韓 珍

（作者單位：臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系）

試論微時(shí)代背景下澎湃新聞的傳播技巧

韓 珍

（作者單位：臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系）

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，微時(shí)代悄然來(lái)臨，新聞媒體的傳播方式和傳播技巧也發(fā)生了變化，對(duì)于新聞媒體行業(yè)而言，能否把握微時(shí)代背景下的發(fā)展機(jī)遇成為其生死存亡的關(guān)鍵。澎湃新聞內(nèi)容關(guān)注時(shí)政和思想，將新聞價(jià)值和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合創(chuàng)新，致力于新聞事件背后的追蹤和挖掘，當(dāng)前澎湃新聞致力于微新聞的開(kāi)發(fā)和傳播，建立了一系列的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信公眾賬號(hào)，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞行業(yè)影響力。本文論述了微時(shí)代背景下澎湃新聞的傳播技巧，對(duì)澎湃新聞特點(diǎn)和微時(shí)代背景下新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，并總結(jié)了澎湃新聞傳播的技巧。

微時(shí)代；澎湃新聞；傳播技巧

時(shí)下，以微博和微信為載體的新聞資訊傳播方式成為主流。相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，雙微平臺(tái)的資訊覆蓋面廣、傳播方式便捷、受眾切入點(diǎn)較多，逐漸成為社會(huì)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。而且微傳播的作用越來(lái)越得到人們的廣泛認(rèn)可?！?010年四大門(mén)戶(hù)平臺(tái)推出了微博平臺(tái)，再加之騰訊公司著力打造的微信平臺(tái)上線(xiàn)，這意味著中國(guó)的“雙微”時(shí)代正式來(lái)臨?！盵1]對(duì)新聞傳播與輿論格局影響更大的是：“微傳播成為主流的傳播方式?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶(hù)端大行其道，微傳播急劇改變著中國(guó)的傳播生態(tài)和輿論格局?！盵2]很多有社會(huì)影響力的事件都在微平臺(tái)上催化發(fā)酵，成為影響力巨大的新聞焦點(diǎn)，微時(shí)代的來(lái)臨改變了新聞資訊的傳播媒介和傳播技巧，各種新聞媒介紛紛參與到微平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，澎湃新聞就是這一時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)物。澎湃新聞是一家開(kāi)放性的媒體，其新聞內(nèi)容立足于時(shí)政資訊報(bào)道和追蹤，注重新聞事件思想解讀，澎湃新聞順應(yīng)時(shí)代潮流，先后創(chuàng)建了新聞網(wǎng)頁(yè)、澎湃新聞客戶(hù)端，并推出新型的公眾號(hào)平臺(tái)。在雙微資訊傳播背景下，澎湃新聞以科學(xué)的新聞傳播技巧，從新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容、傳播方式、新聞追蹤四個(gè)方面入手，打造全新的新聞傳播模式。

1 澎湃新聞的內(nèi)容特點(diǎn)分析

“新聞傳播技巧研究要結(jié)合新聞?shì)d體的特點(diǎn)，尤其是在信息爆炸的微時(shí)代下，技巧創(chuàng)新立足點(diǎn)要彰顯新聞媒介特點(diǎn)?！盵3]澎湃新聞的內(nèi)容特點(diǎn)，一是時(shí)政為先、立足前沿。澎湃新聞放眼看世界，緊跟時(shí)事政治報(bào)道，呈現(xiàn)最前沿、最具前瞻性的新聞資訊，其著力于政治局勢(shì)、民生動(dòng)態(tài)、方針決策、經(jīng)濟(jì)走向、國(guó)際形勢(shì)、法制建設(shè)與社會(huì)熱點(diǎn)等新聞事件的切入與解剖，極大滿(mǎn)足受眾的新聞需求。二是深化主題、思想碰撞，澎湃新聞針對(duì)新聞進(jìn)行深層次剖析解讀，透過(guò)現(xiàn)象挖掘本質(zhì)，引導(dǎo)解讀思維多元化；秉承思想碰撞、百家爭(zhēng)鳴的宗旨，開(kāi)設(shè)了個(gè)人新聞講座論壇，主講人從個(gè)人認(rèn)知角度來(lái)解析新聞事件，鼓勵(lì)思想交鋒和借鑒，給日趨固定化的思維模式帶來(lái)沖擊。三是文風(fēng)流暢、清新脫俗。澎湃新聞主張采用通俗清新的新聞?wù)Z言，改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道死板嚴(yán)肅的報(bào)道文風(fēng)。當(dāng)前我國(guó)新聞媒體傳播普遍缺乏良好的文筆支撐，新聞報(bào)道枯燥無(wú)味，受眾從新聞報(bào)道中只能感到冰冷的文字?jǐn)⑹觯茈y領(lǐng)悟到新聞事件中的情感。澎湃新聞主張采用個(gè)性化和通俗化的新聞?wù)Z言，以靈活輕松的語(yǔ)言駕馭新聞事件，給新聞事件注入文字活力。四是平臺(tái)開(kāi)放、海納百川，在微時(shí)代背景下，澎湃新聞不拘泥于狹隘的發(fā)展空間，而是主動(dòng)出擊，打造開(kāi)放性的新聞資訊平臺(tái)，主導(dǎo)與其他傳播媒介合作創(chuàng)新，將自身新聞傳播優(yōu)勢(shì)和微新聞需求結(jié)合在一起，同時(shí)澎湃新聞強(qiáng)化與優(yōu)秀時(shí)政新聞團(tuán)隊(duì)的合作，力圖打造中國(guó)最具影響力的中文新聞平臺(tái)。

