劉思伽

（作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院）

全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展

劉思伽

（作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院）

當(dāng)前，隨著人類社會(huì)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以數(shù)字電視、新媒體及互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)發(fā)展迅速，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重的沖擊。因此，在新時(shí)代下，急需實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展，使其發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和雙贏的媒體生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。本文對(duì)全媒體時(shí)代背景下，電視與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行分析和闡述，希望給予我國(guó)媒體行業(yè)以參考和借鑒。

全媒體時(shí)代；新媒體；電視；媒介融合

從報(bào)紙、廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)，每一次媒體革新都是信息技術(shù)的飛躍和發(fā)展。新媒體是人類社會(huì)的空前進(jìn)步，其通過(guò)衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)等渠道，以數(shù)字電視、手機(jī)以及電腦為終端，讓用戶接收到豐富及多元的信息資源，這給傳統(tǒng)的電視帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊和挑戰(zhàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體以迅猛的發(fā)展形式影響了整個(gè)人類社會(huì)，信息技術(shù)改變了人們的工作模式和生活模式。但當(dāng)前，無(wú)論是山區(qū)還是城市，電視依然在人們的生活中占據(jù)主要地位，因此，實(shí)現(xiàn)二者的互補(bǔ)、繼承和融合，是媒體發(fā)展的趨勢(shì)和方向，是信息時(shí)代的發(fā)展主流，應(yīng)成為人們關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。

1 電視媒體和新媒體的融合

當(dāng)前，電視媒體雖然不具備新媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，但是其自身也具備一定的特點(diǎn)，如資源的條理性、整合性、原創(chuàng)新及豐富性等。因此，在新時(shí)期下，電視媒體與新媒體可以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，電視媒體可以借助新媒體與信息接軌，新媒體可以借助電視媒體吸取營(yíng)養(yǎng)資源，二者在融合中充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

1.1 電視媒體可以豐富新媒體的內(nèi)容

在傳播形式和技術(shù)方面，雖然電視媒體要落后于新媒體，但電視媒體依然是當(dāng)前的傳媒主流，且在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都是信息傳播的關(guān)鍵渠道。而新媒體的進(jìn)步與發(fā)展也要以電視媒體為前提，因此，在新媒體的進(jìn)步和革新中，依然要從電視媒體中吸取內(nèi)容源泉，挖掘行業(yè)潛力，畢竟電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)依然不可撼動(dòng)，在時(shí)代發(fā)展的大潮中已經(jīng)積淀為經(jīng)典，人們長(zhǎng)期培養(yǎng)的傳播信任和文化習(xí)慣難以改變，這是電視媒體繼續(xù)引領(lǐng)媒體主流的重要證明。

網(wǎng)絡(luò)媒體包裝華麗、形式新穎、技術(shù)先進(jìn)，但是在這些特色和優(yōu)勢(shì)背后，卻顯出主題缺失，內(nèi)容空洞的弊端。電視具有十分成熟的制作團(tuán)隊(duì)，在前期策劃、收集資料，以及后期精細(xì)化制作和加工中，相對(duì)于新媒體具有巨大的優(yōu)勢(shì)，電視媒體可以挖掘出豐富多彩、吸引受眾的原創(chuàng)節(jié)目，進(jìn)而為各大視頻網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站提供內(nèi)容，讓網(wǎng)站通過(guò)節(jié)目贏得受眾的關(guān)注和社會(huì)知名度。

例如，近些年十分火爆的《蒙面歌王》《我是歌手》以及《歡樂(lè)喜劇人》等節(jié)目，由于明星效應(yīng)及形式新穎迅速受到觀眾的追捧和喜愛(ài)，其在基調(diào)與選題方面都體現(xiàn)了較高的創(chuàng)新意識(shí)，由于其較高的評(píng)價(jià)以及收視率，受到網(wǎng)絡(luò)媒體的拉攏和爭(zhēng)奪。

1.2 新媒體可以為電視媒體提供傳播平臺(tái)

信息時(shí)代下，電視媒體受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，為了獲取生存，最簡(jiǎn)單有效的辦法就是將內(nèi)容融入到新媒體中，通過(guò)新媒體的包裝，利用已經(jīng)設(shè)定好的內(nèi)容，創(chuàng)立品牌形象，并結(jié)合新媒體的傳播技術(shù)，謀求發(fā)展轉(zhuǎn)型。由此出現(xiàn)了數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)終端電視和網(wǎng)絡(luò)電視等媒介形態(tài)，電視媒體還可以與視頻網(wǎng)站或者門戶網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展合作，逐漸占領(lǐng)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

