梁艷春

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

淺談故事廣播的發(fā)展與創(chuàng)新

梁艷春

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

為滿(mǎn)足受眾日益多樣化的需求，定位更加準(zhǔn)確的專(zhuān)業(yè)化頻率正在不斷發(fā)展。當(dāng)前，故事廣播已成為廣播頻率專(zhuān)業(yè)化當(dāng)中的一個(gè)重要形式，發(fā)展日趨成熟，在受眾市場(chǎng)占有一定的位置。本文以上海故事廣播、陜西故事廣播為例，淺略探討如何辦好故事廣播。

故事廣播；發(fā)展；創(chuàng)新；風(fēng)格

1 節(jié)目設(shè)置風(fēng)格鮮明

上海故事廣播（FM107.2）從2008年元月開(kāi)播至今，每天播出18個(gè)小時(shí)的節(jié)目，其中有老牌節(jié)目廣播劇《刑警803》《小說(shuō)連播》《武俠傳奇》等經(jīng)典廣播劇，品牌節(jié)目《梁輝說(shuō)法》《閑話(huà)上海灘》《阿拉說(shuō)故事》貼近當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱點(diǎn)、百姓生活。

陜西故事廣播是中國(guó)西部地區(qū)首家故事廣播。節(jié)目匯集書(shū)場(chǎng)、紀(jì)實(shí)、小說(shuō)、戲劇、歷史、新聞及互動(dòng)直播等多樣化元素，為關(guān)中地區(qū)聽(tīng)眾奉上全天24小時(shí)不間斷的故事盛宴。節(jié)目《秦人秦事》《老碗薈》《諞閑傳》《故事有約》及《岔心慌》，都以貼近關(guān)中民俗文化、民生百態(tài)為主體內(nèi)容，開(kāi)播不久，便以鮮明的節(jié)目特色和主持風(fēng)格贏得了廣大聽(tīng)眾的認(rèn)可，在多次收聽(tīng)率調(diào)查中位居同類(lèi)節(jié)目前列，成為陜西故事廣播的品牌節(jié)目。

2 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

上海故事廣播在制作播出廣播劇時(shí)，選取的都是當(dāng)下比較時(shí)尚、重量級(jí)的小說(shuō)。節(jié)目注重老中青及少兒的不同口味，開(kāi)辦了一檔兒童音樂(lè)廣播劇《月光寶盒》，除了展示孩子們的才藝外，把故事送到兒童身邊，深受當(dāng)?shù)睾⒆蛹凹议L(zhǎng)的喜歡。最新打造的“星期廣播閱讀會(huì)”，與聽(tīng)眾一起體驗(yàn)讀書(shū)的樂(lè)趣，讓都市人快樂(lè)閱讀，快樂(lè)生活。

陜西故事廣播借助陜西作家群在全國(guó)影響力大的特點(diǎn)，另辟蹊徑對(duì)長(zhǎng)篇佳作進(jìn)行播出。2013年1月，作家高建群新作《統(tǒng)萬(wàn)城》在京首發(fā)。2013年4月1日，陜西故事廣播在《小說(shuō)長(zhǎng)廊》中首播原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說(shuō)連播作品《統(tǒng)萬(wàn)城》。這部作品被稱(chēng)為作家高建群繼《最后一個(gè)匈奴》之后，又一部瞄準(zhǔn)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的力作，從出版社首發(fā)開(kāi)始，便備受媒體關(guān)注，在讀者群中得到極高贊譽(yù)。

3 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果突出

各省故事廣播成長(zhǎng)的幾年中，中國(guó)傳媒的環(huán)境也發(fā)生著日新月異的變化。各家媒體在不斷推出自家的特色欄目去成長(zhǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，力求在中國(guó)的傳媒市場(chǎng)中開(kāi)啟自己領(lǐng)域，占領(lǐng)一席之地。

上海故事廣播主要以老牌節(jié)目廣播劇的制作與播出贏得市場(chǎng)，同時(shí)，他們舉辦的與節(jié)目有關(guān)的活動(dòng)很多，如1072中秋派對(duì)、“萌動(dòng)六十分”、上海書(shū)展等等?；顒?dòng)以公益為主，通過(guò)活動(dòng)提升了品牌節(jié)目和頻率的影響力。