2 澎湃新聞的傳播特點(diǎn)

2.1 資訊快捷、貼近生活需求

微時(shí)代衍生出了人人關(guān)注新聞的現(xiàn)象，手機(jī)客戶(hù)端應(yīng)用方便和通訊上網(wǎng)覆蓋面較廣，從而實(shí)現(xiàn)了新聞資訊和受眾群體之間的無(wú)縫鏈接，新聞傳播的快捷性空前性放大。澎湃新聞利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞在網(wǎng)絡(luò)世界中的快速傳播，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞資訊采編、策劃、傳遞等流程，澎湃新聞則直接省略了這些步驟，只需要借助幾個(gè)圖片和幾段文字就可以形成構(gòu)建成一個(gè)完整的新聞框架，借助澎湃新聞官方網(wǎng)站和APP傳播就可以快速占領(lǐng)新聞?lì)^條高地。此外，在微時(shí)代澎湃新聞貼近群眾，展示人們生活所關(guān)心的經(jīng)濟(jì)、體育、時(shí)政、飲食等新聞，人們?cè)谛侣勚心軌蛘业缴顨庀?，并積極參與到新聞資訊傳播中。

2.2 輿論環(huán)境寬松、傳播勢(shì)頭迅猛

微時(shí)代澎湃新聞資訊的輿論空間較為寬松，澎湃新聞利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行傳播，并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接收到各種各樣的新聞消息。澎湃新聞借助較為寬松的監(jiān)管氛圍迅猛傳播，呈現(xiàn)出了信息病毒式傳播態(tài)勢(shì)。以時(shí)政新聞、生活資訊、時(shí)尚美食、體育前言、讀書(shū)教學(xué)與育兒養(yǎng)生等大眾化新聞資訊，席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，其在微時(shí)代背景下的受眾數(shù)量巨大，通過(guò)信息終端實(shí)現(xiàn)信息轉(zhuǎn)載和信息分析，并給予網(wǎng)民參與新聞評(píng)論和互動(dòng)交流的權(quán)利。

2.3 傳播直擊受眾、新聞層次較深

在微時(shí)代澎湃新聞資訊借助虛擬的新聞媒介進(jìn)行傳遞，這種虛擬化的空間傳遞會(huì)通過(guò)層層網(wǎng)絡(luò)遞進(jìn)，傳播資訊直

達(dá)受眾面前，信息在短時(shí)間內(nèi)以第一手資料到達(dá)受眾，新聞資訊保真度較高。澎湃新聞是以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器連接終端群體，新聞字?jǐn)?shù)較為固定，新聞內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，一針見(jiàn)血，直達(dá)新聞資訊的深層次報(bào)道，

對(duì)于社會(huì)影響力較大或者內(nèi)部層次較深的新聞，澎湃新聞?dòng)梦淖趾蛨D片來(lái)呈現(xiàn)，受眾就能夠清楚了解新聞來(lái)龍去脈。澎湃新聞在“微時(shí)代”的資訊傳播具有深度，信息的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)載都經(jīng)過(guò)資深人士的專(zhuān)業(yè)解讀，受眾群體在任何地點(diǎn)和時(shí)間都能接觸到最新的新聞資訊，新聞資訊帶給人們更廣闊的認(rèn)知世界。

