楊玉梅

(作者單位：大理州永平縣文化體育廣播電視旅游局)

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對(duì)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體功能的思考

楊玉梅

(作者單位：大理州永平縣文化體育廣播電視旅游局)

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種現(xiàn)代媒體紛紛出現(xiàn)在人們的生活中，現(xiàn)代媒體各種各樣的功能，極大地豐富了人們的生活，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也并未退出歷史舞臺(tái)，它依舊發(fā)揮著重要的功能。傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的融合，將進(jìn)一步方便人們的生活。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；現(xiàn)代媒體；功能；融合

隨著社會(huì)節(jié)奏不斷加快，人們對(duì)生活的要求越來(lái)越高，現(xiàn)代媒體在人們生活中的分量越來(lái)越重，其功能影響著人們生活的方方面面?，F(xiàn)代媒體的高速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。但是，傳統(tǒng)媒體憑借其自身獨(dú)特的功能，仍然在人們的生活中發(fā)揮重要作用。只有將兩者的功能很好地融合在一起，才能更好地豐富和便利人們的生活。

1 現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

近些年，Pad、智能手機(jī)等各種移動(dòng)終端在人們的生活中得到了廣泛應(yīng)用，因此，微信、微博等各種社交媒體得以普及，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要影響。在生活中我們不難發(fā)現(xiàn)，看書、看報(bào)的人越來(lái)越少，各個(gè)年齡段的人，都在通過(guò)手機(jī)了解新聞。人們接收信息的方式隨著現(xiàn)代媒體的出現(xiàn)而發(fā)生著變化，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴越來(lái)越低，導(dǎo)致報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的銷量大幅降低。針對(duì)這一現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體正在嘗試轉(zhuǎn)型。

2 傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體功能融合的案例分析

2.1 新聞在報(bào)紙、網(wǎng)站、視頻的全媒體報(bào)道

2012年，英國(guó)的《星期日泰晤士報(bào)》發(fā)布了一條“保守黨出售與首相卡梅倫見(jiàn)面機(jī)會(huì)”的新聞。新聞很快出現(xiàn)在各大網(wǎng)站及電視媒體上，通過(guò)網(wǎng)站及電視媒體等現(xiàn)代媒體被大家所熟知。該報(bào)紙的歷史已經(jīng)有近二百年了，這種老牌的傳統(tǒng)媒體將網(wǎng)絡(luò)和電視等現(xiàn)代媒體應(yīng)用到其新聞報(bào)道中，不但發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，而且還通過(guò)現(xiàn)代媒體擴(kuò)大了新聞的影響力，豐富了新聞的形式，收到了更好的效果。

這個(gè)案例中融合了各種媒體的功能及優(yōu)勢(shì)。老牌報(bào)紙借助其豐富的調(diào)查經(jīng)驗(yàn)，挖掘出有影響的新聞，并憑借其多年累積的公信力，使讀者對(duì)其報(bào)道非常感興趣?，F(xiàn)代媒體大大提高了新聞的傳播效率，同時(shí)，新聞視頻可以在電視及網(wǎng)站上反復(fù)播放，大大增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性，達(dá)到了很好的傳播效果。

2.2 多種媒體形式共存的人民日?qǐng)?bào)

人民日?qǐng)?bào)是黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，地位至關(guān)重要，隨著社會(huì)發(fā)展及人們的需要，其形式也在不斷變化。網(wǎng)絡(luò)版在九七年正式上線，之后改名人民網(wǎng)。近些年，人民網(wǎng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫和音樂(lè)、手機(jī)閱讀等各種手機(jī)移動(dòng)端的功能，向人們傳播信息。同時(shí)，人民新聞、人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等各種手機(jī)APP，也大大提高了客戶量。

各種現(xiàn)代媒體的沖擊下，人民日?qǐng)?bào)迎難而上，借助微博等現(xiàn)代媒體，憑借新聞收集的豐富經(jīng)驗(yàn)，將各種重要新聞第一時(shí)間傳遞給讀者。不同媒體，其文章風(fēng)格有著非常大的區(qū)別，這正是現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)媒體的不同之處。有效融合現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格，不但可以滿足用戶多種多樣的需求，同時(shí)也可促進(jìn)二者的功能。

3 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體遇到的問(wèn)題

首先，內(nèi)容的推送重復(fù)率高。從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，中國(guó)的紙質(zhì)媒體開(kāi)始逐漸接觸網(wǎng)絡(luò)。不久，很多傳統(tǒng)的媒體開(kāi)始向全媒體發(fā)展，利用網(wǎng)站、社交媒體、手機(jī)APP等各種新媒體傳播信息，有效提高了信息的傳播效率，取得了很好的傳播效果。但是，隨著各種新媒體的加入，問(wèn)題也隨之凸顯。信息的傳播渠道雖然較以往更加廣闊，但采集的信息并沒(méi)有增多，這就會(huì)出現(xiàn)重復(fù)發(fā)布的現(xiàn)象，使各種媒體彼此雷同，缺乏鮮明特色。

其次，最新消息的發(fā)布渠道存在爭(zhēng)議。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的記者也開(kāi)始通過(guò)各種新媒體發(fā)布信息。當(dāng)這些傳統(tǒng)媒體的記者從現(xiàn)場(chǎng)獲得最新的消息時(shí)，往往非常猶豫信息的發(fā)布渠道：是通過(guò)自己的社交媒體第一時(shí)間發(fā)布出去，還是要通過(guò)自己就職的傳統(tǒng)媒體發(fā)布？如果沒(méi)有將信息第一時(shí)間發(fā)布出去，很可能等傳統(tǒng)媒體出刊時(shí)，這則信息已在網(wǎng)上到處可見(jiàn)，信息完全失去了實(shí)效性，采集到的信息已不再是新聞，記者這次的采集工作將變得毫無(wú)意義；如果將信息第一時(shí)間發(fā)送出去，則會(huì)對(duì)其就職的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊，這絕非是記者愿意見(jiàn)到的局面。此時(shí)，要建立合適的渠道協(xié)調(diào)這種現(xiàn)象，避免傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)化時(shí)問(wèn)題頻出，喪失其原有的陣地。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地不斷發(fā)展，媒體技術(shù)地不斷改革，極大地方便了人們的生活。傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體都是人們了解信息的重要渠道，在人們的生活中發(fā)揮著重大作用。傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，存在信息重復(fù)推送，缺乏特點(diǎn)、最新消息的發(fā)布渠道有爭(zhēng)議等各種問(wèn)題，阻礙著其向新媒體的順利轉(zhuǎn)型。因此，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要結(jié)合新舊媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏。

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