鉉 嵐 李燕梅

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)城市之聲）

正確導(dǎo)向：主流媒體的重要擔(dān)當(dāng)
——學(xué)習(xí)習(xí)近平關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ飨盗兄v話精神的體會(huì)

鉉 嵐 李燕梅

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)城市之聲）

堅(jiān)持正確導(dǎo)向是新聞宣傳工作最重要、最敏感、最復(fù)雜，也是人們最為關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。在實(shí)際工作中，新聞工作者不難看到這樣的情形：有的忽視不斷變化的形勢(shì)和環(huán)境，認(rèn)為正確導(dǎo)向是老生常談；有的把握不好個(gè)人風(fēng)格與媒體背景的關(guān)系，有意無(wú)意地違反導(dǎo)向管理的規(guī)定；有的僅從紀(jì)律的層面理解導(dǎo)向問(wèn)題，缺乏對(duì)“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”內(nèi)涵的全面認(rèn)識(shí)。筆者認(rèn)為，學(xué)習(xí)習(xí)近平同志關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗兄v話，正確認(rèn)識(shí)和自覺(jué)堅(jiān)持“正確導(dǎo)向”是一個(gè)很有針對(duì)性、緊迫性的問(wèn)題。本文以正確的媒體擔(dān)當(dāng)為依據(jù)，針對(duì)當(dāng)前的輿論環(huán)境下如何報(bào)道新聞、傳遞正確信息展開(kāi)討論并進(jìn)行總結(jié)。

正確導(dǎo)向；主流媒體；素養(yǎng)；新聞?shì)浾?/p>

1 積極面對(duì)不斷變化的媒體生態(tài)環(huán)境，牢記擔(dān)當(dāng)

新聞工作者今天所面對(duì)的是歷史上從未有過(guò)的嶄新、復(fù)雜、敏感和尖銳的傳播環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、可穿戴設(shè)備、無(wú)人機(jī)設(shè)備已經(jīng)在新聞傳播中應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前已有將近200家的在線直播平臺(tái)，覆蓋了超過(guò)2億用戶。各個(gè)平臺(tái)之間因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，往往為了吸引更多粉絲，提高播放流量，進(jìn)行含有淫穢色情、有損社會(huì)公德的網(wǎng)絡(luò)表演；而游戲直播平臺(tái)也有將涉及犯罪內(nèi)容，播放過(guò)于暴力或者賭博的內(nèi)容。尖銳復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)表明，“正確導(dǎo)向”不是老生常談。從主流媒體的使命、任務(wù)、責(zé)任的層面分析，正確導(dǎo)向也并不僅僅表現(xiàn)為紀(jì)律和規(guī)定，而更應(yīng)該是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

1.1 正確導(dǎo)向是主流媒體的政治擔(dān)當(dāng)

習(xí)總書(shū)記說(shuō)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。媒體工作者要以此作為媒體的政治屬性?！包h的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨”。這是主流媒體的使命和任務(wù)。“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向”。這是主流媒體應(yīng)該具有的政治素養(yǎng)。

為什么輿論導(dǎo)向很重要？因?yàn)椤白龊命h的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎龅剿枷肷细叨戎匾?、工作上精?zhǔn)有力”。

對(duì)于事關(guān)旗幟和道路，今年西方發(fā)生的兩個(gè)事件為我國(guó)提供了鮮活的案例：——土耳其軍事政變。2016年7月15日夜，土耳其軍隊(duì)一度占領(lǐng)土耳其電視臺(tái)，并通過(guò)控制國(guó)家電視臺(tái)和部分媒體，宣稱掌控國(guó)家政權(quán)，組建“和平委員會(huì)”。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體被政變者控制，土耳其總統(tǒng)埃爾多安另辟蹊徑，通過(guò)手機(jī)軟件接受CNN采訪，向世界傳達(dá)他依然安全，并號(hào)召民眾上街。同時(shí)，無(wú)數(shù)網(wǎng)民使用Facebook和YouTube等新媒體渠道向全世界直播了軍隊(duì)開(kāi)入安卡拉和伊斯坦布爾市中心的情況。這些也鼓舞了支持政府和埃爾多安的民眾，越來(lái)越多的人走向街頭抗議政變，甚至直接和政變者發(fā)生對(duì)抗。幾個(gè)小時(shí)后，政變者被控制，市面逐漸恢復(fù)平靜，至少2 839名政變參與者被捕。

1.2 正確導(dǎo)向是主流媒體的職業(yè)擔(dān)當(dāng)

