曹昌程

（作者單位：瑞昌市廣播電視臺）

新媒體在電視廣播發(fā)展過程中的運(yùn)用

曹昌程

（作者單位：瑞昌市廣播電視臺）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會開始進(jìn)入信息時代，其促使人們的思維觀念和生產(chǎn)方式發(fā)生了很大的變化，并對其發(fā)展產(chǎn)生推動作用。本文就新媒體在電視廣播發(fā)展過程中的運(yùn)用進(jìn)行分析與闡述。

新媒體；電視廣播；運(yùn)用

電視廣播在此情況下就需要將新媒體技術(shù)滲入其中，豐富其形式和內(nèi)容，完善其經(jīng)營策略，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。

1 新媒體在電視廣播發(fā)展中的作用

1.1 有利于對電視廣播營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化

在電視廣播中應(yīng)用新媒體能夠?qū)﹄娨晱V播營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而將良好的電視廣播品牌形象建立起來。對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，從而對市場需求進(jìn)行觀察，在此基礎(chǔ)上能夠更好地定位節(jié)目，將其營銷平臺設(shè)置為微信、微博等新媒體，抓住受眾的興趣點，從而滿足受眾的欣賞與審美需求，進(jìn)而樹立良好的單位形象，充分發(fā)揮品牌的優(yōu)勢。

1.2 有利于傳播電視廣播理念

新媒體在電視廣播中的應(yīng)用，能夠使電視廣播理念與大眾需要更加貼近，除此之外，創(chuàng)新電視廣播內(nèi)容，能夠?qū)﹄娨晱V播單位今后發(fā)展的穩(wěn)定性和長遠(yuǎn)性起到促進(jìn)作用。運(yùn)用新媒體能夠把電視廣播傳播的抽象理念具體化，使受眾接受起來更加容易，從而對社會傳播效果起到提升作用。

1.3 有利于創(chuàng)新電視廣播技術(shù)

在電視廣播中應(yīng)用新媒體能夠創(chuàng)新電視廣播技術(shù)，為電視廣播提供更好的技術(shù)手段。目前，將新媒體應(yīng)用在電視廣播中，創(chuàng)新電視廣播的傳播方式，降低投入成本，完善經(jīng)營策略，從而提高電視廣播節(jié)目的質(zhì)量和效果。

1.4 有利于化解電視廣播發(fā)展的危機(jī)

一旦有危機(jī)事件出現(xiàn)在電視廣播發(fā)展的過程中，這一事件就會在很大程度上影響到電視廣播的效果。在此情況下，就可以利用新媒體影響廣泛、靈活快捷等優(yōu)點，重塑電視廣播形象，消除受眾對電視廣播的誤解。

1.5 宣傳電視廣播

在電視廣播中應(yīng)用新媒體能夠廣泛地宣傳電視廣播，加強(qiáng)廣播電視和受眾間的交流和溝通，從而使電視廣播在以受眾需求為依據(jù)的情況下，轉(zhuǎn)變宣傳策略，調(diào)整節(jié)目方向，將新媒體環(huán)境中的所有機(jī)會都抓住，從而提升宣傳的效率和質(zhì)量。

2 新媒體在電視廣播發(fā)展過程中的運(yùn)用

2.1 加大培養(yǎng)信息管理專業(yè)人才的力度

若想通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用擴(kuò)大電視廣播節(jié)目的影響力，提高其質(zhì)量，就需要加大培養(yǎng)信息管理專業(yè)人才的力度，創(chuàng)建一支應(yīng)用型專業(yè)人才隊伍，且保證其具有先進(jìn)的新媒體技術(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，電視媒體在社會大眾之中越來越常見，電視廣播也對宣傳越來越重視，所以電視廣播在發(fā)展的過程中應(yīng)該盡量融合新媒體技術(shù)。部分電視廣播單位沒有進(jìn)一步地了解、認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)知識，部分缺乏足夠資金的單位，還非常缺乏計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專門人才，工作人員缺乏足夠的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的技能和經(jīng)驗，因此無法將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮。所以，電視廣播應(yīng)該在培養(yǎng)專業(yè)人才方面加大力度，建立專屬網(wǎng)站，對于網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才進(jìn)行管理和維護(hù)，從而提升電視廣播的營銷效果。

2.2 對新媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)睦?/p>

在電視廣播發(fā)展的過程中，新媒體的優(yōu)勢非常明顯，其有利且有弊。所以，在對新媒體技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用的過程中需要避開其害處，利用其有利之處近，從而將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮。除此之外，電視廣播要注意拓寬自身的業(yè)務(wù)途徑，對新媒體信息傳播途徑不能過分依賴，不能隨意使用新媒體，從而做出一些事情欺騙公眾。電視廣播在對自身形象進(jìn)行宣傳時，需要真誠地面對受眾。在進(jìn)行調(diào)查研究的過程中可以發(fā)現(xiàn)，利用新媒體能夠使廣播電視取得更好的效果。與此同時，電視廣播還應(yīng)該多參與大型的展銷活動，在市場上到處活動，與客戶直接聯(lián)系溝通，將高質(zhì)量的內(nèi)容加入到節(jié)目中去，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的影響力。

2.3 規(guī)范和監(jiān)管新媒體

新媒體目前已在廣播電視中得到廣泛應(yīng)用，廣播電視既具有優(yōu)點也存在缺點，所以為了使電視廣播能夠更好地滿足社會發(fā)展的需要，為廣大受眾提供服務(wù)，就應(yīng)該加大規(guī)范和監(jiān)管新媒體的力度。對此，首先應(yīng)該以目前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要為依據(jù)，轉(zhuǎn)變電視媒體管理機(jī)制，在監(jiān)管工作開展時將自己的責(zé)任盡到，將大眾力量充分發(fā)揮。其次，應(yīng)該為新媒體創(chuàng)造公正公平的環(huán)境，并安排人員防范新媒體營銷犯罪行為，加大打擊的力度，完善相關(guān)的法律，從而為新媒體提供制度保證。

3 結(jié)語

本文就新媒體在電視廣播發(fā)展過程中的運(yùn)用進(jìn)行了探討，首先介紹了新媒體在電視廣播發(fā)展中的作用，隨后闡述了新媒體在電視廣播發(fā)展過程中的運(yùn)用。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，新媒體也得到了很大的發(fā)展，目前廣播電視是否跟上時代的步伐的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是是否對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，在電視廣播中融入新媒體技術(shù)，能夠體現(xiàn)其發(fā)展的生機(jī)。所以，電視廣播發(fā)展的過程中應(yīng)該將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮，豐富電視廣播內(nèi)容，從而提升電視廣播節(jié)目質(zhì)量，提高電視廣播的節(jié)目知名度和社會影響力，從而促進(jìn)電視廣播穩(wěn)定、長遠(yuǎn)的發(fā)展。