商建輝 連 娜

（作者單位：河北大學(xué)）

京津冀廣播跨地域協(xié)同發(fā)展研究

商建輝 連 娜

（作者單位：河北大學(xué)）

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播艱難前行，單打獨(dú)斗的局面使盈利和轉(zhuǎn)型都舉步維艱。京津冀一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在其他方面加快協(xié)同發(fā)展的同時(shí)，廣播也在大的政策背景下尋求出路。本文從京津冀廣播跨地域協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀和困境兩個(gè)方面分析廣播的出路，并提出可行性戰(zhàn)略建議。

京津冀廣播；現(xiàn)狀與困境；協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略

1 京津冀地區(qū)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體舉步維艱，但是廣播媒體依靠著其極強(qiáng)的便攜性、移動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足了現(xiàn)代人們碎片化的消費(fèi)需求，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，私家車(chē)不斷增多，廣播迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)等發(fā)展迅速，在地震等突發(fā)自然災(zāi)害中廣播作為最重要的應(yīng)急媒體也有著不可忽視的作用，因此廣播的自身優(yōu)勢(shì)還是存在的。但也必須看到，隨著蜻蜓FM、喜馬拉雅等新型廣播的興起，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)也面臨著發(fā)展和轉(zhuǎn)型困境。

一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，在四級(jí)辦臺(tái)的體制下，各級(jí)電臺(tái)、各個(gè)區(qū)域電臺(tái)單打獨(dú)斗，各自為營(yíng)，但是受眾是有限的，受眾的需求是大同小異的，因此就不得不存在著同質(zhì)化很高的情況，各地的交通廣播、音樂(lè)廣播、經(jīng)濟(jì)廣播等千臺(tái)一面，廣播頻率飽和，再加上北京眾多中央級(jí)的廣播，無(wú)論在資金、人才、設(shè)備等方面都極具優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)是“一城獨(dú)大”，而天津得益于較為發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)，廣播的發(fā)展介于北京和河北之間。京津冀地區(qū)容納了北京和天津兩個(gè)直轄市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)人口密集，京津冀地區(qū)的廣播競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，節(jié)目同質(zhì)化程度也很高。廣告方面出售假藥的廣告成為了很多廣播電臺(tái)的主要來(lái)源，地市級(jí)電視臺(tái)面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和發(fā)展空間不足，再加上一地一區(qū)的廣播電臺(tái)的影響力和覆蓋面相對(duì)有限，只有通過(guò)聯(lián)合與協(xié)同發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)資源共享與合作共贏。

2 京津冀廣播協(xié)同發(fā)展的困境

首先，京津冀廣播的發(fā)展更多的是在節(jié)目層面的合作，在經(jīng)營(yíng)、管理、人才和整體頻率上合作較少。例如，在2014年兩會(huì)期間，河北人民廣播電臺(tái)聯(lián)合北京人民廣播電臺(tái)、天津人民廣播電臺(tái)攜手推出《對(duì)話(huà)京津冀》特別節(jié)目。2015年5月1日，由中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲、北京城市廣播、天津廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播、河北經(jīng)濟(jì)廣播、石家莊經(jīng)濟(jì)廣播、唐山經(jīng)濟(jì)生活廣播和中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)聯(lián)合打造的全媒體聯(lián)播節(jié)目——《聚焦京津冀》?！毒劢咕┙蚣健吩谌亟?jīng)濟(jì)廣播和中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)同步播出。其次，各個(gè)地區(qū)畫(huà)地為牢，頻率無(wú)法突破行政區(qū)域的限制。正如上文所說(shuō)京津冀地區(qū)無(wú)論是在地緣上還是歷史文化上都有著接近性和相似性，但各地制作的節(jié)目只能在當(dāng)?shù)夭コ?，其他地區(qū)無(wú)法收聽(tīng)，這是一種極大的資源浪費(fèi)，不符合市場(chǎng)的規(guī)律。另外，一些地區(qū)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目其他地區(qū)無(wú)法收聽(tīng)，對(duì)其他地區(qū)的受眾也是極大的損失。

3 京津冀廣播協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略

3.1 轉(zhuǎn)變思維，協(xié)同發(fā)展

各地區(qū)要破除“一畝三分地”思維，秉承新聞人強(qiáng)烈地責(zé)任感和大局意識(shí)服從服務(wù)京津冀一體化，推動(dòng)三地相向抱團(tuán)，協(xié)同發(fā)展。要在“聯(lián)合、聯(lián)盟、聯(lián)動(dòng)”理念下的探索與嘗試。聯(lián)合是思想觀念，聯(lián)盟是組織架構(gòu)，聯(lián)動(dòng)是多臺(tái)聯(lián)手傳播；同時(shí)，要不斷增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。

3.2 跨地區(qū)整體頻率的戰(zhàn)略合作

優(yōu)勢(shì)地區(qū)有著更為先進(jìn)的理念、人才、設(shè)備和先進(jìn)的運(yùn)作機(jī)制，可能還會(huì)存在資源過(guò)剩的情況，而較為落后的地區(qū)急需這些資源的補(bǔ)充和促進(jìn)。以強(qiáng)勢(shì)臺(tái)帶動(dòng)相對(duì)弱勢(shì)臺(tái)的發(fā)展，可以共同做大做強(qiáng)廣播。例如，江蘇的宿遷廣播電臺(tái)把原有的頻率交出來(lái)，人員的管理，欄目的打造，創(chuàng)意策劃，廣告創(chuàng)收，全部交給江蘇省廣播電臺(tái)運(yùn)作，但保留了宿遷的地方特色和宿遷新聞。相較于京津地區(qū)，河北的一些地市的廣播發(fā)展較為緩慢，北京和天津地區(qū)的廣播電臺(tái)可以和這些地區(qū)的廣播電臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在保持地方特色的同時(shí)，對(duì)整個(gè)頻率的節(jié)目、經(jīng)營(yíng)、管理等進(jìn)行改革。或者除本地區(qū)的新聞等將娛樂(lè)、社會(huì)類(lèi)等節(jié)目外包給北京、天津地區(qū)的廣播地區(qū)，利潤(rùn)兩方分成。節(jié)目以及各個(gè)欄目的質(zhì)量提高上去后，那么整體的競(jìng)爭(zhēng)力也隨之提高，廣告等方面的經(jīng)營(yíng)也變得容易起來(lái)。

3.3 建立長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制，形成長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展的緊密合作關(guān)系

京津冀地區(qū)廣播的發(fā)展要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和整體的協(xié)調(diào)運(yùn)行機(jī)制，可以建立人才數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)學(xué)研寫(xiě)作平臺(tái)、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)等，從整體上協(xié)調(diào)各方面的資源。這其中的核心是人才資源，京津冀地區(qū)高校云集，與傳媒類(lèi)相關(guān)的院校眾多，要加大人才的交流與寫(xiě)作，尤其是既懂廣播又懂經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才，促進(jìn)三地人才的有效流動(dòng)。

[1]黃烈銘,金珠.大廣播 大聯(lián)合 大繁榮——江蘇廣播人奏響深度整合、合作共贏的金色華章[J].視聽(tīng)界,2008(1).

[2]商建輝，韋亞娟.廣播跨地域運(yùn)作如火如荼[J].傳媒觀察,2005(11).

本文為河北社科基金項(xiàng)目《京津冀傳媒一體化發(fā)展研究》（項(xiàng)目編號(hào)：HB14XW012）的階段性成果。

商建輝（1977-），男，河北蠡縣人，博士，研究方向：媒介經(jīng)營(yíng)管理；連娜（1980-），女，河北石家莊人，博士，研究方向：廣告學(xué)。