播新聞媒體應積極利用自己的優(yōu)勢，對社會中發(fā)生的相關重大事件進行同步接受傳播，提出自身的快捷性、靈活性，促進自身主要價值的逐步增強。此外，要不斷加強與其他新媒體的交流和資源共享。

5　結語

作為社會新聞媒體形式關鍵組成部分，廣播新聞媒體應緊跟時代發(fā)展腳步，在新社會環(huán)境影響下，對廣播新聞節(jié)目內容進行不斷創(chuàng)新，并在不斷探索中尋找到適合自己的發(fā)展途徑；同時，要不斷加強與社會新媒形式的積極溝通，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，為聽眾帶來更加新穎、獨特的新聞內容，進而為廣播新聞行業(yè)贏得更好、更長遠的發(fā)展前景。

[1]張霰.淺談廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段[J].新聞研究導刊,2015(6).

[2]于志安.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].科技傳播,2016,8(11).

[3]章瑩.慢速新聞與語言學習:以《慢讀新聞》為例淺析新聞節(jié)目的語言教學功能[D].北京:北京大學,2010.