溫士朋

（作者單位：安徽亳州廣播電視臺）

耕耘藥都田地間
——對農(nóng)業(yè)節(jié)目的思考和創(chuàng)想

溫士朋

（作者單位：安徽亳州廣播電視臺）

我國是農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題事關國民素質、經(jīng)濟發(fā)展，事關國家富強、社會穩(wěn)定，民族復興。亳州是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)，2002年的11月18日，《走進農(nóng)家》開播，至今植身“三農(nóng)”沃土已有十四載?！蹲哌M農(nóng)家》始終堅持貼近性和服務性，以服務農(nóng)民致富、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進步為己任，圍繞“農(nóng)”字辦，辦給農(nóng)民看，不但贏得了百姓的喜愛成為品牌欄目，還獲得了“全國十大品牌電視欄目”“中國廣播電視三等創(chuàng)優(yōu)欄目”“安徽省十佳欄目”等諸多榮譽。

農(nóng)業(yè)節(jié)目；公信力；影響力；競爭力

1 責任造就公信力

公信力是媒體最有價值的內在品質，是媒體保持持久競爭活力的不竭源泉，也是主流媒體發(fā)揮輿論導向作用的前提和保證。如何讓農(nóng)民盡快富裕起來,不但是各級地方政府的責任和義務,作為電視媒體工作者也責無旁貸，理應為農(nóng)民致富出一把力，努力讓農(nóng)民鼓口袋富腦袋。

這些年來，《走進農(nóng)家》為農(nóng)民朋友適時提供農(nóng)時氣象預報、病蟲防治、測土配肥以及種養(yǎng)殖技術指導，并以多種方式回復農(nóng)民朋友的短信和電話咨詢內容，積極打造服務平臺；在關鍵的農(nóng)時季節(jié)，邀請農(nóng)技專家到田間地頭，指導農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。正是由于接近農(nóng)村生活，大眾認知度提高，視角緊跟農(nóng)民生產(chǎn)生活的實際，“為難事、難辦事，找《走進農(nóng)家》幫忙”，已成為農(nóng)民的共識；“開心事、稀罕事，樂得與《走進農(nóng)家》分享”，《走近農(nóng)家》在大眾心里已經(jīng)樹立了良好的形象，公信力得以提升?！蹲哌M農(nóng)家》憑借這種接地氣的風格，在觀眾中擁有相當不錯的口碑，正是《走近農(nóng)家》節(jié)目組有著一顆為民的責任心，所以贏得了認可與信賴，收獲了公信力。

2 活動擴大影響力

十四年來，《走進農(nóng)家》小活動不間斷，大活動不間歇。節(jié)目組先后策劃開展了“五馬桃花節(jié)”“西瓜王大賽”“糧王大賽”“農(nóng)民兄弟，我們和你在一起”與“十大致富帶頭人”等大型社會公益活動。累計參加活動的農(nóng)民朋友超過36萬人次，開展合作的農(nóng)資、農(nóng)機單位達20多個，這些單位將農(nóng)資、農(nóng)機產(chǎn)品拉到活動現(xiàn)場向農(nóng)民朋友進行展示，并通過互動問答，向農(nóng)民朋友回饋農(nóng)機、農(nóng)資產(chǎn)品，讓農(nóng)民朋友真正得到了實惠。

3 創(chuàng)新維系競爭力

唯進步，不止步。創(chuàng)新是欄目不斷發(fā)展的動力，節(jié)目內容是維持節(jié)目核心競爭力的關鍵。對農(nóng)欄目想要突破發(fā)展的瓶頸，就必須大膽創(chuàng)新，努力提升節(jié)目質量。就《走進農(nóng)家》而言，仍然堅持一個“中心”，那就是“三農(nóng)”工作，宣傳和解讀“三農(nóng)”政策。兩個“堅持”，一個是堅持農(nóng)業(yè)特色，一個是堅持貼近基層、親近農(nóng)民的本色，突出農(nóng)民利益、關注農(nóng)村發(fā)展，反映農(nóng)村的民情民意、推廣農(nóng)業(yè)科技、幫助農(nóng)民增收致富。

4 創(chuàng)想與展望

日新者日進，日進者日強?！蹲哌M農(nóng)家》要繼續(xù)利用欄目業(yè)已形成的欄目公信力和日益增強的影響力和競爭力，主動作為，打好增值服務“牌”，努力將優(yōu)質欄目打造為優(yōu)質文化載體，傾力打造為區(qū)域文化品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運營，獲得多樣的經(jīng)濟效益。

4.1 抓好欄目生產(chǎn)，提升節(jié)目質量

新興媒體不斷涌現(xiàn)，電視節(jié)目唯有緊跟時代發(fā)展需求，主動思變求變，在內容、形態(tài)上加速創(chuàng)新，才能贏得更多受眾的持續(xù)關注。因此，《走進農(nóng)家》要依托自身傳播優(yōu)勢，努力打造政務交互平臺，發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢，一方面實現(xiàn)群眾呼聲的上傳和政策信息的下達，另一方面尋找各類問題的解決途徑和辦法，為政府分憂，為農(nóng)民解難。

4.2 放大品牌優(yōu)勢，建立農(nóng)資超市

采用“欄目+公司”模式，線上線下一體化運作，開發(fā)傳媒與農(nóng)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)?！熬€上”通過內容播出，打造節(jié)目品牌鏈；“線下”通過農(nóng)資銷售、綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售等多項業(yè)務，打造傳媒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。由面對面的服務轉化為線對線的服務，將觀眾轉化為消費者，依托口碑傳播，抓住主導產(chǎn)業(yè)不放松，增強貼近性、服務性，讓節(jié)目生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)拓展深度融合。

4.3 做精做強主業(yè)，做實做好副業(yè)

《走進農(nóng)家》可以推廣新技術、新品種，搭建一個優(yōu)質農(nóng)資產(chǎn)品的購銷平臺，同時依托資源優(yōu)勢和欄目品牌影響力，深度挖掘鄉(xiāng)村休閑游的內涵，攜手有關部門積極打造鄉(xiāng)村旅游品牌。

把真實情感融入進去，接地氣，把親情做足，有序放大情感共鳴?！巴痢鼻∏〕闪顺鞘杏^眾天然的收視點，內容的稀缺性和收視的獵奇性讓農(nóng)業(yè)節(jié)目用活了差異化品牌競爭策略。

5 結語

只有來到農(nóng)民中間，貼著地皮辦節(jié)目，始終盯著農(nóng)民所需所求、所思所想，全心全意為農(nóng)民服務，走差異化發(fā)展之路，對農(nóng)欄目在收獲社會效益的同時，才能贏得自身發(fā)展壯大。作為一檔對農(nóng)欄目，《走進農(nóng)家》會堅持做“三農(nóng)”事業(yè)的守望者，堅守在農(nóng)村第一線，在表現(xiàn)形式上推陳出新，依據(jù)農(nóng)民的理解能力和接收習慣，以農(nóng)民喜聞樂見的形式把節(jié)目做的生動好看又有趣實用，傾力成長為藥都大地上最貼近廣大農(nóng)村群眾的電視欄目。

溫士朋（1979-），男，安徽亳州人，本科，研究方向：電視傳媒實務。