探討微信的廣告?zhèn)鞑チ?/h1>
2016-02-28 06:30:42涂瑩霞
西部廣播電視 2016年16期
涂瑩霞
（作者單位：江西水利職業(yè)學(xué)院）
探討微信的廣告?zhèn)鞑チ?/p>
涂瑩霞
（作者單位：江西水利職業(yè)學(xué)院）
源于微信平臺(tái)的微信廣告?zhèn)鞑?，具備了較為龐大的用戶資源以及豐富的傳播渠道，這些層面使微信廣告的傳播力較大。作為全新的廣告?zhèn)鞑シ绞?，微信廣告能夠正確定位，可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，可以有效激發(fā)出用戶積極分享的特點(diǎn)，使微信廣告的前景十分廣闊。當(dāng)前，微信已經(jīng)具有了數(shù)億人的龐大用戶群，改變了人們?cè)趥鞑ド系臏贤ǚ绞健?/p>
微信；廣告；傳播力
廣告衍生于傳統(tǒng)媒體，新媒體的產(chǎn)生為廣告帶來(lái)了更寬廣的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)形成的技術(shù)革命，令溝通及分享擺脫了時(shí)間與地域的束縛，以全新的互動(dòng)式傳播形式，把體驗(yàn)式廣告融入到消費(fèi)者當(dāng)中，這一體驗(yàn)式廣告通過(guò)參與者發(fā)布的方式來(lái)確定廣告?zhèn)鞑バ问?，從而更加精確地進(jìn)行微營(yíng)銷。
1 微信廣告的優(yōu)勢(shì)
1.1潛在客戶群數(shù)量較大
在微信時(shí)代中，人們已經(jīng)逐步順應(yīng)了微信所帶來(lái)的便利，用戶的迅速增長(zhǎng)為微信營(yíng)銷市場(chǎng)給予了雄厚的人力資源，令更多商戶乃至諸多正要投身到微信營(yíng)銷的個(gè)人，選擇了微信這一方式。
1.2營(yíng)銷定位準(zhǔn)確度高
商戶能夠創(chuàng)建自己的粉絲群，在群內(nèi)推廣自身的產(chǎn)品和活動(dòng)，如此不僅能令粉絲在最快時(shí)間收到信息，提高微信廣告的傳播效率，還能在微信群中創(chuàng)建自身的廣告制作系統(tǒng)，把自身的用戶進(jìn)行分組，把信息精確傳輸?shù)侥繕?biāo)用戶，令廣告更加具有針對(duì)性，令營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。
1.3信息溝通的互動(dòng)性較強(qiáng)
智能手機(jī)身為微信廣告信息溝通的主要載體，幫助使用者擺脫了時(shí)間和空間的束縛，不論任何時(shí)間或任何場(chǎng)所，商家都能與客戶進(jìn)行互動(dòng)。更加便于與客戶溝通，將信息及時(shí)反饋給客戶，以此獲得客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。
1.4信息傳播有效性強(qiáng)
在發(fā)送信息當(dāng)中，客戶和商家存在你情我愿的情況，因此在商戶把消息通過(guò)微信傳送給客戶時(shí)，客戶并未對(duì)此產(chǎn)生排斥心理，且還能夠關(guān)注這些信息。通過(guò)微信將所有環(huán)節(jié)銜接得當(dāng)，令有效性有所加強(qiáng)。
1.5營(yíng)銷形式多元化
通過(guò)微信支持不同信息方式的傳輸使微信營(yíng)銷方式更為豐富。這些營(yíng)銷方式均具有自身的特質(zhì)，令廣告信息方式多元化，廣告內(nèi)容尤為豐富。企業(yè)可以通過(guò)自身所需在各種營(yíng)銷內(nèi)容中挑選方式進(jìn)行結(jié)合。如此則有利于商戶與用戶間通過(guò)不同層面進(jìn)行信息的傳輸。豐富微信的營(yíng)銷方法，提高微信營(yíng)銷的成功率［1］。
2 微信廣告?zhèn)鞑チΦ奶接?/h2>
2.1有效運(yùn)用了用戶潛在的傳播
微信對(duì)當(dāng)前的群眾具有較大的吸引力，且大多具有獵奇的心理，微信廣告的互動(dòng)性則會(huì)引發(fā)好奇心。微信屬于在智能手機(jī)中存在的即時(shí)性通信軟件。受眾在使用智能手機(jī)時(shí)，通常會(huì)較為主動(dòng)地關(guān)注一些新功能的運(yùn)用，從而直接傳播了微信廣告，尤其對(duì)于一些新奇的圖片和視頻來(lái)講，更加有利于傳播，從而提升了廣告的傳播效果。對(duì)于營(yíng)銷戰(zhàn)略而言，大部分用戶都可以通過(guò)微信、微博等方式進(jìn)行自我展現(xiàn)，從而分享更多的信息和視頻，提高微信廣告的人氣。
2.2確定微信廣告的消費(fèi)群體
當(dāng)前，人們?cè)谏顣r(shí)間及空間方面均偏向區(qū)域碎片化，尤其是受眾的碎片化乃至分眾化更加嚴(yán)峻。面對(duì)這一狀況，如何正確定位廣告投放的群體，則變成廣告主應(yīng)當(dāng)考量的方面。如今，我國(guó)微信的使用者，大多是中青年群眾，他們的時(shí)尚理念及購(gòu)買欲較強(qiáng)，長(zhǎng)期以來(lái)成為社會(huì)消費(fèi)方式的主要人群，且容易被外界各種信息所影響。廣告主通過(guò)微信平臺(tái)投放廣告，在最初階段則縮小受眾目標(biāo)，具有十分固定的目標(biāo)受眾，尤其在特定商圈中的商品，更加具備精確的廣告信息傳播特點(diǎn)。例如，商場(chǎng)中舉辦的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，廣告商則可以在有限的目標(biāo)人群中，通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)布搶購(gòu)內(nèi)容，讓目標(biāo)受眾進(jìn)行搶購(gòu)。在各種展銷會(huì)上，商家也能夠通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)送廣告，從而實(shí)現(xiàn)迅速推銷的目的。由于展銷會(huì)場(chǎng)中具有較多的展位，對(duì)于觀展人群進(jìn)行微友查找，之后在微信平臺(tái)發(fā)布所有展位的內(nèi)容和具體地點(diǎn)，把人群帶到展位前。
