葛 震

（作者單位：中共沈陽市委黨校）

對(duì)新時(shí)期黨報(bào)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

葛 震

（作者單位：中共沈陽市委黨校）

黨報(bào)是黨和政府的喉舌，始終肩負(fù)著傳達(dá)黨和政府各項(xiàng)改革與方針政策，及時(shí)反映人民意愿的重任。但是隨著科學(xué)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，多元化的媒介憑借其自身強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢逐漸成為公眾傳播信息的主要途徑，作為黨和政府“喉舌”的黨報(bào)正面臨著多元化的傳媒環(huán)境。在全新的傳播環(huán)境中，黨報(bào)應(yīng)該如何提高自身的輿論引導(dǎo)能力和新聞傳播能力，這是值得思考的。

新時(shí)期；黨報(bào)；發(fā)展；輿論；引導(dǎo)

中國共產(chǎn)黨自創(chuàng)辦第一份政治機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А分两褚延?0余年的歷史，可以說黨報(bào)是伴隨我黨的革命事業(yè)及新聞事業(yè)不斷發(fā)展而誕生并逐漸成長壯大的，它在我國的政治生活和經(jīng)濟(jì)生活中扮演著非常重要的角色。作為各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，黨報(bào)是黨、政府和人民的耳目喉舌，它肩負(fù)著宣傳黨的思想主張、樹立社會(huì)主流價(jià)值、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命，在新聞傳播中發(fā)揮著不可替代的作用。但是，隨著社會(huì)不斷發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，媒體的數(shù)量不斷增多，加之新媒體的出現(xiàn)，這一系列變化對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了一定的沖擊，給黨報(bào)的發(fā)展帶來生存和發(fā)展的阻力。在全新的傳播環(huán)境中，黨報(bào)能否繼續(xù)肩負(fù)自己神圣的使命，對(duì)于提高我黨的執(zhí)能力、鞏固黨的執(zhí)政地位至關(guān)重要。

1 新時(shí)期黨報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀

新時(shí)期，多元化傳播格局的形成，加之新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使黨報(bào)身處一個(gè)全新的媒介傳播環(huán)境。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的“無孔不入”和都市報(bào)的蓬勃發(fā)展給黨報(bào)的生存和發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。

從傳播環(huán)境來說，黨報(bào)自產(chǎn)生之日就具有高度的政治性，它具有傳統(tǒng)的單向傳播模式，其缺點(diǎn)是缺乏互動(dòng)和溝通。而如今多元化的信息傳播渠道憑借其便捷、交互和即時(shí)等特性使信息源源不斷并及時(shí)地傳播給廣大民眾。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使民眾對(duì)同一話題的不同意見、觀點(diǎn)和主張得以在溝通交流中碰撞。這就使黨報(bào)在引導(dǎo)輿論、重塑話語影響力等方面有所缺失，最終導(dǎo)致其失去部分受眾。另外，地方都市報(bào)憑借受眾定位準(zhǔn)確、新聞內(nèi)容新穎以及全新的市場運(yùn)營模式使其自身影響力不斷擴(kuò)大，市場份額占有率不斷提高，使原有的報(bào)業(yè)格局受到強(qiáng)烈沖擊而深刻改變。

從報(bào)紙自身來說，黨報(bào)有著自身的特殊性和黨性，和其他媒體相比有著絕對(duì)的權(quán)威性?；诖?，黨報(bào)在內(nèi)容的編輯和報(bào)道方面主要以各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的新聞報(bào)道為主，民生內(nèi)容為輔。對(duì)廣大民眾所關(guān)注的民生信息報(bào)道有所缺失，這就在無形當(dāng)中限制了黨報(bào)的發(fā)展空間，最終導(dǎo)致了黨報(bào)的受眾群體有所流失。

