杜煥然

（作者單位：廣州體育學(xué)院）

新媒體環(huán)境下體育新聞受眾的特征分析

杜煥然

（作者單位：廣州體育學(xué)院）

體育新聞作為人們利用手機(jī)、APP等新媒體日常瀏覽資訊的重要組成部分，在新的傳播技術(shù)下，體育受眾是如何接觸體育新聞的，他們?cè)诮柚苿?dòng)智能手機(jī)獲取體育新聞時(shí)，經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容、采取的方式、他們的瀏覽時(shí)間、平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣是什么，這些問題對(duì)體育新聞的傳播有著重要的影響。帶著這一系列問題，本文對(duì)體育新聞的受眾特征進(jìn)行分析。

新媒體；體育新聞；受眾

傳播學(xué)研究表明，了解受眾接受信息的特征有助于提高對(duì)體育受眾的認(rèn)識(shí)，從而提升新聞傳播的有效性。體育受眾傾向于接收富有新意的體育信息，其求新心理增強(qiáng)。體育受眾不僅僅渴望了解最新體育動(dòng)態(tài)，還希望在體育動(dòng)態(tài)中得到“調(diào)味劑”，其娛樂心理增強(qiáng)。具體來說，在新媒體環(huán)境下，體育受眾的特征有如下幾個(gè)。

1 消遣娛樂，生活“調(diào)味劑”

娛樂性是人們?nèi)粘Ｖ泻苤匾慕M成部分，體育受眾在生活中往往會(huì)遇到許許多多的壓力，會(huì)面臨情感、事業(yè)、經(jīng)濟(jì)等方方面面的問題，尤其是在大城市，要求人們每時(shí)每刻保持高度的專注度和旺盛的精力。在這種狀態(tài)之下，人們往往樂意利用繁忙中的瑣碎時(shí)間進(jìn)行移動(dòng)資訊的閱讀和欣賞，這時(shí)，富有娛樂性質(zhì)的體育信息就成為許多體育受眾的最好選擇。

體育受眾傾向于接收富有新意的體育信息，在瀏覽體育信息中得到生活“調(diào)味劑”。有相當(dāng)部分比例的體育受眾對(duì)自己喜愛的體育運(yùn)動(dòng)或者體育賽事保持高度興趣，他們往往樂意在這一方面花費(fèi)大量時(shí)間，對(duì)于新奇獨(dú)特的體育信息，尤其注意。體育明星的花邊新聞、運(yùn)動(dòng)趣味事件等體育信息，各大新聞媒體幾乎都進(jìn)行報(bào)道，更是豐富了體育信息的娛樂性。針對(duì)這個(gè)特征，在體育新聞傳播時(shí)，就要滿足不同類別體育受眾的好奇心，從而提高傳播效率。

2 從眾心理非常明顯

體育受眾從小眾、趨同固有社交圈的價(jià)值觀的心理明顯。體育受眾是受眾的一部分，受眾的一個(gè)最主要的特點(diǎn)是從眾心理。體育資訊作為生活中主要的一種信息，越來越多的成為社交圈最愛談?wù)摰脑掝}，出于對(duì)社交的需要，有些不喜歡關(guān)注體育信息的受眾也開始關(guān)注體育信息了，通過不斷的交流后，主動(dòng)接觸體育信息，越來越多的人通過觀看體育比賽，瀏覽體育新聞，了解體育趣事等方法獲得與朋友、親人、領(lǐng)導(dǎo)等的談?wù)撡Y本。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，虛擬化，移動(dòng)化使體育受眾在發(fā)表評(píng)論和看法時(shí)，更多地遵從自己內(nèi)心的想法，但主流價(jià)值觀在體育信息傳播和信息互動(dòng)中占有相當(dāng)大的比例。在移動(dòng)平臺(tái)中，人們更傾向于發(fā)出自己獨(dú)立的觀點(diǎn)和想法，但人們沒有脫離社會(huì)而獨(dú)自存在，在點(diǎn)贊、社交信息瀏覽和發(fā)布等互動(dòng)時(shí)，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象還是遵從了多數(shù)人的觀點(diǎn)，說明任何一項(xiàng)社交活動(dòng)，主流價(jià)值觀趨同現(xiàn)象普遍存在。

3 正向投射心理大于負(fù)向投射心理

在生活中大部分體育受眾不能達(dá)到自己所期待的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，作為普通的體育愛好者，一般在欣賞體育比賽，運(yùn)動(dòng)競(jìng)技動(dòng)作，體育明星表演時(shí)，往往想象成自己就是那個(gè)人，主觀的心理帶入，使自己獲得心理感受。這樣他們就自然而然地關(guān)注自己喜愛的體育明星。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，劉翔因傷退賽，運(yùn)動(dòng)員因傷勢(shì)不能參加比賽，退出比賽本來無可厚，但有的體育受眾因?yàn)樽陨砩畈蝗缫?，或正?jīng)歷坎坷，或正內(nèi)心無助等，瀏覽到這條信息時(shí)，會(huì)對(duì)這種情況產(chǎn)生不積極的理解，主觀地認(rèn)為因傷退賽不是客觀情況，這時(shí)體育受眾主觀臆斷情緒明顯，投射心理更加明顯。

4 追求運(yùn)動(dòng)美，注重心理享受

人們的物質(zhì)生活得到基本滿足后，自然而然地會(huì)有新的追求和品味。體育運(yùn)動(dòng)美感會(huì)給體育受眾帶來的極高的心理享受，不僅可以感受體育運(yùn)動(dòng)的拼搏精神，還可以通過短短的幾分鐘運(yùn)動(dòng)視頻，激發(fā)人們對(duì)生活的熱愛，促使人們對(duì)待事物的態(tài)度轉(zhuǎn)變，尤其是對(duì)美的追求和對(duì)困難的堅(jiān)持都有了很大提高。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，通過利用多種新型轉(zhuǎn)播技術(shù)，通過在移動(dòng)媒介傳播中，對(duì)畫面的處理，新聞的勾勒，精彩事件的陳述，比賽的立體式轉(zhuǎn)播等一系列特殊技術(shù)處理，使體育運(yùn)動(dòng)、體育明星事件，在呈現(xiàn)效果上，給體育受眾帶來眾多美感和心理享受與體驗(yàn)。

5 結(jié)語

在新媒體時(shí)代，受眾基數(shù)龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶已達(dá)5.94億，智能手機(jī)出貨量正趨于平穩(wěn)，移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各大移動(dòng)門戶相繼推出體育APP，良好的機(jī)遇是需要把握的，要針對(duì)受眾的特征，在發(fā)展上要先人一步是每個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)應(yīng)該優(yōu)先考慮的，提高自身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響能力，這樣才能吸引更多的體育受眾，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。

[1]張寶霞,董威.媒體碎片化語境下體育受眾分化趨勢(shì)分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2011(20).

[2]張愛兵,吳月紅.新媒體環(huán)境下體育受眾心理特征分析與引導(dǎo)策[J].安徽理工大學(xué)學(xué)報(bào),2015(2).