對(duì)于有26套廣播頻率落地的西安地區(qū)來(lái)說(shuō)，品牌就意味著市場(chǎng)，擁有品牌才有生存基礎(chǔ)。身為西部首家專(zhuān)業(yè)故事廣播，陜西故事廣播在明確頻率定位，穩(wěn)定節(jié)目架構(gòu)，并擁有穩(wěn)定的受眾群體之后，尋求更廣闊的發(fā)展空間。

陜西故事廣播開(kāi)播五年來(lái)，在媒體活動(dòng)方面依舊延續(xù)“文化立臺(tái)”的總體思路。如今，在陜西省年度文化事件盤(pán)點(diǎn)中，提及陜西廣播媒體的代表性品牌文化活動(dòng)，陜西故事廣播所承辦或協(xié)辦的作家簽售見(jiàn)面會(huì)、文化主題沙龍、柳青文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮等活動(dòng)都赫然在列。系列活動(dòng)的開(kāi)展，是對(duì)“文學(xué)陜軍”品牌在全國(guó)的又一次整合推廣，有力地提升了陜西故事廣播的影響力。

4 科學(xué)可行的節(jié)目考核機(jī)制

上海故事廣播實(shí)行一季度一考核，由上海東方廣播有限公司進(jìn)行考核，指標(biāo)由公司來(lái)確定，廣告占40%，收聽(tīng)率元素占40%，內(nèi)宣、外宣占10%，節(jié)目管理方面占10%。

陜西故事廣播與欄目簽訂目標(biāo)責(zé)任書(shū)，將創(chuàng)收作為第一目標(biāo)進(jìn)行考核，其次是收聽(tīng)率及作品創(chuàng)優(yōu)方面的考核，科學(xué)合理的考核制度使頻率創(chuàng)收以每年15%的速度遞增。

5 注重主持人的培養(yǎng)培訓(xùn)

主持人的能力是決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵因素之一，其駕馭節(jié)目的能力與獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)節(jié)目起主導(dǎo)作用。上海故事廣播的《梁輝說(shuō)法》節(jié)目就是為全國(guó)小說(shuō)演播藝術(shù)家梁輝量身打造的節(jié)目，從人物傳記到幽默笑話(huà)，從評(píng)書(shū)曲藝到法制故事，梁輝已經(jīng)成為上海故事廣播的名主持人。為了推出新人，上海故事廣播舉辦“聲音榜樣”，選取一些優(yōu)秀主持人充實(shí)到節(jié)目中。為了制作優(yōu)秀的廣播劇，彌補(bǔ)人員短缺的現(xiàn)狀，上海故事廣播還專(zhuān)門(mén)聘用了一部分專(zhuān)業(yè)人才。

陜西故事廣播為了提高主持人的素質(zhì)，每年在全臺(tái)評(píng)出“十佳主持人”，根據(jù)主持人的特點(diǎn)，為主持人量身打造一些特色節(jié)目。主持人舒丹以甜美、親和的陜西方言和自然、真誠(chéng)的主持風(fēng)格贏得了廣大“諞迷”的認(rèn)可和喜愛(ài)?！恫硇幕拧肥且粰n男女對(duì)播的陜西方言聊天節(jié)目，兩位主持人老楊、陳珂的風(fēng)格亦莊亦諧，親切自然。節(jié)目通過(guò)方言這種載體實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化傳播，拓展了廣播的生存空間，體現(xiàn)出本土化的特色。

6 積極發(fā)展新媒體

近些年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信等為中心的新媒體的高速成長(zhǎng)帶來(lái)了媒體格局的深刻轉(zhuǎn)變，它所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)的沖擊和變化不容忽視。對(duì)于產(chǎn)生時(shí)間較為長(zhǎng)久的廣播來(lái)說(shuō)，新媒體的沖擊所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生重要影響。上海故事廣播注重網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展，提升品牌節(jié)目的影響力，陜西故事廣播把微博、微信充分利用到節(jié)目中，發(fā)揮廣播的交流互動(dòng)性，這些都值得媒體同行學(xué)習(xí)借鑒。