于麗梅

（作者單位：吉林市廣播電視臺(tái)）

全媒體時(shí)代對(duì)廣播播音節(jié)目傳播的影響和改變

于麗梅

（作者單位：吉林市廣播電視臺(tái)）

全媒體時(shí)代，日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)全面改變了人們的生活。廣播播音作為傳統(tǒng)媒體的一種，不可避免地受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊。在這樣的時(shí)代大潮里，廣播播音只有憑借自身的優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐，積極與新事物融合，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

全媒體廣播播音傳播學(xué)新媒體

隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，媒體的主流經(jīng)歷了從平面媒體、數(shù)字媒體再到新媒體乃至全媒體的時(shí)代。在歷史的洪流中，廣播播音這一媒體之所以屹立不倒，就是依靠對(duì)主流傳播方式的主動(dòng)融合，從而不斷更新進(jìn)步，跟上歷史潮流，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

1 全媒體的概念和范圍

要了解全媒體對(duì)廣播節(jié)目的影響，首先要清楚全媒體的概念。全媒體，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是全部媒體、多種媒體，是信息通過(guò)文字、影像、聲音等多種形式，在報(bào)刊、影視、網(wǎng)站、手機(jī)等載體上進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的信息傳播。依照時(shí)間不同，全媒體可以籠統(tǒng)地分為新媒體和舊媒體。新和舊是一個(gè)相對(duì)的時(shí)間概念，是針對(duì)今時(shí)今地而言的，出現(xiàn)得早為舊，出現(xiàn)得晚為新。廣播播音是利用無(wú)線電技術(shù)，以聲音為媒介進(jìn)行的媒體，在概念上屬于舊媒體；新媒體是倚靠網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)手機(jī)、電腦為受眾提供音視頻及圖文信息的新型傳播方式。

2 新型媒體對(duì)廣播的沖擊

2009年，新浪微博正式開通，迅速成為公眾搶占輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，到2016年，已推動(dòng)多起公眾事件的醞釀和發(fā)展，成為公眾積極參與社會(huì)事務(wù)、發(fā)揮自身影響力的大眾平臺(tái)。

2011年，微信正式運(yùn)營(yíng)，開辟移動(dòng)通信社交媒體、移動(dòng)支付的新時(shí)代。微信迅速在中國(guó)流行，催生了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)系統(tǒng)，甚至推動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展。

2013年，作為電商平臺(tái)的亞馬遜公司收購(gòu)美國(guó)主流報(bào)紙《華盛頓郵報(bào)》，被業(yè)內(nèi)視為新興媒體（互聯(lián)網(wǎng)）形式對(duì)傳統(tǒng)傳媒的巨大沖擊。亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯這樣描述新興互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體的沖擊：“幾乎新聞的所有元素都被互聯(lián)網(wǎng)改變：新聞更新的周期變得更短，曾經(jīng)的穩(wěn)定收入來(lái)源被動(dòng)搖，傳統(tǒng)媒體在承擔(dān)新聞采寫中付出的成本，在新技術(shù)下很少有人會(huì)再由此付出?！?/p>

調(diào)查顯示，截止到2013年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率44.1%。而《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年將近三成的人會(huì)在手機(jī)上花費(fèi)3小時(shí)以上。新興互聯(lián)網(wǎng)及由此誕生的新媒體正在以力不可擋之勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體，與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪大眾輿論市場(chǎng)。

3 廣播節(jié)目與新媒體的融合借鑒

3.1 新媒體時(shí)代下廣播播音的優(yōu)劣勢(shì)

新時(shí)代下，廣播播音要想獲得新發(fā)展，需要充分揚(yáng)長(zhǎng)避短。廣播播音有其固有的劣勢(shì)。首先，廣播播音需要即時(shí)接聽，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，錯(cuò)過(guò)的信息不能回放；其次，廣播播音的內(nèi)容為媒體所掌控，受眾自身無(wú)法選擇，在新媒體時(shí)代，沒(méi)有給受眾更多的選擇性。

廣播播音也有其顯著的優(yōu)勢(shì)：廣播是一種聲音的藝術(shù)，排除了其他介質(zhì)（圖像、視頻等）的傳播方式，使觀眾更加集中于主要信息的接收，放大聲音的感染力；同時(shí)，車載收音機(jī)、移動(dòng)客戶端的開發(fā)，使廣播的伴隨性優(yōu)勢(shì)更加突出。

3.2 廣播播音與新媒體的融合

面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)媒體的突圍之道在哪里？作為傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目，面對(duì)主力受眾不斷向新媒體遷移、市場(chǎng)份額被不斷侵蝕的現(xiàn)狀，要實(shí)現(xiàn)自身的立足于發(fā)展，必須積極融入新世界，實(shí)現(xiàn)自身的不斷更新。

幸運(yùn)的是，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，已經(jīng)有所嘗試并取得了一定成果。傳統(tǒng)媒體紛紛在微信、微博等領(lǐng)域開通賬號(hào)，并為受眾提供新鮮資訊。在廣播領(lǐng)域，中國(guó)之聲微博開通至今已有將近700萬(wàn)粉絲，每條消息將及時(shí)送達(dá)700萬(wàn)受眾眼前。同時(shí)，中國(guó)之聲也是首批開通微信公眾電臺(tái)的賬號(hào)，方便受眾在任何時(shí)段接收信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，為廣播播音的傳播創(chuàng)造了新的載體，受眾通過(guò)智能手機(jī)下載電臺(tái)APP，能聚合多種形式內(nèi)容的移動(dòng)電臺(tái)。

新媒體的迅速發(fā)展，帶來(lái)的是媒體人傳播觀念的改變。媒體不再是媒體人的專利，而是每一個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)制作和傳播的大眾傳播概念。新的概念，新的話語(yǔ)方式，誕生了無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞，我國(guó)權(quán)威新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》也在結(jié)束時(shí)提醒觀眾掃描二維碼。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體的沖擊，讓每個(gè)人都能擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，成為全媒體潮流中的一朵浪花。以數(shù)量級(jí)增加的信息爆炸，和飛躍式的科技浪潮，改變了人們的生活方式，顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。廣播播音媒體努力迎合時(shí)代發(fā)展，更加及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)社會(huì)進(jìn)行反饋，成為大眾生活的一部分。

未來(lái)的世界將會(huì)更加發(fā)展，廣播媒體也要保持創(chuàng)新精神，不斷強(qiáng)化自身，準(zhǔn)備隨時(shí)接受新時(shí)代的沖擊。

[1]于佳琦.新媒體融合時(shí)代微博微信對(duì)廣播節(jié)目傳播的改變[D].長(zhǎng)春:吉林大學(xué),2014.

于麗梅（1977-），女，吉林省吉林市人，本科，二級(jí)播音員，研究方向：新聞傳播。