葉 雙

（作者單位：遼寧大學(xué)）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方媒體新聞APP發(fā)展現(xiàn)狀與應(yīng)對(duì)策略

葉 雙

（作者單位：遼寧大學(xué)）

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?lì)怉PP逐漸進(jìn)入人們的視線，成為獲取新聞資訊的新方式。地方媒體求新求變也推出APP，但在發(fā)展的過(guò)程中遇到了許多問(wèn)題與挑戰(zhàn)。本文在分析地方媒體面臨的困境的基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)建議，以期實(shí)現(xiàn)地方媒體新聞APP的成功突圍。

地方媒體；新聞APP；突圍路徑

1 地方新聞APP的類(lèi)型

媒體融合的大背景下，根據(jù)運(yùn)營(yíng)主體、運(yùn)營(yíng)模式和用戶(hù)覆蓋的不同，地方新聞APP分成四種類(lèi)型。一是以中央級(jí)媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為代表的全國(guó)性移動(dòng)化產(chǎn)品的垂直落地板塊。其特點(diǎn)是權(quán)威性強(qiáng)，信息多而全，技術(shù)高，資金充足。二是以技術(shù)平臺(tái)為中介的新聞聚合服務(wù)類(lèi)應(yīng)用的本地板塊。它自己不生產(chǎn)新聞，所有內(nèi)容大都來(lái)自于對(duì)大數(shù)據(jù)的抓取，并通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析來(lái)推測(cè)用戶(hù)的興趣和需求，然后進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推送。三是地方傳統(tǒng)媒體的獨(dú)立應(yīng)用。其特點(diǎn)是信息資源豐富，經(jīng)過(guò)編輯篩選、加工后呈現(xiàn)給受眾。四是各省市媒體或媒體集團(tuán)推出的以資訊服務(wù)為主的地方綜合類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用。

2 地方媒體新聞APP存在的問(wèn)題

2.1 內(nèi)容和形式同質(zhì)化

在內(nèi)容上，除了本地新聞直接抄取權(quán)威性較強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體。雖然其在事件重要性的排序上不同，但吸引受眾的方式雷同。此外，地方媒體新聞APP的頁(yè)面設(shè)置、欄目設(shè)定和色彩搭配等大都與中央媒體和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞APP相似。

2.2 發(fā)展模式陳舊落后

目前是碎片化的時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣也呈現(xiàn)出碎片化的特征。據(jù)調(diào)查，人們晚上瀏覽新聞信息的頻度高于白天。例如，22：0-00：00是移動(dòng)用戶(hù)閱讀的一個(gè)高峰時(shí)段。但是在這段“黃金時(shí)間”，很少有地方媒體新聞客戶(hù)端更新內(nèi)容，因?yàn)檫@不是傳統(tǒng)媒體的工作時(shí)間。這就是傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)模式上與新媒體出現(xiàn)的“鴻溝”。

3 地方媒體新聞APP的突圍路徑

3.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

3.1.1 立足本地新聞

與其他媒體相比，地方媒體新聞客戶(hù)端在資金和技術(shù)實(shí)力上根本不占優(yōu)勢(shì)，因此要在內(nèi)容上取勝。不論技術(shù)怎么發(fā)展，呈現(xiàn)方式如何變化，沒(méi)有可讀性的內(nèi)容就無(wú)法長(zhǎng)久立足。地方媒體新聞客戶(hù)端應(yīng)該獨(dú)辟蹊徑，立足于本地新聞，提供本地化服務(wù)，提高用戶(hù)粘度和忠誠(chéng)度。

3.1.2 增加原創(chuàng)新聞

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前新聞客戶(hù)端上的新聞原創(chuàng)率只有8%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，增加原創(chuàng)性新聞是各大新聞客戶(hù)端取得成功的捷徑之一。對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)在于擁有豐富地域性原創(chuàng)新聞內(nèi)容資源。具有地域接近性的新聞可以吸引和打動(dòng)大量的本地用戶(hù)，增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立品牌形象。

3.2 完善用戶(hù)體驗(yàn)

3.2.1 為受眾“篩選”新聞

在快節(jié)奏的生活模式中，人們形成了碎片化的閱讀習(xí)慣，微博盛行的原因是因?yàn)樗挥?40個(gè)字，人們可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最多的信息。但即便是傳遞這樣的簡(jiǎn)短信息，如果數(shù)量太大，還是很難吸引人們的眼球，因此，對(duì)信息的“把關(guān)”是地方媒體新聞APP突圍的關(guān)鍵因素之一。

3.2.2 搭建社交化互動(dòng)平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出一種新的傳播形態(tài)。信息的傳播由大眾傳播轉(zhuǎn)向人際傳播。信息價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一是能不能被廣泛地分享與評(píng)論。地方媒體新聞APP主要服務(wù)于地方受眾，是一種小眾化的信息服務(wù)。如果地方媒體能夠發(fā)掘建立起用戶(hù)圈子，并形成“意見(jiàn)領(lǐng)袖”效應(yīng)，則會(huì)取得良好的社交化傳播效果。

3.3 創(chuàng)新展現(xiàn)形式

3.3.1 場(chǎng)景化

地方媒體新聞客戶(hù)端可以對(duì)用戶(hù)在不同場(chǎng)景的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的劃分，通過(guò)定位功能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)本地新聞信息或服務(wù)的需求。靈活運(yùn)用文字、圖片、視頻，聲音和H5等立體化呈現(xiàn)新聞，以適應(yīng)不同場(chǎng)景下受眾的閱讀需求，為不同場(chǎng)景的用戶(hù)提供多元化、全方位的信息獲取體驗(yàn)。

3.3.2 個(gè)性化

新媒體技術(shù)層出不窮，我們可能無(wú)法緊隨其腳步，但人們的審美、喜好和習(xí)慣不會(huì)輕易改變。在版面的設(shè)計(jì)上，可以根據(jù)用戶(hù)登錄的信息及關(guān)注的熱點(diǎn)推斷用戶(hù)的審美喜好，自動(dòng)為用戶(hù)搭配頁(yè)面色彩；在文字與表情設(shè)置上，地方媒體可以自行組建表情設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也可以向用戶(hù)征集“萌”表情包。

3.3.3 輕微化

目前，由于APP本身的“根本性缺陷”——開(kāi)發(fā)、維護(hù)、推廣費(fèi)用高昂，使中長(zhǎng)尾APP難以推廣，用戶(hù)很難輕松地找到所需要的APP和服務(wù)。在此情況下，APP的輕微化成為新的發(fā)展方向。具體而言，APP的輕微化包括3個(gè)方面：強(qiáng)信息流、強(qiáng)價(jià)值流和技術(shù)流。對(duì)于技術(shù)與實(shí)力都比較弱的地方媒體來(lái)說(shuō)，輕微化可能是地方媒體新聞APP在眾多新聞APP紅海中突圍的捷徑。