從社會(huì)分工來(lái)說(shuō)，新聞媒體是為社會(huì)和群眾提供新聞信息、文化娛樂(lè)等方面服務(wù)的職業(yè)。為社會(huì)和受眾服務(wù)，理所當(dāng)然就要關(guān)注社會(huì)，將受眾的興趣和訴求向正確的社會(huì)發(fā)展方向引導(dǎo)。在新傳播時(shí)代，面對(duì)多元化、碎片化等傳播現(xiàn)象，社會(huì)和受眾需要什么？需要的是權(quán)威信息，是深度解讀，是精準(zhǔn)服務(wù)。這正是主流媒體的職責(zé)所在。正如著名教授喻國(guó)明所說(shuō)的，如果能夠幫助周圍的人們，對(duì)這個(gè)不斷變化的世界作出正確的認(rèn)識(shí)，增加人與人，人與社會(huì)的溝通與交流，起到“資訊支點(diǎn)”的作用，這就是媒介的力量和價(jià)值。

2 深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前存在的導(dǎo)向問(wèn)題，勇于擔(dān)當(dāng)

習(xí)總書(shū)記的系列講話，給處于新時(shí)代的黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽嗣鞔_的職責(zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。然而，

新聞工作者也必須深刻認(rèn)識(shí)到，目前廣播電視節(jié)目中，導(dǎo)向方面出現(xiàn)的問(wèn)題也不可忽視。具體說(shuō)來(lái)大致有這樣幾類。

2.1 違反政策

例如：有則報(bào)道標(biāo)題是“土地流轉(zhuǎn)“非糧化”令人憂”。國(guó)家推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)的一個(gè)重要目的，是通過(guò)規(guī)?；图s化經(jīng)營(yíng)提高糧食生產(chǎn)效率，切實(shí)保障國(guó)家糧食安全。推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)與保障糧食安全是兩個(gè)不同的概念、兩項(xiàng)不同的政策。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)民的收入和促進(jìn)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須大力推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)；為了保障糧食種植面積，保障國(guó)家糧食安全，要嚴(yán)格執(zhí)行《土地管理法》的規(guī)定，嚴(yán)格控制耕地轉(zhuǎn)為非耕地，確保全國(guó)耕地保有量保持在18億畝（1畝≈0.0667公頃），兩項(xiàng)政策并行不悖。

2.2 扭曲事實(shí)

新聞是“對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道”，新聞報(bào)道必須客觀全面地闡述事實(shí)，引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會(huì)，如果新聞報(bào)道出現(xiàn)了偏差，扭曲了事實(shí)，那節(jié)目的引導(dǎo)和監(jiān)督自然而言也會(huì)發(fā)生偏差。

案例：某電視臺(tái)對(duì)廣州市增城等地開(kāi)展清理非法養(yǎng)殖戶的行動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，限制養(yǎng)殖戶三天內(nèi)必須處理完畢，使養(yǎng)殖戶無(wú)法接受。然而事實(shí)是，管理部門早已有所通報(bào)，而養(yǎng)豬戶置若罔聞，這才要求最后三天內(nèi)處理完成。但是節(jié)目只把重點(diǎn)放在了三天期限上，忽視了養(yǎng)殖戶自己的責(zé)任，暗示清理行為的背后，可能存在某壟斷養(yǎng)殖公司的利益，這就扭曲了事實(shí)真相，給觀眾傳遞了錯(cuò)誤的信息。

2.3 妄加評(píng)論

媒體輿論監(jiān)督要以客觀事實(shí)為依據(jù)，節(jié)目的評(píng)述和引導(dǎo)就不能脫離事實(shí)，以主觀想象和臆斷“妄加評(píng)論”。

案例：某電視臺(tái)批評(píng)廣州珠江新城核心區(qū)4座景觀過(guò)街天橋的人行電動(dòng)扶梯建成以后一直沒(méi)有投入使用。對(duì)此，廣州市建委曾作過(guò)回應(yīng)，其中既有業(yè)權(quán)和管理責(zé)任問(wèn)題，也有工程調(diào)試和驗(yàn)收問(wèn)題。當(dāng)然，造價(jià)高昂的扶梯建成后并沒(méi)有投入使用，而是任其閑置銹蝕，這確實(shí)極不正常。記者向相關(guān)部門追問(wèn)原因，也是記者應(yīng)該做的事情，但是報(bào)道并沒(méi)有對(duì)扶梯閑置原因行進(jìn)說(shuō)明，只用“不得而知”來(lái)概括。既然如此，節(jié)目主持人就不宜再作這樣的評(píng)論：“公共管理一筆糊涂賬，整色整水就最在行，但有多少真材實(shí)料？”

