楊 明
(作者單位:四川廣播電視臺(tái)婦女兒童頻道)
少兒電視節(jié)目芻議
楊 明
(作者單位:四川廣播電視臺(tái)婦女兒童頻道)
我國是一個(gè)人數(shù)超過13億的人口大國,其中青少年兒童大約3.8億左右,擁有世界上最為廣大、最為固定的電視收視群。與人相匹配的是目前全國共有少兒、動(dòng)畫頻道38個(gè),其中上星頻道6個(gè)、地面頻道32個(gè),我國已成為世界上擁有少兒頻道最多的國家(2014年《中國電視》,姜華《我國少兒電視頻道和節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及共應(yīng)對(duì)策略》)。但自2003年我國第一家面向全國少年兒童的專業(yè)化頻道——央視少兒頻道開播以來,全國各電視臺(tái)少兒頻道的電視節(jié)目卻是難盡人意,不僅廣大青少年觀眾(及其家長)不甚滿意,更是引得行業(yè)專家學(xué)者批評(píng)甚多,紛紛撰文批評(píng)少兒電視頻道和少兒電視節(jié)目的種種現(xiàn)狀。
目前,業(yè)界專家學(xué)者總結(jié)出了諸多少兒電視節(jié)目存在的問題,但筆者以為以下三種情況是當(dāng)前我國少兒電視節(jié)目中最為嚴(yán)重也是亟待解決的問題:
1.1 少兒電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象
自我國第一檔影響較大的兒童電視欄目——《七巧板》誕生以后,各地的少兒節(jié)目如雨后春筍般地發(fā)展起來,比如央視少兒頻道的《大風(fēng)車》《動(dòng)畫城》《新聞袋袋褲》,上海東方電視臺(tái)的《東視少兒新聞》《小鬼當(dāng)家》,上海有線電視臺(tái)1995年10月11日開播的我國第一個(gè)少兒新聞節(jié)目《“小小”看新聞》,湖南電視臺(tái)的《五年級(jí)救助隊(duì)》,四川電視臺(tái)的《亮眼睛》《夢想1+1》,成都電視臺(tái)的《陳岳叔叔講故事》等等。這些節(jié)目給全國少年兒童帶來了豐富的營養(yǎng),伴隨著一代又一代少年兒童快樂地成長。但是,相較于全國各地眾多的少兒節(jié)目,具有品牌價(jià)值、良好的口碑、廣大認(rèn)知度的少兒電視節(jié)目卻是少之又少,大多節(jié)目定位模糊,同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。比如,在廣州一個(gè)城市,就可以看到央視少兒頻道、廣東電視臺(tái)嘉佳卡通頻道、廣州電視臺(tái)少兒頻道、北京電視臺(tái)卡酷少兒頻道、湖南電視臺(tái)金鷹卡通頻道共6個(gè)少兒頻道。但專家姜華認(rèn)為這些頻道播出的節(jié)目,在內(nèi)容上沒有明顯區(qū)別,均是以動(dòng)畫片和少量的少兒欄目為主,特色模糊,節(jié)目類型單一,各檔少兒節(jié)目定位不準(zhǔn),沒有各自的節(jié)目特色,在節(jié)目制作上互相模仿,各個(gè)臺(tái)都是“哥哥”“姐姐”的天下,甚至直接以播放動(dòng)畫片敷衍了事,最終導(dǎo)致節(jié)目形式千篇一律,各個(gè)欄目大同小異,廣大未成年人日益增長的不同層次的精神文化需求根本得不到滿足。
1.2 少兒電視節(jié)目的成人化現(xiàn)象
目前各地的少兒節(jié)目清一色成年人采編,成年人主持播報(bào),雖然也有一些優(yōu)秀欄目能從少兒心理、少兒視角、少兒興趣、少兒語氣等出發(fā)制成節(jié)目,但大多數(shù)少兒電視節(jié)目制作者并沒能完全以兒童為中心,以兒童為本,不去認(rèn)真分析研究少兒的接受習(xí)慣和興趣愛好,用成人思維代替少兒思維,將成人世界的思維方式和道德規(guī)范強(qiáng)加到少兒身上,致使兒童產(chǎn)生逆反心理,甚至產(chǎn)生極度的厭惡感和反叛愿望。與之相對(duì),一些節(jié)目又走向另一個(gè)極端,采取許多“討好”的方式試圖取悅少兒觀眾,比如讓成人主持人刻意模仿少兒的語言和行為特征,將節(jié)目做得天真幼稚。殊不知,在信息高度發(fā)達(dá)的今天,兒童對(duì)外部世界信息的攝取量是難以想象的,他們對(duì)世界的認(rèn)知已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了大人們所能估量的程度。如此一來,這些名義上的少兒節(jié)目無一不是成年人自已的那種味道,無一不成為成年人版的少兒節(jié)目。