3 微時(shí)代背景下澎湃新聞的傳播技巧

3.1 新聞標(biāo)題新穎化、吸引讀者注意

澎湃新聞傳播技巧首先要從標(biāo)題新穎化入手，吸引讀者的注意力，用標(biāo)題抓住讀者的眼球，讓讀者產(chǎn)生閱讀欲望。首先要做到新聞標(biāo)題的通俗化，通俗化的語(yǔ)言是連接新聞內(nèi)容和受眾群體的橋梁，語(yǔ)音淳樸通俗可以讓新聞資訊更具有生活化氣息。當(dāng)前澎湃新聞傳播要更多借助網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)來(lái)增加標(biāo)題的時(shí)尚性，例如：“洪荒之力”“無(wú)言以對(duì)”等通俗的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的應(yīng)用在新聞標(biāo)題中一下子就拉近了和讀者的距離。澎湃新聞開(kāi)設(shè)了《輿論場(chǎng)》《打虎記》《一號(hào)專(zhuān)案》《知食分子》與《快看》等新聞欄目，這些新穎的欄目名稱(chēng)能夠吸引觀眾深入閱讀新聞內(nèi)容，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。再者是新聞標(biāo)題生動(dòng)化。新聞標(biāo)題是整個(gè)內(nèi)容的“蓋頭”，生動(dòng)化的新聞標(biāo)題能夠激發(fā)讀者掀開(kāi)蓋頭的“欲望”，因此澎湃新聞走生動(dòng)和大眾結(jié)合的道路，以生動(dòng)化和生活化的標(biāo)題展示新聞的內(nèi)容，引導(dǎo)讀者去深層次閱讀和剖析新聞資訊。例如：澎湃新聞中跑步欄目以《私奔》命名，這個(gè)主題生動(dòng)形象完美契合了欄目?jī)?nèi)容，同時(shí)能夠第一時(shí)間抓住受眾群體的注意力，這種標(biāo)題命名技巧形象而不低俗，是一種標(biāo)新立異的傳播技巧。

3.2 新聞內(nèi)容具有即時(shí)性、緊跟受眾需求

微時(shí)代背景下，新聞資訊的價(jià)值和生命力在于內(nèi)容的即時(shí)性，并能夠緊跟受眾需求，剖析深層次的內(nèi)容。澎湃新聞保證了新聞內(nèi)容的即時(shí)性，滿(mǎn)足了受眾的需求。在微博和微信時(shí)代，新聞媒介生存的秘訣就是新聞傳播的速度，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播勢(shì)頭迅猛，在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)完成信息網(wǎng)絡(luò)層次的傳遞，對(duì)于一個(gè)引起關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，其生命力是很短暫的，如果不能?chē)@新聞主題持續(xù)深層次地剖析本質(zhì)，就很難調(diào)動(dòng)受眾群體的持續(xù)關(guān)注。因此，澎湃新聞要時(shí)刻站在新聞事件的最前沿，將最新最前沿的新聞傳輸?shù)矫浇槠脚_(tái)上，保證平臺(tái)新聞信息持續(xù)更新?！霸谧罱l(fā)生的紐約爆炸事件中，澎湃新聞?dòng)浾哧戻Q就第一時(shí)間趕赴事故現(xiàn)場(chǎng)，在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)新聞采編和報(bào)道工具的情況下，靠自身攜帶的一部手機(jī)完成了三個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播”[4]，保持最前沿的動(dòng)態(tài)資訊源源不斷傳輸?shù)娇蛻?hù)終端，這一舉措滿(mǎn)足了遠(yuǎn)在中國(guó)的受眾群體了解該事件的需求，對(duì)于提升澎湃新聞的品牌價(jià)值有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