2.4 肆意發(fā)揮

節(jié)目當(dāng)然允許主持人有著自己個(gè)人的播出風(fēng)格，但是，每個(gè)節(jié)目主持人都應(yīng)明白，主持節(jié)目絕不是個(gè)人的任意行為。主持人不僅負(fù)有媒體的宣傳任務(wù)和為受眾服務(wù)的責(zé)任，而且還關(guān)乎媒體的形象和影響，因此，需要嚴(yán)肅、認(rèn)真地對(duì)待自己的工作。例如：某電視節(jié)目主持人評(píng)“廣州警方為受騙群眾成功追回電信詐騙款230萬(wàn)元”這則報(bào)道時(shí)說(shuō)：“追回來(lái)的才說(shuō)，追不回的，再多也不會(huì)說(shuō)?！痹u(píng)“全國(guó)公布信得過(guò)旅游景區(qū)名單”則稱：“這是領(lǐng)導(dǎo)信得過(guò)的，你信它就奇了”。

3 加強(qiáng)學(xué)習(xí)努力提高自身素養(yǎng)，善于擔(dān)當(dāng)

習(xí)總書(shū)記要求，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，要在新聞宣傳隊(duì)伍培養(yǎng)更多的全媒型、專家型人才。把握好正確的輿論導(dǎo)向，需要廣播電視工作者努力提高自身素養(yǎng)，只有這樣，其才能勇于擔(dān)當(dāng)，善于擔(dān)當(dāng)。

3.1 要有自覺(jué)認(rèn)識(shí)

嚴(yán)格遵從輿論引導(dǎo)的“紅線”“底線”固然是重要的，但是，更要從思想認(rèn)識(shí)的高度提高輿論引導(dǎo)的自覺(jué)意識(shí)，這樣才能談得上“提高輿論引導(dǎo)的水平”。

因此，既要從宏觀層面不斷解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”等根本問(wèn)題，又要從微觀層面積極應(yīng)對(duì)新傳播時(shí)代所提出的許多新問(wèn)題。

比如：要正確把握廣播電視作為主流媒體與微信、微博等自媒體的原則區(qū)別，準(zhǔn)確把握“碎片化”傳播“信息要素的不完整性”“意見(jiàn)的異質(zhì)性”等特征對(duì)主流媒體的適用程度。廣播電視不僅不能僅在“碎片化”語(yǔ)境下運(yùn)作，還要認(rèn)識(shí)到“碎片化”在輿論引導(dǎo)上的負(fù)面效應(yīng)：大眾媒體規(guī)范的背景被弱化了，新聞學(xué)、傳播學(xué)等新聞傳播的重要理論基礎(chǔ)被拋棄了，新聞傳播的輿論導(dǎo)向意識(shí)和輿論監(jiān)督的原則要求也就模糊了。

3.2 要嚴(yán)格管理

廣播電視在輿論引導(dǎo)方面存在的問(wèn)題，不僅反映在一線的運(yùn)作上，還與運(yùn)作的管理有著密切的關(guān)系。有些廣播電視節(jié)目，由于沒(méi)有明確的編輯思想，節(jié)目?jī)?nèi)容具有隨意性，標(biāo)榜“不同立場(chǎng)都可以講”的節(jié)目方針，使節(jié)目“釋放”的很多都不是“正能量”。這樣的節(jié)目很容易出現(xiàn)導(dǎo)向問(wèn)題。

3.3 要不斷學(xué)習(xí)

對(duì)媒體屬性與任務(wù)的自覺(jué)認(rèn)識(shí)，對(duì)黨委、政府方針政策的深刻理解，對(duì)時(shí)代與受眾不斷變化訴求的準(zhǔn)確把握，對(duì)作品質(zhì)量、水平的積極探索，都是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程堅(jiān)持下去了，每一個(gè)廣播電視工作者在政治理論、政策法規(guī)、文化知識(shí)等方面都有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，正確導(dǎo)向就有更可靠的保障。

[1]丁利強(qiáng).新媒體條件下公共危機(jī)中謠言的緣起及對(duì)策探析[J].山西師大學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2012(S3).

[2]劉菲.加強(qiáng)新聞策劃營(yíng)造良好的宣傳輿論環(huán)境[J].科技傳播,2015(6).

[3]崔敏.把握正確導(dǎo)向,提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力[J].今日南國(guó),2010(3).

鉉嵐(1968-），女，漢族，山東泰安人，本科，三級(jí)文學(xué)編輯（中級(jí)），研究方向：新聞采編、節(jié)目主持。