謝成雙

（作者單位：西北大學(xué)影視編導(dǎo)學(xué)院藝術(shù)傳媒系）

探究全媒體時(shí)代中廣播電視的發(fā)展之路

謝成雙

（作者單位：西北大學(xué)影視編導(dǎo)學(xué)院藝術(shù)傳媒系）

隨著我國媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國廣播電視也在逐漸完善，廣播電視是為廣大民眾傳播新聞節(jié)目的重要媒介，但其在迎來新的改革和發(fā)展過程中，全媒體時(shí)代也逐漸進(jìn)入到人們生活當(dāng)中。而現(xiàn)今人們最為關(guān)注的話題就是如何在電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介全面整合的全媒體時(shí)代下找到廣播電視媒體的發(fā)展之路，并有效促進(jìn)廣播電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的提升，這些問題將成為所有電視媒體工作者應(yīng)該深如思考的問題。本文就通過對(duì)廣播電視的分析，并根據(jù)其特點(diǎn)提出在全媒體時(shí)代下廣播電視的有效發(fā)展策略，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展。

全媒體時(shí)代；廣播電視；傳播理念

現(xiàn)今我國正處在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展、信息大爆炸的時(shí)代，信息的傳播途徑也逐漸變得多元化，新時(shí)代下傳媒手段也變得越來越先進(jìn)，有效從傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志傳播、廣播電視傳播，逐漸變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)傳播、移動(dòng)電視傳播等形式，而全媒體這一關(guān)鍵詞也逐漸被人們所熟知[1]。全媒體是包括新媒體與傳統(tǒng)媒體的總稱，是現(xiàn)今時(shí)代下最為重要的發(fā)展形式，是促進(jìn)我國媒體技術(shù)穩(wěn)定發(fā)展的重要部分。

1 廣播電視媒體概述

廣播電視主要是利用無線電波或是利用導(dǎo)線等形式向人民群眾傳播音響、圖像節(jié)目的重要傳播媒介，而其中只傳播聲音的是聲音廣播，傳播聲音與圖像的則稱為電視廣播。廣播電視的主要功能包括以下三個(gè)方面。第一，具有一定的宣傳功能，廣播電視工作者通過廣播電視這一現(xiàn)代化傳播媒介，將黨的發(fā)展路線、發(fā)展方針、政策進(jìn)行全面宣傳，也能將人們?nèi)罕娫邳h的路線、方針、政策的指導(dǎo)下取得的成就進(jìn)行宣傳，進(jìn)而促進(jìn)我黨和人民健康穩(wěn)定的發(fā)展[1]。第二，具有良好的教育功能，通過廣播電視這一媒介，來向廣大受眾傳播不同的知識(shí)，尤其是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等知識(shí)，進(jìn)而有效提升全民族的科學(xué)文化素質(zhì)，提升全民族的文化素養(yǎng)。第三，具有一定的監(jiān)督功能，通過有效運(yùn)用廣播電視大眾傳媒技術(shù)，能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行全面的監(jiān)督，也能對(duì)各界輿論進(jìn)行監(jiān)督，進(jìn)而樹立社會(huì)正氣，糾正不良之風(fēng)，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。

2 全媒體時(shí)代廣播電視媒體的發(fā)展路徑

2.1 建立以人為本的媒體傳播理念

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要在職業(yè)化、系統(tǒng)化采集與發(fā)布新聞的能力上體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)廣播電視媒體最主要的傳播理念就是以人為本，在長期的累積和堅(jiān)持下權(quán)威性和公信力也在不斷提升。而對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體來說，其信息傳播相對(duì)比較開放，使新聞信息在一定時(shí)間內(nèi)顯得魚龍混雜、真假難分，無法保障其真實(shí)性[2]?，F(xiàn)今廣播電視逐漸擁有了采寫權(quán)，而廣播電視在受眾心理的形象也是為人服務(wù)、真實(shí)權(quán)威的存在，作為后來新生事物的新媒體，在傳播海量信息的過程中，使受眾對(duì)其的選擇度和信任度降低，甚至有很多受眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息的可信度不如廣播電視，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體在堅(jiān)持公信力和權(quán)威性的同時(shí)，也要堅(jiān)持以人為本的傳播理念，這是廣播電視媒體在新舊媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步的關(guān)鍵因素。

2.2 建立良好的欄目，使節(jié)目品牌化

隨著觀眾對(duì)電視節(jié)目要求的不斷提升，電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈，電視媒體為觀眾提供的節(jié)目和頻道也越來越多，其形式和內(nèi)容也變得越來越豐富化，因此觀眾的選擇也變得越來越多。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天占據(jù)一席之地，廣播電視媒體必須找到凸顯自己個(gè)性的頻道或是欄目，建立品牌化欄目或節(jié)目，這樣才能吸引更多觀眾的目光，更好地促進(jìn)廣播電視的良好發(fā)展。廣播電視媒體在穩(wěn)定生存中，對(duì)廣告的依賴是比較高的，廣播電視媒體中廣告經(jīng)營的好壞對(duì)廣播電視節(jié)目的興衰起到了決定性作用，所以廣播電視媒體也必須重視廣告的運(yùn)用，并且要打造良好的欄目、節(jié)目品牌，讓廣大觀眾更好地接受廣播電視媒體欄目、節(jié)目，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視媒體在全媒體時(shí)代下良好發(fā)展。

2.3 創(chuàng)建多元化傳播模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)

廣播電視媒體在全媒體時(shí)代發(fā)展，要?jiǎng)?chuàng)建多元化的傳播模式，要打破傳統(tǒng)單向、單一的平面報(bào)道形式，要?jiǎng)?chuàng)建出一個(gè)全時(shí)段、寬受眾、立體化的信息傳播媒體形式，讓廣播電視傳播報(bào)道能夠更加及時(shí)、順暢，也能讓更多人接受這樣的廣播電視形式，并且這種多元化傳播模式能夠有效保障傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

3 結(jié)語

隨著我國廣播電視媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)廣播電視的要求也在不斷提升，廣播電視作為為廣大民眾傳播新聞節(jié)目的重要媒介，必須在全媒體時(shí)代下樹立以人為本的媒體傳播理念，建立良好的欄目，使節(jié)目品牌化，創(chuàng)建多元化傳播模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，這樣才能在全媒體時(shí)代下，滿足觀眾對(duì)廣播電視媒體的新要求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

[1]李智,劉長宇.全媒體時(shí)代中廣播電視的發(fā)展之路[J].文學(xué)界:理論版,2012(8).

[2]劉朝霞.全媒體時(shí)代電視媒體和電視新聞的發(fā)展[J].中國廣播電視學(xué)刊,2013(6).

謝成雙（1993-），男，漢族，陜西紫陽人，本科在讀，研究方向：電視市場(chǎng)分析與節(jié)目發(fā)展，電視節(jié)目策劃學(xué)。