3.3 體現(xiàn)傳播的時(shí)代性特征、把握資訊潮流

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì)，物質(zhì)生活水平的提升使人們有了多元化的生活追求，因此澎湃新聞要體現(xiàn)傳播的時(shí)代性特征，把握資訊潮流。微時(shí)代背景下的社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì)，人們?cè)诤Ａ康幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上追求自己喜歡的事物，新聞媒體要擺脫單一化的新聞?lì)}材，打造多元化的資訊平臺(tái)，新聞傳播要覆蓋整個(gè)社會(huì)。因此，澎湃新聞也把握了新聞傳播的時(shí)代性特征，策劃時(shí)事政治、財(cái)富財(cái)經(jīng)、思想知識(shí)、生活情調(diào)、體育運(yùn)動(dòng)等多個(gè)新聞?wù)搲?，為不同職業(yè)、不同教育程度、不同年齡的受眾群體提供新聞服務(wù)，例如：在澎湃新聞生活論壇版塊中囊括了《運(yùn)動(dòng)》《健康》《生活》《視界》《親子》與《汽車(chē)》等多個(gè)領(lǐng)域的資訊，給人們呈現(xiàn)了一個(gè)多元化的新聞平臺(tái)。此外，傳播的時(shí)代化特征還體現(xiàn)在傳播工具的升級(jí)上，澎湃新聞要采用多元化的終端工具，在網(wǎng)頁(yè)版官網(wǎng)的基礎(chǔ)上，著力開(kāi)發(fā)收集APP軟件、微信公眾號(hào)、QQ公眾號(hào)等傳播載體，讓新聞資訊以更快捷、直觀的方式呈現(xiàn)給受眾群體。

3.4 新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔化、強(qiáng)化新聞追蹤

“雙微”平臺(tái)下新聞資訊要保持內(nèi)容簡(jiǎn)潔化，同時(shí)強(qiáng)化新聞內(nèi)容追蹤和剖析。因此，澎湃新聞要設(shè)置新聞交流平臺(tái)和答疑系統(tǒng)，幫助讀者透析每一個(gè)新聞熱點(diǎn)背后的真相，這一功能設(shè)計(jì)有助于澎湃新聞創(chuàng)建一種全新的新聞傳播方式。新聞事件的生命力來(lái)源于持續(xù)性報(bào)道和后續(xù)內(nèi)容曝光，一個(gè)新聞事件會(huì)展示很強(qiáng)的影響力，其后續(xù)的每一個(gè)進(jìn)展報(bào)道都會(huì)重新引發(fā)新聞傳播風(fēng)暴，澎湃新聞把握這一新聞傳播技巧，針對(duì)于一個(gè)熱點(diǎn)事件，注重關(guān)聯(lián)性新聞報(bào)道，在微博APP和微信公眾號(hào)上設(shè)置新聞追蹤和新聞知識(shí)普及功能，讓受眾群體能夠全方位、立體化地追蹤新聞事件。例如：在中菲南海爭(zhēng)端問(wèn)題報(bào)道中，澎湃新聞以頭條標(biāo)題報(bào)道了南海決議的相關(guān)新聞，同時(shí)在《外交學(xué)人》新聞?wù)搲邪l(fā)布了多條南海問(wèn)題追蹤新聞，以簡(jiǎn)潔化的新聞框架和新聞內(nèi)容分享新聞資訊，在每一篇文章的結(jié)尾處都有微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，這種傳播技巧有助于擴(kuò)展新聞傳播空間。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)新聞傳媒產(chǎn)生了沖擊，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有海量數(shù)據(jù)和快捷鏈接方式，在受眾市場(chǎng)中拓展了信息傳輸渠道。再加上電子產(chǎn)品的廣泛普及，手機(jī)、電腦、平板電腦作為一個(gè)終端接受系統(tǒng)，可以和云服務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)器無(wú)縫連接，新聞資訊可以通過(guò)微平臺(tái)直接傳輸?shù)绞鼙?。微新聞傳播具有即時(shí)性、個(gè)性化、智能化的特點(diǎn)，同時(shí)由于微博和微信平臺(tái)的用戶(hù)市場(chǎng)廣闊，新聞資訊往往會(huì)呈現(xiàn)出爆炸式的傳播趨勢(shì)。因此，在微時(shí)代背景下，澎湃新聞要生存謀發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)在其傳播技巧上優(yōu)化創(chuàng)新，以時(shí)政新聞為載體，創(chuàng)新新聞模式和內(nèi)容，以新穎的標(biāo)題、即時(shí)的內(nèi)容、有影響力的輿論、簡(jiǎn)潔的資訊來(lái)吸引受眾群體的注意力，打造微時(shí)代下個(gè)性化的新聞媒介。

[1]陳康,趙唯陽(yáng)．論“微新聞”的傳播特性及傳播控制[J].學(xué)術(shù)交流,2012(5)．

[2]楊中舉.微傳播研究[M].西安:西安交通大學(xué)出版社,2016.

[3]武傳藝.“微”時(shí)代下國(guó)際新聞訪(fǎng)談節(jié)目傳播技巧[J].國(guó)際公關(guān),2012(2)．

[4]王瑜.新媒體背景下的新聞采訪(fǎng)的技巧和創(chuàng)新探討[J].新媒體研究,2016(5)．