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        廣播電視節(jié)目策劃研究

        2016-02-28 05:54:45
        西部廣播電視 2016年3期
        關(guān)鍵詞:傳媒業(yè)廣播電視

        李 琦

        (作者單位:山西省運(yùn)城市廣播電視臺)

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        廣播電視節(jié)目策劃研究

        李 琦

        (作者單位:山西省運(yùn)城市廣播電視臺)

        摘 要:新媒體時(shí)代到來后,國內(nèi)各個(gè)衛(wèi)視爭相打造各類精品欄目,其中,湖南電視臺的節(jié)目一直深受電視觀眾喜愛,收視率節(jié)節(jié)攀升。本文以湖南衛(wèi)視為例,簡單探析了廣播電視節(jié)目的設(shè)計(jì)流程以及策劃取得成功的原因。

        關(guān)鍵詞:廣播電視;節(jié)目策劃;傳媒業(yè)

        以湖南衛(wèi)視為例,其王牌欄目有《爸爸去哪兒》《我是歌手》《快樂大本營》和《天天向上》,它們的廣告收入是2014年所有現(xiàn)象級節(jié)目中總冠名最高的。湖南衛(wèi)視的廣告收入主要來自于這四個(gè)欄目和電視劇場。這個(gè)事實(shí)令業(yè)內(nèi)人士非常感到震驚與震撼。每一個(gè)廣播電視媒體人,無不羨慕如此輝煌的傳媒業(yè)績。

        在經(jīng)濟(jì)下滑,不少媒體經(jīng)營收入下降的大形勢下,湖南衛(wèi)視卻意氣風(fēng)發(fā)、蓬勃向上,取得了驕人的經(jīng)濟(jì)利益。究其根本原因,是因?yàn)楹闲l(wèi)視高度重視節(jié)目策劃。因而能一直被模仿,卻從未被超越。在欄目的策劃創(chuàng)意打造上,湖南衛(wèi)視的策劃團(tuán)隊(duì)功力非凡、技藝高超。應(yīng)當(dāng)說,策劃對湖南衛(wèi)視的效益有著非常大乃至決定性的作用。在媒體處于白熱化競爭、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重的今天,每一個(gè)廣播電視媒體工作者,都應(yīng)當(dāng)反觀自己的落后之處,重視“策劃”在節(jié)目生產(chǎn)中的意義作用。

        廣播電視節(jié)目是一種社會傳媒,是一種有價(jià)值的,能滿足受眾需求的視聽產(chǎn)品。在傳媒業(yè)中,廣播電視節(jié)目是一種文化產(chǎn)品。從經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的角度來講,廣播電視節(jié)目是一種供受眾選擇的商品。在實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)的今天,作為買方市場的受眾有著非常自由的選擇空間。這就是說,在琳瑯滿目的“商品”面前,在浩若繁星的市場領(lǐng)域,要想讓買方(即受眾)關(guān)注、喜歡和選擇自己的節(jié)目,就要提高商品(作品)的質(zhì)量,滿足受眾的需求,讓商品有價(jià)值。價(jià)值是有著特殊屬性的客體對主體的需求,要達(dá)到這一境界,就要具備一定的價(jià)值。從湖南衛(wèi)視成功的經(jīng)驗(yàn)來看,好節(jié)目是策劃出來的?!安邉潯倍郑凇掇o源》中的解釋是“籌謀,計(jì)劃”,在英語中的解釋近似于“Strategy”加plan(戰(zhàn)略、計(jì)劃)。在近代,策劃最早興起于企業(yè),出現(xiàn)在工業(yè)革命較為發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)。在日本,策劃被稱作企畫。在臺灣,策劃被稱作是企劃。在美國,策劃被稱作plan。而最早的策劃則是興起于我國的古代。

        通俗地說,把一些人們認(rèn)為很少或者幾乎不可能聯(lián)系、組合在一起的事物,創(chuàng)造性地聯(lián)系、組合起來,使之成為可能,成為一個(gè)新的事物;在完成某項(xiàng)工作或工程的時(shí)候,把一些人們想不到的良好結(jié)局和結(jié)果,科學(xué)而精心地設(shè)計(jì)出來,使之更加完美,這就是策劃。

        對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作人員來講,應(yīng)當(dāng)樹立起這樣的認(rèn)識和理念:好欄目、好節(jié)目、好新聞是策劃出來的。首先說新聞策劃,新聞策劃就是采訪前的準(zhǔn)備工作。如果創(chuàng)作人員僅占有生活中的事實(shí)、事件及素材,不加以選擇、構(gòu)思,不精心挖掘深度、提升高度,這樣的節(jié)目質(zhì)量恐怕很難讓人恭維。在新聞報(bào)道競爭如此激烈的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下,廣播電視臺播出的很多好節(jié)目、好新聞都是經(jīng)過前期的精密策劃才制作出來的。

        在欄目策劃方面,湖南衛(wèi)視為我們做出了典范,一個(gè)好的策劃點(diǎn)子可以救活一個(gè)欄目,成功的策劃方案能夠成就一個(gè)媒體。因此,策劃對于現(xiàn)在的廣播電視新聞媒體來說,不是可有可無,而是必不可少。眼下已有很多電視臺、頻道、欄目,抽調(diào)精兵強(qiáng)將,成立了自己專職的策劃團(tuán)隊(duì),這是一種非常好的現(xiàn)象,是打造名牌走向成功的前提和基礎(chǔ)。因此可以說,節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)成于策劃,敗于不策劃。

        廣播電視傳媒靠的是團(tuán)隊(duì)作業(yè),每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、每一個(gè)創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)都很重要,因而“策劃”的意識和理念要融入到每個(gè)人的內(nèi)心和思想當(dāng)中,貫穿到每一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃的魅力和創(chuàng)作實(shí)踐告訴我們:思路決定出路,態(tài)度決定高度,結(jié)構(gòu)決定功能,功能決定效益,細(xì)節(jié)決定成敗。

        一個(gè)好的節(jié)目,一檔好的欄目,乃至一個(gè)媒體的成功,固然是由諸多元素構(gòu)成,但無數(shù)事實(shí)證明,做好廣播電視節(jié)目,做強(qiáng)廣電傳媒業(yè),“策劃”的作用和重要性不可小覷。

        參考文獻(xiàn):

        [1]郝琳.培養(yǎng)應(yīng)用型人才的合作開放式實(shí)驗(yàn)教學(xué)模式初探——淺議廣播電視節(jié)目制作課程教學(xué)改革[J].今日中國論壇,2013(15).

        [2]姜海梅,李偉琪,蔣秀珠.廣播電視節(jié)目目標(biāo)成本預(yù)算管理淺議[J].西部財(cái)會,2006(11).

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