彭 輝

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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關(guān)于經(jīng)濟(jì)廣播頻率的定位與思考

彭 輝

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

摘 要：經(jīng)濟(jì)廣播作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)專(zhuān)業(yè)化頻率，是廣播電視臺(tái)深化改革、推進(jìn)頻率專(zhuān)業(yè)化的起點(diǎn)。現(xiàn)如今，在廣播電視改革的逐步推進(jìn)下，經(jīng)濟(jì)廣播的未來(lái)該何去何從，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。本文就經(jīng)濟(jì)廣播的定位問(wèn)題進(jìn)行分析，提出經(jīng)濟(jì)廣播的重要意義，以期有效推進(jìn)廣播專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)廣播；頻率；定位

自20世紀(jì)80年代起，經(jīng)濟(jì)廣播發(fā)展熱潮席卷了全國(guó)，經(jīng)濟(jì)廣播引入熱線電話、大板塊的直播、主持人與聽(tīng)眾互動(dòng)等節(jié)目形式，極大改變了傳統(tǒng)廣播的傳播模式，為經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展注入了新活力，在聽(tīng)眾發(fā)展中引起了強(qiáng)烈反響。但是，隨著音樂(lè)、交通等相應(yīng)專(zhuān)業(yè)頻率的發(fā)展與勃興，它們有效吸納了開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)廣播的形式，同時(shí)，更專(zhuān)業(yè)化、更有針對(duì)性的內(nèi)容，使廣播發(fā)展有了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并極大提高了經(jīng)濟(jì)廣播的影響力。

1 經(jīng)濟(jì)廣播定位應(yīng)有明確定位

我國(guó)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略以經(jīng)濟(jì)為中心，國(guó)家提出要增加群眾財(cái)產(chǎn)性的收入，老百姓的社會(huì)財(cái)產(chǎn)意識(shí)逐漸增加和覺(jué)醒，可以說(shuō)，這些都賦予了經(jīng)濟(jì)廣播內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體發(fā)展空間，為此，經(jīng)濟(jì)廣播應(yīng)對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展依托大專(zhuān)業(yè)、小綜合的節(jié)目框架，有針對(duì)性地對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排，以使經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展達(dá)到最理想的狀態(tài)。

1.1 做好理財(cái)交流平臺(tái)

現(xiàn)如今，股市已成為經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，數(shù)以?xún)|萬(wàn)計(jì)的股民中，理財(cái)方法及觀念被越來(lái)越多人接受，但如何理財(cái)對(duì)大多數(shù)人而言還難以解答。經(jīng)濟(jì)廣播應(yīng)積極發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)化的頻率優(yōu)勢(shì)，積極介入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)為廣大網(wǎng)民提供理財(cái)?shù)恼_知識(shí)。股市是百姓與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點(diǎn)之一，因而，經(jīng)濟(jì)廣播中應(yīng)重視股市的重要性，及時(shí)傳遞股市信息。另外，還可以與股民進(jìn)行互動(dòng)，提供自選，積極組織學(xué)習(xí)，教會(huì)百姓提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。

1.2 做好維權(quán)互動(dòng)平臺(tái)

當(dāng)今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革不斷深化和發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系需完善，但由于信息弱勢(shì)地位的存在，使市場(chǎng)能夠隨時(shí)隨地遇到經(jīng)濟(jì)糾紛、消費(fèi)陷阱等。經(jīng)濟(jì)廣播可立足為百姓維護(hù)經(jīng)濟(jì)權(quán)利，為經(jīng)濟(jì)權(quán)利的發(fā)展搖旗吶喊，并出力幫助。同時(shí)，為積極推進(jìn)改革，建立較完善的社會(huì)主義市場(chǎng)體系努力。

1.3 做好消費(fèi)的服務(wù)平臺(tái)

當(dāng)今，生產(chǎn)力不斷發(fā)展是為了更方便地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需求。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展為人民群眾帶來(lái)了消費(fèi)內(nèi)容的巨大變化，使消費(fèi)品變得更加豐富多彩，并為經(jīng)濟(jì)廣播帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇。

2 經(jīng)濟(jì)頻道內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化

經(jīng)濟(jì)頻道專(zhuān)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)必須回歸本源，在經(jīng)濟(jì)范疇發(fā)展中找到屬于自己的空間市場(chǎng)，有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)范圍發(fā)展較大，包括經(jīng)濟(jì)、金融、技術(shù)、投資理財(cái)?shù)?。另外，旅游、加工業(yè)、餐飲也是經(jīng)濟(jì)。宏觀經(jīng)濟(jì)信息資訊的發(fā)展是百姓最需要的內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)廣播應(yīng)在這些方面有所作為，廣泛涉足各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展，用來(lái)滿(mǎn)足觀眾的需求。經(jīng)濟(jì)頻道專(zhuān)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，專(zhuān)業(yè)化絕對(duì)的發(fā)展導(dǎo)致“象牙塔”現(xiàn)象出現(xiàn)，為此需要防治弊端存在，進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。此外，在媒體未進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，純粹將頻率定位在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的一方面，會(huì)使經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大風(fēng)險(xiǎn)。此外，由于經(jīng)濟(jì)頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展一致，基于自身需要從實(shí)際出發(fā)，放棄不合適的領(lǐng)域，樹(shù)立權(quán)威性、獨(dú)家性的專(zhuān)業(yè)特色，在節(jié)目具體設(shè)置上，區(qū)分好投資時(shí)間、新聞時(shí)間、娛樂(lè)時(shí)間等。

3 按照市場(chǎng)需求進(jìn)行運(yùn)作

經(jīng)濟(jì)廣播頻率中專(zhuān)業(yè)化定位需要將人力資源進(jìn)行組合，在頻率定位中考慮經(jīng)濟(jì)這一大背景的特點(diǎn)，定位過(guò)程中突出頻率個(gè)性，區(qū)別于同城其他頻率。由于頻率定位出發(fā)點(diǎn)以聽(tīng)眾市場(chǎng)為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，為目的聽(tīng)眾提供適合、專(zhuān)業(yè)化的信息服務(wù)。另外，在對(duì)頻率做出選擇定位時(shí)，需要明確市場(chǎng)需求，按照市場(chǎng)要求進(jìn)行運(yùn)作，保障頻率所提供的資源和制作人開(kāi)拓的市場(chǎng)資源能夠得到有機(jī)結(jié)合，成為品牌頻率發(fā)展的有效支撐。

參考文獻(xiàn)：

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