何志穎 馮 媛 朱興飛

（作者單位：西北師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院）

新媒體環(huán)境下的新聞微博發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

何志穎 馮 媛 朱興飛

（作者單位：西北師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院）

當(dāng)前，在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，不同形式的媒介資源突出涌現(xiàn)，其中以微博為新聞傳播陣地的網(wǎng)絡(luò)媒體代表在輿論及信息傳播中一直發(fā)揮著極其重要的作用。本文從微博的發(fā)展現(xiàn)狀，存在的問題、應(yīng)對的策略及發(fā)展趨勢四個(gè)方面進(jìn)行分析。

新媒體；新聞微博；新聞傳播

1　新聞微博發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下，微博作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，展現(xiàn)出強(qiáng)大的信息與輿論傳播能力。微博獨(dú)特的傳播特點(diǎn)革新了信息傳播方式，并逐漸成為一個(gè)新的重要平臺(tái)，其專業(yè)性雖無法與專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)相媲美，但在直播事件、突發(fā)事件和娛樂事件等消息中的傳播速度與力量不容忽視，且微博這一新媒體發(fā)現(xiàn)新聞、創(chuàng)造新聞以及制造輿論的能力也在日益凸顯并愈發(fā)增強(qiáng)。

截至2016年8月，以“新聞”為，搜索用戶名，共有2700多萬條搜索結(jié)果，表明以新浪微博為載體的新媒體平臺(tái)，已有2700余萬注冊媒體用戶在致力于消息傳播。以中央電視臺(tái)體育頻道官方微博“CCTV5”為例，目前關(guān)注人數(shù)為750余萬，在過去的里約奧運(yùn)期間，微博上奧運(yùn)視頻播放量達(dá)104億，其中CCTV5發(fā)布的短視頻播放量達(dá)73億，女排奪冠日微博日活躍用戶達(dá)到1.43億，創(chuàng)下峰值。報(bào)道女排奪冠的微博，在8月21日09：00-14：00，5個(gè)小時(shí)里女排奪冠相關(guān)微博的互動(dòng)量超過5500萬次，女排奪冠相關(guān)視頻在微博上的播放量達(dá)1.85億次［1］。這一新聞的傳播速度之快，用戶活躍之多是傳統(tǒng)的新聞媒體望塵莫及的。來自新浪微博數(shù)據(jù)中心的《2015微博用戶發(fā)展報(bào)告》中指出，截至2015年9月30日，微博月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.22億人。

微博的用戶量在不斷增加，其影響力依然在繼續(xù)升溫。在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和主流地位依然不可替代，作為社會(huì)性媒體，微博具有傳統(tǒng)媒體難以超越的即時(shí)性、廣泛性、互動(dòng)深入等特點(diǎn)，其裂變式傳播的特點(diǎn)以及龐大的用戶關(guān)注量使其影響力日益劇增。微博迅速快捷高效的傳播方式在當(dāng)今瞬息萬變的社會(huì)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響，其社會(huì)影響力不容小覷，憑借這樣的優(yōu)越性，使突發(fā)事件在發(fā)生時(shí)能夠利用微博這個(gè)平臺(tái)迅速引起全社會(huì)的關(guān)注，并快速得以解決［2］。

2　微博新聞存在的問題

新聞報(bào)道追求時(shí)效性，絕大多數(shù)媒體都把爭“頭條”，爭“第一時(shí)間”作為新聞報(bào)道的首要標(biāo)準(zhǔn)，在“唯快主義”的驅(qū)使下，甚至在沒有充分掌握全部事實(shí)真相的情況下，竭盡所能地?fù)屧诟偁帉κ种鞍l(fā)布新聞，以最大限度地吸引受眾關(guān)注，從而忽略事件本身的真實(shí)性和深度。在微博這樣一個(gè)全面快速傳播的平臺(tái)上，更容易導(dǎo)致虛假信息廣泛擴(kuò)散。

微博不同于傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)顯著特點(diǎn)，在于互動(dòng)性較強(qiáng)，受眾可以自由地發(fā)表評論而不受限制，因此在一些事件中“水軍”滋生，輿論傾向一邊倒，誘導(dǎo)受眾，甚至掩蓋事實(shí)真相。

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道流程中，記者通過采訪作出報(bào)道，編輯和總編進(jìn)行審核把關(guān)，審核通過后再發(fā)布消息。與此相反，微博匿名的自媒體在發(fā)布消息時(shí)可以直接發(fā)布，無需經(jīng)過審核和再次編輯。這使海量化和匿名化的信息沒有經(jīng)過篩選和過濾，直接流向受眾。目前，不少傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開通網(wǎng)上微博，面臨著同樣的問題，如《中國新聞周刊》的微博發(fā)布“金庸去世”的假消息，最后以周刊新媒體總編輯劉新宇辭職收場的事件，值得大家引以為鑒［3］。

3　應(yīng)對策略及發(fā)展趨勢

要確保新聞傳播的真實(shí)性，必須完善新聞發(fā)表審核制度，特別是在重大事件的報(bào)道上，微博平臺(tái)應(yīng)出具嚴(yán)格高效的審核和篩選制度，從源頭上杜絕虛假信息的流出。此外，在微博實(shí)名制的前提下，平臺(tái)要不斷完善并加強(qiáng)自媒體用戶身份信息驗(yàn)證，一方面保證用戶信息安全，不被泄露；另一方面確保其身份信息真實(shí)有效。

傳統(tǒng)媒體可通過開設(shè)微博的方式，與網(wǎng)絡(luò)媒體接軌，并肩發(fā)展。用傳統(tǒng)媒體良好的品牌聲譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)媒體提升信譽(yù)，用網(wǎng)絡(luò)媒體快速傳播的通道為傳統(tǒng)媒體提供傳播平臺(tái)與互動(dòng)空間。

新聞微博自媒體用戶還可通過開通微信公眾號(hào)的方式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)更好融合，以擴(kuò)大新聞傳播廣度以及宣傳力度。當(dāng)前，各大新聞?lì)怉PP在應(yīng)用商店下載量居高不下，用戶活躍量不斷上升，這些不斷涌現(xiàn)的傳播工具勢必對以微博為主要渠道的傳播媒體構(gòu)成巨大威脅，因此，有必要在當(dāng)前新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，將各種傳播方式有效融合，在新聞信息真實(shí)有效的前提下，擴(kuò)大傳播路徑。

4　結(jié)語

微博的產(chǎn)生革新了新聞的傳播方式，促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展和應(yīng)用，促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在當(dāng)今高速發(fā)展的全球信息化社會(huì)里，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是順應(yīng)歷史潮流的必然產(chǎn)物，微博的產(chǎn)生和快速發(fā)展使我們更清晰地看到了媒介融合的發(fā)展前景。在今后的發(fā)展中，微博將進(jìn)一步與微信公眾號(hào)、手機(jī)新聞APP客戶端以及直播軟件等新媒體媒介不斷實(shí)現(xiàn)更深層次的融合與交互，促進(jìn)新聞更深層次的傳播。

[1]女排奪冠點(diǎn)燃微博 5小時(shí)互動(dòng)量超5500[EB/OL].(2016-08-21)[2016-08-22] http://weibo.com/1663612603/E4D0EkYtN? type=comment#_rnd1473101392182

[2]高涵.微博的新聞價(jià)值及對傳統(tǒng)媒體的影響[J].新聞愛好者,2012(9).

[3]韓丹.論新聞微博報(bào)道中存在的問題[J].東南傳播,2011(7).