2 新時(shí)期黨刊的發(fā)展途徑

2.1 樹立黨性意識(shí)，提升媒體公信力

黨報(bào)作為黨的喉舌和輿論工具，是黨和政府宣傳的主陣地，鮮明的黨性是黨報(bào)最大的特點(diǎn)，它有著要高度的思想性、強(qiáng)烈的可讀性和可靠的公信力。對(duì)于黨委和政府的工作實(shí)際而言，黨報(bào)都始終堅(jiān)持和把握正確的輿論導(dǎo)向，樹立良好的媒體公信力。公信力是黨報(bào)寶貴的無形資產(chǎn)，它是黨和政府威信的體現(xiàn)，也是黨報(bào)的天然優(yōu)勢，這是其他都市類媒體難以企及的。所以說，黨報(bào)中的內(nèi)容對(duì)社會(huì)的輿論影響力是不容忽視的，它對(duì)社會(huì)輿論有其獨(dú)特的引導(dǎo)作用。作為當(dāng)今社會(huì)的主流媒體，黨報(bào)在傳媒市場中仍占有較大比例的份額，長期所形成的媒體公信力使黨報(bào)在媒體公信力方面仍然處于優(yōu)勢地位，人們應(yīng)該利用這一有利條件引領(lǐng)輿論向著客觀、理性的方向發(fā)展，牢牢把握輿論導(dǎo)向，最終樹立起黨報(bào)強(qiáng)有力的社會(huì)公信力。

2.2 樹立民生意識(shí)，提升媒體親和力

眾所周知，民生問題是一個(gè)國家的治國之本，黨報(bào)刊載有關(guān)民生的新聞?wù)屈h和政府關(guān)注民生的重要表現(xiàn)。一直以來，黨報(bào)作為聯(lián)系政府和群眾的橋梁紐帶，在傾聽民聲、了解民意、反映民愿等方面一直發(fā)揮著積極的作用。黨刊的民生責(zé)任是牢固立足于黨性原則基礎(chǔ)之上，與黨的性質(zhì)、宗旨和目標(biāo)一脈相承。黨刊是黨的喉舌，也是代表最廣大人民群眾呼聲的重要宣傳工具，是宣傳黨委決策部署、指導(dǎo)工作、聯(lián)系群眾、接受群眾輿論監(jiān)督的重要渠道。基于此，在媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)樹立民生意識(shí)，與廣大民主建立平等和信任的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上做到對(duì)民生新聞中有效信息的傳播，從而達(dá)到親民、愛民和惠民的傳播效果。在傳媒行業(yè)不斷發(fā)展的今天，黨報(bào)在民生新聞方向還有很大的發(fā)展空間，當(dāng)今黨報(bào)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)是要做好民生類的新聞，這樣才能使黨報(bào)更加貼近群眾，反映民意，繼續(xù)做好傳遞民意的政治媒介。

2.3 樹立責(zé)任意識(shí)，提升業(yè)務(wù)水平

和其他傳媒從業(yè)人員不同的是，黨報(bào)對(duì)從業(yè)隊(duì)伍的專業(yè)要求更高。黨報(bào)記者的主要責(zé)任就是通過報(bào)道向廣大民眾傳播正確的思想。所以黨報(bào)記者必須樹立極高的責(zé)任意識(shí)，最終保證達(dá)到黨報(bào)的工作要求。這就要求黨報(bào)記者不斷提升自我的專業(yè)素質(zhì)修養(yǎng)，平時(shí)要抓好自身的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，同時(shí)要抓好從業(yè)人員的作風(fēng)建設(shè)，打造成一支業(yè)務(wù)精湛、工作扎實(shí)的強(qiáng)有力的黨刊從業(yè)隊(duì)伍，為辦好黨報(bào)提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。在新時(shí)期，黨報(bào)作為我黨宣傳政府決定的重要工具之一，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的主題，向廣大人民群眾客觀公正地報(bào)道正確的思想政治觀點(diǎn)，在工作中始終承擔(dān)自己的義務(wù)和責(zé)任，最終做好黨與群眾之間溝通的橋梁。

3 結(jié)語

在新的媒介環(huán)境中，黨報(bào)在新時(shí)期肩負(fù)著重要的歷史重任，在把握社會(huì)輿論走向、引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面的固有優(yōu)勢不容置疑。黨報(bào)要適應(yīng)新時(shí)期的傳媒環(huán)境和傳播手段，以全新的面貌不斷提高黨報(bào)的權(quán)威性和影響力，從而為黨和人民發(fā)揮更大的作用。

[1]原海琴,諶亭穎,丁習(xí)躍.新時(shí)期黨報(bào)的發(fā)展方向與戰(zhàn)略[J].出版廣角,2014(4).

葛震（1984-），漢族，男，遼寧沈陽人，碩士研究生，講師，編輯，研究方向：新聞理論。