1.3 少兒電視節(jié)目城市化現(xiàn)象
早在2005年年底,就有學(xué)者在《中國廣播電視學(xué)刊》上著文發(fā)聲:中央和地方少兒頻道及其他少兒電視節(jié)目呈現(xiàn)出一明顯的傳播偏向,即城市化偏向嚴(yán)重,而且有擴(kuò)大化趨勢,農(nóng)村未成年兒童在少兒節(jié)目中普遍失語,中國3.67億少年兒童,城市少兒僅占其中20%。這是一個(gè)嚴(yán)肅的問題,我們尤應(yīng)對(duì)此有深刻的認(rèn)識(shí),大力防止和遏制這種不良態(tài)勢。重城市而忽略80%的農(nóng)村少年兒童,這是一個(gè)應(yīng)該提到政治責(zé)任高度的問題。究其原因,與少兒電視工作者不熟悉農(nóng)村兒童生活、不了解農(nóng)村兒童需求有關(guān),更是與電視工作者習(xí)慣城市安逸條件,不愿深入農(nóng)村生活有關(guān)。這樣的后果就是廣大農(nóng)村地區(qū)的少年兒童健康快樂成長所必需的精神文化食糧嚴(yán)重缺失,一定程度上從少年開始就與城市兒童的精神塑形、智力成長拉開了差距,非常不利于我們整個(gè)中華民族下一代的茁狀成長。
任何事業(yè)都是在發(fā)現(xiàn)問題、解決問題中向前進(jìn)步的。我國少兒電視節(jié)目要辦得既深受廣大兒童喜聞樂見,又能促進(jìn)兒童健康快樂成長,確實(shí)是擺在廣大電視工作者面前的一道難題。筆者認(rèn)為要改變當(dāng)前國內(nèi)少兒節(jié)目質(zhì)量不高、特點(diǎn)不足、類型單一等不良現(xiàn)狀,需要在以下幾方面下些功夫:
2.1 認(rèn)真研究少兒收視習(xí)慣,研發(fā)出我國少兒真正喜歡的節(jié)目
目前,國內(nèi)少兒電視節(jié)目類型、樣式大多是節(jié)目部門憑一已之力研發(fā)出來的,并沒有切實(shí)找到廣大少兒觀眾所思所愿,沒有真心做到以少兒為中心設(shè)計(jì)節(jié)目。據(jù)悉,美國公共電視臺(tái)著名的節(jié)目《芝麻街》之所以能風(fēng)靡全球幾十年,單是他的制作團(tuán)隊(duì)在1999年就有超過1000項(xiàng)少兒心理和教育的研究成果,有了如此豐碩詳細(xì)的對(duì)兒童方方面面的研究,對(duì)癥下藥般推出的節(jié)目自然能得到兒童的喜愛。我國目前各大專院校和科研單位也有專門的兒童心理、行為、成長研究項(xiàng)目和成果,我們的少兒節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)理應(yīng)去汲取、借鑒有用的科研成果,相應(yīng)地辦出貼進(jìn)性強(qiáng)的節(jié)目,從而改變目前普遍存在的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。
2.2 堅(jiān)持以少兒為中心,讓兒童真正成為少兒節(jié)目的核心
按理說少兒節(jié)目肯定是以少兒為中心,但實(shí)際操作起來,往往是成年節(jié)目編
導(dǎo)、成年節(jié)目主持成為節(jié)目中心。我們必須轉(zhuǎn)變成人的思考模式,研究不同時(shí)期少兒的不同心理需求和收視需求,用少兒的思維方式去感知世界,堅(jiān)決樹立兒童為本、兒童中心原則,設(shè)身處地盡兒童所想、適兒童所需。比如深圳衛(wèi)視知名節(jié)目《飯沒了秀》就是從兒童的視角出發(fā),以兒童的思維展開節(jié)目,孩子們天馬行空般的想象思維不受任何限制,層層遞進(jìn)的節(jié)目內(nèi)容讓孩子們和觀眾都在快樂中度過。又比如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒了》也是以孩子為中心展開節(jié)目,它的火爆讓我們看到了少兒節(jié)目廣大的收視群體。筆者一直有一個(gè)想法,就是有朝一日有一家少兒頻道能夠推出一檔平民版的《爸爸去哪兒了》,相信平民百姓家的父子故事一定也能感動(dòng)許多人。
