王 斐

（作者單位：中共長春市委黨校）

論新媒體對文化傳播力的影響與提升

王 斐

（作者單位：中共長春市委黨校）

新媒體為傳播與豐富社會文化提供了前所未有的可能：它作為后現(xiàn)代文化的一部分，為文化傳播提供了強大驅動力。本文從新媒體功能的視角，考察新媒體技術的文化性及其與文化傳播的互動影響機制；探討新媒體為何能對文化傳播力產生積極影響；結合我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，指出通過對新媒體技術的開發(fā)和應用，加強針對新媒體資源的適配組合，以技術力量促進資源整合和機構重組等策略，來實現(xiàn)文化傳播力的有效提升。

新媒體；文化傳播力；文化層次；領域

推動先進文化在我國的傳播與發(fā)展，促進社會主義和諧社會的建立，需要社會各階層的共同努力。媒體行業(yè)作為聯(lián)系黨和人民的橋梁，需要發(fā)揮更為關鍵的作用。隨著社會思想的開放，言論自由度提升，對不良文化的抵制困難加大，如何利用新媒體的天然優(yōu)勢，擴大先進文化的傳播范圍，加強傳播力度，以有效應對惡俗文化對人們精神文化的侵蝕，成為新媒體工作者的重要工作內容。

1 新媒體在文化傳播力上的重要影響力分析

1.1 促進文化的多元化發(fā)展，有利于豐富社會主義文化內涵

新媒體信息的多元化、技術上的多功能性以及傳播渠道上的多樣性等特點，為社會上的不同文化提供了發(fā)展的土壤。社會大眾在新媒體的吸引下，在符合國家相關政策法規(guī)的基礎上，能夠充分表達自身的觀點，不受地域、經濟狀況以及宗教信仰等限制的情況下，促進了文化的多樣性發(fā)展，對于文化的傳播力度的增強發(fā)揮了十分關鍵的作用，例如：人們可以通過QQ、微信、微博與人人網等媒體平臺表達自身觀念，從而在不同的平臺上形成了獨特的文化。

1.2 促進文化傳播的雙向發(fā)展，有利于經典文化的產生

互動性作為新媒體的重要特點，也會影響到文化的傳播。傳統(tǒng)的文化傳播形式，如電視、報紙、電臺等缺乏互動性與及時性，溝通渠道單一，在文化傳播上具有一定的滯后性。新媒體本身的及時性與互動性使更多的參與者實現(xiàn)互動，實現(xiàn)了文化傳播上的雙向性，使文化傳播的效率大大提升。從長遠看來，隨著新媒體發(fā)展的日新月異，文化傳播的形式與內容也會隨其更為多樣與豐富。

1.3 增強文化傳播的實效性，有利于不同文化的融合與發(fā)展

新媒體的重要優(yōu)勢體現(xiàn)在能夠對既有資源實現(xiàn)有效的整合與利用，實現(xiàn)了資源上的共享，從而為文化的傳播提供了更加便利、更為人性化的途徑。同時，新媒體的發(fā)展帶動了大規(guī)模集成電路以及衛(wèi)星通訊的迅猛發(fā)展，通信技術領域發(fā)生深刻變革，文化傳播形式也不再僅僅依賴于傳播方式，從而有效增強了文化傳播的實效性，有利于不同文化的人融合與發(fā)展，促進社會效率的整體提升。

2 新媒體提升文化傳播力的有效策略

2.1 加強對網站的建設與監(jiān)管，為文化傳播力的提升提供有效支持

利用新媒體傳播上的特點以及優(yōu)勢，積極開展先進文化、優(yōu)秀文化的傳播與發(fā)展，有效發(fā)揮文化上的影響力，促進國民素質的提升，構建全面、豐富、及時的網絡宣傳基地。同時，加大對網站的監(jiān)管力度，對于不法網站采取處罰、關閉等措施，對相關責任人依法落實民事或刑事責任，有效防止文化傳播力的提升受到阻礙。對群眾開放多樣的舉報與監(jiān)督渠道，通過電話、郵件及其他形式為文化傳播力的提升提供意見與建議，從而為新媒體在發(fā)揮文化傳播力方面提供積極支持，以有效避免脫離群眾，為人民群眾提供日益豐富的精神食糧。

2.2 提升新媒體從業(yè)人員的整體素質，為文化傳播發(fā)揮提供人才支持

新媒體的發(fā)展需要順應社會潮流，積極發(fā)揮先進文化傳播力的同時，更需要有效避免不良文化的影響。因此，需要構建新媒體從業(yè)人員的相關評價體系，從而為社會的發(fā)展提供有益的媒體支持，例如：需要提升新媒體從業(yè)人員入職門檻，定期培訓與測試，不斷夯實新媒體從業(yè)人員的業(yè)務基礎，提升其文化素養(yǎng)。當前，社會價值觀受到多種不良因素的影響，需要新媒體從業(yè)人員具備專業(yè)素質，有效辨別社會陰暗面，從而有效發(fā)揮出文化傳播的影響力，使社會熱點問題、價值觀念等轉化為文化傳播的土壤，發(fā)揮文化傳播的正面作用。

2.3 文化傳播方式簡潔、高效，提升文化傳播的覆蓋面與影響力

文化傳播方式在新媒體環(huán)境下本身有著更為廣闊的空間，因此，需要充分利用其優(yōu)勢，將生活中鮮活的實例以及通俗易懂的語言通過喜聞樂見的形式傳播出來，從而使其更接地氣，更為人們所接受，有效擴大先進文化的傳播范圍，促進社會主義和諧社會的建立與發(fā)展。

3 結語

當前，社會轉型期所帶來的巨大社會變遷，需要先進文化的指引，而文化的傳播更需要利用新媒體的獨特優(yōu)勢，有效提升文化傳播力，擴大先進文化在社會各階層的影響。同時，文化傳播力的提升需要以當前社會環(huán)境為重要基礎，貼地氣、重樂趣，注重老少皆宜，注重新媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)提升，從而使新媒體在文化傳播力方面發(fā)揮更為積極的作用，為社會主義精神文明建設以及社會主義和諧社會的建設提供更為堅固的傳媒陣地。

[1]盧廣婧璇.新媒體對文化傳播力的影響與提升方法分析[J].新聞研究導刊,2016(12).