新媒體在為電視媒體提供傳播平臺(tái)的同時(shí)，新媒體也在不斷挖掘電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，回避新媒體的缺陷和落后，將電視選題進(jìn)行碎片化以及精細(xì)化加工；同時(shí)，秉承“原創(chuàng)精神”的宗旨，打造具有自身特點(diǎn)的品牌節(jié)目，進(jìn)而號(hào)召和提倡廣大網(wǎng)民分享及創(chuàng)作新感受和新內(nèi)容。用戶體驗(yàn)是新媒體的根本，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的聯(lián)姻，需要進(jìn)一步完善相關(guān)服務(wù)，帶給網(wǎng)絡(luò)良好的感官體驗(yàn)，積極主動(dòng)地參與到互動(dòng)當(dāng)中。當(dāng)前，很多電視臺(tái)都建立了自己的“官方網(wǎng)站”，線上內(nèi)容主要包括搜索引擎、博客、生活、文化、娛樂(lè)、綜藝、體育、新聞和客戶端等；同時(shí)，陸續(xù)開(kāi)展音樂(lè)、民族、教育、旅游、家居、氣象、健康、探索、財(cái)經(jīng)、紀(jì)錄片、電視劇及電影等內(nèi)容的詳盡劃分。在當(dāng)前多彩繽紛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，力求做到全方位的共享和互動(dòng)是新媒體的特色和優(yōu)勢(shì)，故步自封于傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)沒(méi)有意義，電視媒體要利用新媒體的移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展。

2 新媒體和電視媒體在融合中的發(fā)展

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)化和信息化的時(shí)代，數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒介的平衡被徹底打破。電子版閱讀已經(jīng)基本取代了報(bào)紙，手機(jī)的功能不再是簡(jiǎn)單的通話與短信，客戶端瀏覽、發(fā)微博和發(fā)微信已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。在閑暇時(shí)光，雖然人們也選擇觀看電視，但更多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上消磨時(shí)光，人們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便捷時(shí)，也習(xí)慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)處理信息、接受數(shù)據(jù)。

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，新媒體在對(duì)電視媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，在媒介融合時(shí)代下，電視媒體在汲取新媒體營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，也在實(shí)現(xiàn)自我壯大，而新媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也開(kāi)始通過(guò)電視媒體不斷進(jìn)行創(chuàng)意和主題的挖掘，也在發(fā)展中不斷前進(jìn)和壯大。

2.1 手機(jī)電視

手機(jī)電視的特征是，利用視頻功能與操作系統(tǒng)的手機(jī)收看電視節(jié)目，其作為新型的電視形態(tài)，更具有便攜性、直觀性、交互性及重復(fù)收看性。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視提供了全新的收看方式，人們可以隨時(shí)隨地有選擇地按需觀看，通過(guò)個(gè)人電腦、電視機(jī)或者手持設(shè)備進(jìn)行電視觀看，體現(xiàn)了受眾的互動(dòng)性和參與性。

2.3 IPTV

IPTV即交互性網(wǎng)絡(luò)電視，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)寬帶為受眾傳播節(jié)目，是電視媒體與新媒體融合的重要服務(wù)形式。主要特點(diǎn)是互動(dòng)性，跨越了廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)的范疇，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在我國(guó)已經(jīng)取得了較大進(jìn)展。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視并沒(méi)有完全取代廣播，廣播所具備的便攜性和即時(shí)性在當(dāng)今社會(huì)依然有生存空間。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息也沒(méi)有完全取代報(bào)紙，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介的工作原則和價(jià)值觀念已經(jīng)成為歷史的經(jīng)典。因此，電視媒體雖然承受著新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，但依然有生存的空間，在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，可以拓寬自身的價(jià)值空間，在現(xiàn)代技術(shù)的引領(lǐng)下，煥發(fā)新的活力和生機(jī)。同時(shí)，新媒體也可以有效借鑒電視媒體的主題創(chuàng)意，進(jìn)而補(bǔ)充和完善自身的缺陷，二者在互補(bǔ)中融合，在融合中可以得到更好的發(fā)展、進(jìn)步與更新。

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[6]羅促建,丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析:以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例[J].中國(guó)電視,2013(7).

劉思伽（1984-），女，內(nèi)蒙古突泉人，研究生，講師，研究方向：廣播電視語(yǔ)言。