2.3 認(rèn)真培養(yǎng)好的少兒節(jié)目主持人,以名主持人帶動(dòng)培育名牌欄目
少年兒童的天性決定了他們?nèi)菀滓蛳矏鄯Q心的主持人而成為節(jié)目堅(jiān)定的擁護(hù)者。昔日央視傾心打造的鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龜子以及相應(yīng)的品牌節(jié)目,成為了幾代少年兒童的集體回憶,他們用其獨(dú)特的風(fēng)格為自己的節(jié)目創(chuàng)造出品牌,準(zhǔn)點(diǎn)收看三位著名主持人的節(jié)目是好幾代兒童的生活習(xí)慣和生活內(nèi)容。我們四川臺(tái)的阿亮叔叔、成都臺(tái)的陳岳叔叔一度也達(dá)到了一定高度,成為四川少兒心中的明星,并帶動(dòng)少兒節(jié)目《亮眼睛》和《陳岳叔叔講故事》的輝煌。眼下各電視臺(tái)真心需要花大力氣認(rèn)真培養(yǎng)懂得少兒心理、善于和少兒交流,有愛心、有童心、有責(zé)任感的少兒節(jié)目主持人,并圍繞其個(gè)人特點(diǎn)打造屬于他的品牌節(jié)目。
2.4 重視城鄉(xiāng)少兒需求,均衡打造節(jié)目
既然農(nóng)村地區(qū)的少年兒童數(shù)量明顯大于城區(qū)兒童,我們的少兒節(jié)目就不能忽視這80%的收視群體。少兒頻道和少兒節(jié)目編導(dǎo)一定得俯下身段,認(rèn)真傾聽、研究廣大農(nóng)村地區(qū)少年兒童的心靈需求,站在他們的角度做出他們想看的節(jié)目。四川婦女兒童頻道自2015年起就抓住了這一問題,通過和省文明辦、省教育廳等部門聯(lián)合推出《鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮》系列節(jié)目 ,將鏡頭對(duì)準(zhǔn)全省廣大鄉(xiāng)村少年兒童,通過各縣鄉(xiāng)學(xué)校為益智而成立的各個(gè)少年宮里學(xué)生和教師、志愿者的感人故事,熱情宣揚(yáng)了全省城鄉(xiāng)中小學(xué)生的豐富多彩的校園課外文化生活。同年,婦兒頻道還連著做了《少年榜樣—四川美德少年尋訪活動(dòng)》,該活動(dòng)歷時(shí)7個(gè)月,深入全川21個(gè)市州,活動(dòng)中尋訪到的212名美德少年提名人選的優(yōu)秀事跡經(jīng)傳播后,短短5天時(shí)間就獲得總投票數(shù)52萬之眾。而已經(jīng)在婦兒頻道開播了數(shù)年的《關(guān)愛明天》節(jié)目更是用鏡頭把全省各地尤其是鄉(xiāng)村“五老”關(guān)心下一代的感人故事傳遍了全川,節(jié)目也多次得到省委“關(guān)工委”肯定和表揚(yáng)。
我們的黨和政府歷來重視少年兒童的健康成長,早在2014年2月《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)若干意見》(簡稱中央八號(hào)文件)中已經(jīng)明確指出:“未成年人是祖國未來的建設(shè)者,是中國特色社會(huì)主義事業(yè)的接班人。目前,我國18歲以下的未成年人約有3.67億。他們的思想道德狀況如何,直接關(guān)系到中華民族的整體素質(zhì),關(guān)系到國家前途和民族命運(yùn)”,并明確要求電視臺(tái)應(yīng)肩負(fù)塑造和發(fā)展兒童健康人格和志趣的責(zé)任。有鑒于此,我們電視工作者理應(yīng)努力做好少兒電視節(jié)目,這絕對(duì)是我們的職責(zé)所在。