程 昊

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的傳播研究

程 昊

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開(kāi)始得到廣泛傳播，各種典型而成功的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目層出不窮，如《中國(guó)公開(kāi)課》《一席》《奇葩說(shuō)》等，這些網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目以其幽默風(fēng)趣且結(jié)構(gòu)新穎的方式贏得了廣大受眾支持，尤其受到年輕受眾的喜愛(ài)和追捧。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制；電視節(jié)目；傳播探究

隨著網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的不斷發(fā)展，其需要付出高額的資本成本，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)喪失。而網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目不僅能有效彌補(bǔ)這種在資本投入方面的問(wèn)題，而且能將很大一部分的網(wǎng)絡(luò)劇和自制的綜藝娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)和挖掘，從而實(shí)現(xiàn)投入成本較低而獲得節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，且不會(huì)造成同質(zhì)化問(wèn)題，這就為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供了更好的用戶體驗(yàn)和廣告植入的機(jī)會(huì)。所以，當(dāng)前不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)高投資制作電視節(jié)目來(lái)滿足自身品牌的差異化發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目的差異

傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的傳播平臺(tái)雖然能與互聯(lián)網(wǎng)之間多層次、多方面的合作，并實(shí)現(xiàn)跨媒體的領(lǐng)域開(kāi)發(fā)，但在形式上存在一定的單向性，在當(dāng)前人們精神文化生活需求不斷提高的情況下，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)電視節(jié)目的需求。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，通過(guò)多元化的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)和媒體發(fā)展環(huán)境的不斷延伸，開(kāi)始為廣大觀眾朋友提供更豐富多彩的節(jié)目資源，并逐漸受到人們熱愛(ài)和追捧。從制作媒體和制作模式來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作費(fèi)用要比網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的費(fèi)用高很多，傳統(tǒng)電視節(jié)目中對(duì)制作團(tuán)隊(duì)人員素質(zhì)要求較高，更加注重團(tuán)隊(duì)質(zhì)量和精良度，而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制作群體則呈現(xiàn)出非常多元化的特點(diǎn)，其人員包括來(lái)自各行各業(yè)的熱愛(ài)影視和媒體事業(yè)的人群，所以制作的視頻質(zhì)量也參差不齊。

2 網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目傳播的優(yōu)勢(shì)

2.1 網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的品質(zhì)

一直以來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體處于我國(guó)長(zhǎng)期電視節(jié)目發(fā)展中的主導(dǎo)地位，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開(kāi)始在其帶動(dòng)下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、門戶網(wǎng)視頻等服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行傳播，其電視制作運(yùn)營(yíng)過(guò)程和屬性都與傳統(tǒng)電視媒體的制作有非常大的區(qū)別，具有更強(qiáng)的商業(yè)性和后發(fā)性特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的目的是為了迎合廣大網(wǎng)絡(luò)電視用戶群體，并達(dá)到一定的社會(huì)輿論引導(dǎo)和正能量傳播作用，并滿足目標(biāo)用戶和廣告主的需求，實(shí)現(xiàn)這種網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在媒體發(fā)展市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多廣告投資商，為平臺(tái)創(chuàng)造盈利。在進(jìn)行節(jié)目制作與傳播時(shí)，商業(yè)性特點(diǎn)決定了其節(jié)目制作更加注重受眾的收看品味以及整體網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)，從而為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目帶來(lái)更多元化的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體通過(guò)更加新穎、個(gè)性和多元化的方式將各種綜藝節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，并超越傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力，在受眾市場(chǎng)中保持超越傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)地位。

2.2 網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的多元化的發(fā)展

在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視節(jié)目和相關(guān)影視節(jié)目制作開(kāi)始從根本上進(jìn)行改革與創(chuàng)新，更加注重精準(zhǔn)傳播，從而不斷滿足受眾群體對(duì)精神文化發(fā)展的需求，并投入必要的媒體發(fā)展資本來(lái)迎合觀眾需求和對(duì)媒體差異性發(fā)展的轉(zhuǎn)變，為自制電視節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展提供了肥沃土壤。而網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的發(fā)展，主要是貫穿圍繞網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)來(lái)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體發(fā)展。而且網(wǎng)絡(luò)自制劇泛指?jìng)鹘y(tǒng)媒體開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò)電視、商業(yè)門戶的視頻服務(wù)平臺(tái)和社會(huì)化媒體平臺(tái)。不斷從網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目質(zhì)量方面精益求精，使這種網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的媒體功能最終達(dá)到廣播、傳統(tǒng)電視以及等其他傳統(tǒng)媒體所具有的點(diǎn)播、直播和下載的服務(wù)效果，這就要求網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)要建立更專業(yè)化和媒體經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，并結(jié)合國(guó)家媒體發(fā)展政策和各種資金、品牌的支持，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)挖掘和發(fā)展。例如，《中國(guó)公開(kāi)課》《一席》《奇葩說(shuō)》等網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，都傳播了正能量，從而得到越來(lái)越多年輕受眾的喜愛(ài)，提升了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目收視率。

3 新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的影響

新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不斷發(fā)展與流行，給傳統(tǒng)電視節(jié)目造成壓力和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也促進(jìn)其進(jìn)行改革創(chuàng)新。所以，新媒體自制節(jié)目沖擊了傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾關(guān)注度和優(yōu)勢(shì)，而且借助互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目更符合年輕受眾的喜愛(ài)，就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體節(jié)目失去了大批觀眾，而且這部分觀眾大多是年輕精英，有著高收入和高消費(fèi)的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也促使傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行資產(chǎn)重組，更注重創(chuàng)新化變革，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是當(dāng)前信息化時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是新時(shí)代科技進(jìn)步的表現(xiàn)，但在發(fā)展中要注重其與傳統(tǒng)電視節(jié)目的和諧統(tǒng)一發(fā)展，共同進(jìn)步。

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