趙秀靈

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

公益片與城市形象片創(chuàng)作初探

趙秀靈

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

城市形象宣傳片是城市的一張影視名片，在城市形象塑造和城市品牌傳播中起著非常重要的作用。城市形象作為城市競(jìng)爭(zhēng)力重要組成部分，也受到了各界的關(guān)注，展現(xiàn)城市形象的因素有諸多方面，公益片對(duì)社會(huì)大眾的認(rèn)知影響比較直接，貼近廣大群眾的生活實(shí)際。公益片可以借助一定形式對(duì)城市的形象、品位和文化進(jìn)行大力宣傳，使城市文明形象深入人心。公益片是政府幫助公民明確是非觀，對(duì)社會(huì)進(jìn)行公德教育，提高全社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)和文明程度的一種強(qiáng)有力的宣傳手段。因此，公益片對(duì)于城市的文化品質(zhì)和形象具有極其重要的地位和作用。

公益片；城市形象片；創(chuàng)作

1 公益片與城市形象片概述

城市形象是一個(gè)城市的精神和風(fēng)貌的代表，是反映一座城市在建設(shè)發(fā)展中的整體形象，包括城市的歷史文化、建筑景觀、社會(huì)道德、文明建設(shè)、城市居民的整體形象、精神面貌與文化水平等。城市形象宣傳片，就是傳播城市形象的宣傳片。城市形象宣傳片的傳播目的就是為了推介城市及城市形象，使其形成差異化的品牌，從品牌的構(gòu)建講，城市形象宣傳片是一種城市廣告類型。從傳播內(nèi)容上分析，城市形象宣傳片的內(nèi)容是以城市形象為主體的影視作品。

公益片是面向社會(huì)廣大公眾的宣傳手段，也可以說是城市形象宣傳的一種手段，主要是針對(duì)當(dāng)前時(shí)弊和社會(huì)不良現(xiàn)象，通過視頻短片的廣告形式向社會(huì)公眾進(jìn)行的宣傳推廣，能夠使公眾在欣賞中獲得積極向上的精神，并能夠起到善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，傳播一種正能量。也是一種能夠正確疏導(dǎo)社會(huì)大眾心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，使社會(huì)處在一種和諧的、健康的、有序的發(fā)展為目的的廣告宣傳。

2 公益片與城市宣傳片的創(chuàng)作

2.1 創(chuàng)作需按照計(jì)劃制作落實(shí)

由于城市形象宣傳片的傳播主體是政府，而政府又是城市的管理者，承擔(dān)著城市公共規(guī)劃和建設(shè)的主要任務(wù)。城市形象宣傳片所傳播的內(nèi)容和城市政府所建設(shè)的內(nèi)容在大部分上是重疊的。所以城市形象宣傳片有時(shí)候會(huì)淪為一個(gè)政府的形象宣傳片，成為某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的政績(jī)宣傳片。城市形象宣傳片和公益片的傳播主體應(yīng)該意識(shí)到城市形象宣傳片與公益片所表達(dá)的是一個(gè)城市的綜合形象。城市品牌的塑構(gòu)是一個(gè)長(zhǎng)期的品牌打造過程，公益片與城市形象片的推出要符合城市品牌的定位，即使是不同時(shí)間段推出的公益片與城市形象宣傳片，所表達(dá)的城市形象也是有關(guān)聯(lián)性和品牌統(tǒng)一性。城市形象品牌的打造應(yīng)該當(dāng)作一種長(zhǎng)期的計(jì)劃政策來落實(shí)，而公益片與城市形象宣傳片的創(chuàng)作也應(yīng)該跟著計(jì)劃制作落實(shí)，而不是以某屆領(lǐng)導(dǎo)班子，甚至是某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人的意志為決策。

2.2 創(chuàng)作過程要以人為本

公益片最大的好處就是可以對(duì)城市道德規(guī)范和價(jià)值規(guī)范進(jìn)行積極的宣傳，是另一種形式的城市宣傳片。讓公眾能夠從公益片中獲得價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀的積極改變，從某種意義上講，也指明了公眾精神文明建設(shè)的方向。所以從這個(gè)方面來講，提升整個(gè)城市的精神文明是公益片的實(shí)質(zhì)所在，它反映的是整個(gè)現(xiàn)代社會(huì)中倡導(dǎo)的積極的社會(huì)價(jià)值和精神。而城市對(duì)于人的意義絕對(duì)不僅僅是簡(jiǎn)單的衣食住行，還有更高層次的精神追求，比如：人們可以通過對(duì)自我的要求而向自己期望的類型轉(zhuǎn)變。正因?yàn)槿绱?，城市就給人們的自我提高和自我創(chuàng)造提供了更好的條件，而城市文明宣傳公益片就可以作為人們提高自我的手段和方法之一。所以在城市公益片創(chuàng)作中首先要注意的就是以人為本的思想，來對(duì)其進(jìn)行情感注入和人性化創(chuàng)作。

2.3 創(chuàng)作內(nèi)容需要符合生活實(shí)際

城市形象宣傳片所傳播的內(nèi)容就是一座城市的形象，一個(gè)城市的形象包含眾多元素。如何在眾多的元素中尋找代表城市形象的元素，將其濃縮在城市形象片里是一個(gè)值得思考的問題。一個(gè)城市的形象應(yīng)該是全面不失去偏頗。從當(dāng)前表現(xiàn)城市形象的城市公益片來看，公益片質(zhì)量是明顯落后于商業(yè)片的，公益片和他們相比較而言就顯得比較單調(diào)和枯燥，不僅在內(nèi)容方面比較單調(diào)，在設(shè)計(jì)上也不夠盡心，整體缺乏人文氣息?；谶@種情況，就要提高城市公益片的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)質(zhì)量，讓其能夠真正擔(dān)負(fù)起公益?zhèn)鞑サ氖姑?。在?nèi)容的創(chuàng)作上需要符合城市人民的實(shí)際生活，比如：城市文明建設(shè)、綠色環(huán)保、關(guān)愛老年人、關(guān)注青少年心理健康成長(zhǎng)、注意交通安全與防火防盜等。為了使大眾感受到道德、審美和人文等，公益片通過具體的影像形式手法生動(dòng)地表現(xiàn)出來，應(yīng)用媒體資源進(jìn)行宣傳，使其對(duì)人們?cè)谛袨橐?guī)范上起規(guī)勸和引導(dǎo)作用，促使人們明辨是非，提高道德水準(zhǔn)。

3 結(jié)語

在一個(gè)城市中，每一個(gè)人的公德意識(shí)都與城市的文明建設(shè)息息相關(guān)，一個(gè)城市的文明形象也就是一個(gè)城市的發(fā)展原動(dòng)力。塑造優(yōu)質(zhì)的城市文明形象少不了公益片的宣傳，公益片如同放大鏡一般，更加提升人們的歸屬感和責(zé)任感，增強(qiáng)了城市的凝聚力，從而促進(jìn)城市文明形象的塑造與傳播。

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[2]劉路.論城市形象傳播理念創(chuàng)新的路徑與策略[J].城市發(fā)展研究,2009(11).

[3]彭國(guó)斌.城市形象宣傳片與城市形象要素[J].新聞愛好者,2011(22).