2.3進(jìn)行了信息實(shí)時(shí)互動(dòng)和分享
在數(shù)字化時(shí)代，所有新媒體隨之產(chǎn)生，而其所打造的生態(tài)環(huán)境，則為各種信息的傳播創(chuàng)造了一個(gè)良好的互動(dòng)平臺(tái)，且令媒介更加具有人性化。隨著新媒體的產(chǎn)生，廣告信息的傳播對(duì)象由大眾成為聚眾，廣告的傳播方式直接由單方面滲透信息成為雙向信息互動(dòng)，顯著提高了各種信息的傳播力度。手機(jī)的便捷性乃至資源的廣泛性較強(qiáng)，一旦微信廣告在朋友圈內(nèi)大量傳播和分享，則會(huì)顯著提升此廣告自身具備的可信度。通過(guò)手機(jī)微信進(jìn)行廣告推廣，最大的特點(diǎn)則為具有較強(qiáng)的移動(dòng)性。由于現(xiàn)代社會(huì)隨處可以看到手機(jī)，因此可以發(fā)現(xiàn)手機(jī)已經(jīng)變成當(dāng)前人類最普遍的生活所需，在這一狀況下，如果把廣告信息融入到這一層面，尤其是通過(guò)手機(jī)娛樂(lè)的人群中，其可以安心閱讀接收的信息，且進(jìn)行分享和評(píng)論，從而顯著提高微信廣告的傳播力［2］。
3 結(jié)語(yǔ)
手機(jī)作為當(dāng)前社會(huì)人們普遍運(yùn)用的通訊媒介，也是實(shí)現(xiàn)人們休閑娛樂(lè)的一種途徑。所以，通過(guò)手機(jī)傳播微信廣告，可以使廣告更有針對(duì)性，進(jìn)而提高廣告的傳播效果。
[1]蔣哲.微信的廣告價(jià)值及其利用策略[J].魅力中國(guó),2013(28).
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涂瑩霞
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涂瑩霞
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1.3信息溝通的互動(dòng)性較強(qiáng)
智能手機(jī)身為微信廣告信息溝通的主要載體，幫助使用者擺脫了時(shí)間和空間的束縛，不論任何時(shí)間或任何場(chǎng)所，商家都能與客戶進(jìn)行互動(dòng)。更加便于與客戶溝通，將信息及時(shí)反饋給客戶，以此獲得客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。
1.4信息傳播有效性強(qiáng)
在發(fā)送信息當(dāng)中，客戶和商家存在你情我愿的情況，因此在商戶把消息通過(guò)微信傳送給客戶時(shí)，客戶并未對(duì)此產(chǎn)生排斥心理，且還能夠關(guān)注這些信息。通過(guò)微信將所有環(huán)節(jié)銜接得當(dāng)，令有效性有所加強(qiáng)。
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當(dāng)前，人們?cè)谏顣r(shí)間及空間方面均偏向區(qū)域碎片化，尤其是受眾的碎片化乃至分眾化更加嚴(yán)峻。面對(duì)這一狀況，如何正確定位廣告投放的群體，則變成廣告主應(yīng)當(dāng)考量的方面。如今，我國(guó)微信的使用者，大多是中青年群眾，他們的時(shí)尚理念及購(gòu)買欲較強(qiáng)，長(zhǎng)期以來(lái)成為社會(huì)消費(fèi)方式的主要人群，且容易被外界各種信息所影響。廣告主通過(guò)微信平臺(tái)投放廣告，在最初階段則縮小受眾目標(biāo)，具有十分固定的目標(biāo)受眾，尤其在特定商圈中的商品，更加具備精確的廣告信息傳播特點(diǎn)。例如，商場(chǎng)中舉辦的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，廣告商則可以在有限的目標(biāo)人群中，通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)布搶購(gòu)內(nèi)容，讓目標(biāo)受眾進(jìn)行搶購(gòu)。在各種展銷會(huì)上，商家也能夠通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)送廣告，從而實(shí)現(xiàn)迅速推銷的目的。由于展銷會(huì)場(chǎng)中具有較多的展位，對(duì)于觀展人群進(jìn)行微友查找，之后在微信平臺(tái)發(fā)布所有展位的內(nèi)容和具體地點(diǎn)，把人群帶到展位前。
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3 結(jié)語(yǔ)
手機(jī)作為當(dāng)前社會(huì)人們普遍運(yùn)用的通訊媒介，也是實(shí)現(xiàn)人們休閑娛樂(lè)的一種途徑。所以，通過(guò)手機(jī)傳播微信廣告，可以使廣告更有針對(duì)性，進(jìn)而提高廣告的傳播效果。
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