侯林延（作者單位：華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)+背景下中國(guó)城市電視臺(tái)轉(zhuǎn)型研究
——以煙臺(tái)電視臺(tái)為例

侯林延
（作者單位：華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、微博、微信等新媒體迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體面臨著重大的挑戰(zhàn)。而地級(jí)市電視臺(tái)，更是面臨著中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、本省電視臺(tái)等各個(gè)地面頻道的壓力。如何在新環(huán)境下立足，并且走出一條有特色的新路是當(dāng)下地級(jí)市電視臺(tái)需要思考的事情。本文主要分為三個(gè)部分來(lái)進(jìn)行闡述：首先，思考“互聯(lián)網(wǎng)+”給城市電視臺(tái)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；其次，以煙臺(tái)電視臺(tái)為例，探究地級(jí)市電視臺(tái)新環(huán)境下的轉(zhuǎn)型探索之路；最后，對(duì)城市電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型歷程以及未來(lái)發(fā)展做出了自己的思考。

互聯(lián)網(wǎng)+；城市電視臺(tái)；融合轉(zhuǎn)型

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”給城市電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)的沖擊

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)2.0+創(chuàng)新2.0”的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式，即通過利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相融合，從而創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，建立“1+1＞2”的新型生產(chǎn)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)既是這一模式的平臺(tái)，更是驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在引擎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這一新的社會(huì)形態(tài)，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化和集成作用，以眾多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)資源為支撐，在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)資源相融合之后，大大提升了社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，最終形成更廣泛地以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

“媒介即訊息”，互聯(lián)網(wǎng)的興起，促使各種新媒體如雨后春筍般層出不窮。在麥克盧漢看來(lái)，每一種新媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了社會(huì)生活和社會(huì)行為的新方式，媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的誕生，引領(lǐng)了一個(gè)新的社會(huì)形態(tài)的到來(lái)，受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式發(fā)生了變化，隨之，傳統(tǒng)媒體的收視率、發(fā)行量等均受到了一定的影響，部分傳統(tǒng)報(bào)紙的刊物面臨?？归]的局面。因而，對(duì)于很多傳統(tǒng)媒體來(lái)說，如何更好、更快地創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是當(dāng)務(wù)之急，而“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃將是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新一輪轉(zhuǎn)型的外在動(dòng)力和重要途徑。

近年來(lái)，我國(guó)地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展雖已取得不錯(cuò)的成績(jī)，然而，面對(duì)中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視以及本省電視臺(tái)“三座大山”的壓制，無(wú)論是市場(chǎng)份額，還是各方面的投入，都仍然未能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。目前，又受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的顛覆性沖擊，使得市級(jí)電視臺(tái)陷入“收入減少、投入減少”的惡性循環(huán)局面。面對(duì)如此嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與難得的發(fā)展機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容相結(jié)合，多渠道充分融合，最大限度提高電視內(nèi)容的影響力，成為當(dāng)下城市電視臺(tái)發(fā)展轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

2 新環(huán)境下煙臺(tái)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型探索之路

煙臺(tái)電視臺(tái)成立于1984年7月1日，是山東省第二家、中國(guó)最早誕生的城市電視臺(tái)之一。覆蓋煙臺(tái)市所有縣市區(qū)和周邊地市，覆蓋人口約870多萬(wàn)。創(chuàng)辦之初，全臺(tái)僅有一檔節(jié)目《煙臺(tái)新聞》，一年后，又開辦了《長(zhǎng)知識(shí)》《百花苑》等五個(gè)欄目，一周播放三次，每次播出時(shí)間約兩個(gè)半小時(shí)。1986年，自辦節(jié)目增加到了每周播出五次，又新開辦了《城管綜覽》《熒屏夜話》等欄目。

如今，煙臺(tái)電視臺(tái)由開辦初期的一個(gè)頻道發(fā)展到現(xiàn)在的五個(gè)頻道；由當(dāng)初的一檔節(jié)目、周播三次、合計(jì)30分鐘，到現(xiàn)在的30多個(gè)欄目、自辦節(jié)目每周首播2900分鐘；實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有，由少到多，由粗到精的巨大跨越。為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊、鞏固已有的市場(chǎng)資源，近年來(lái)，煙臺(tái)電視臺(tái)著重加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合，主要做了以下兩個(gè)方面的嘗試與改革。

2.1 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)“同步直播、隨心點(diǎn)播”

2013年，煙臺(tái)電視臺(tái)成立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，形成獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體母體的有效實(shí)體，實(shí)現(xiàn)電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)三臺(tái)的互聯(lián)互通。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)上線，實(shí)現(xiàn)了煙臺(tái)電視四套節(jié)目的直播和電視所有欄目的點(diǎn)播；同時(shí)實(shí)現(xiàn)了電視、電腦、手機(jī)三屏融合的新媒體運(yùn)營(yíng)。

2014年，煙臺(tái)電視臺(tái)新購(gòu)置了10+2訊道大型高清轉(zhuǎn)播車和3+2訊道高清衛(wèi)星車，可以不受任何地形限制，通過衛(wèi)星把節(jié)目傳送到千家萬(wàn)戶，達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水平。1996年，煙臺(tái)電視臺(tái)引進(jìn)第一套單機(jī)非編，到2014年，電視節(jié)目制播全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，100個(gè)非編編輯站點(diǎn)不分晝夜運(yùn)轉(zhuǎn)。

煙臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)隸屬于煙臺(tái)廣播電視臺(tái)，是在整合廣播、電視內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，以視聽互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)和廣播電視為一體的跨地域、多終端的新媒體。具有覆蓋面廣、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。融合傳統(tǒng)廣播電視資源，擁有煙臺(tái)電視臺(tái)4套節(jié)目、煙臺(tái)人民廣播電臺(tái)5套節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播，并實(shí)現(xiàn)3*24小時(shí)無(wú)縫時(shí)移收看（聽），真正做到“同步直播、隨心點(diǎn)播”。網(wǎng)友還可以一邊看節(jié)目一邊發(fā)表評(píng)論、提供新聞線索，建立更加直接、快捷的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)渠道。

以虛擬直播頻道為載體，煙臺(tái)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)重大活動(dòng)的全程直播報(bào)道模式。例如，有關(guān)兩會(huì)的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不同于一些傳統(tǒng)媒體對(duì)節(jié)目量的限制，專門針對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全天候直播，讓受眾在任何時(shí)段都可以了解兩會(huì)的信息，而且可以進(jìn)行回放等操作，彌補(bǔ)了以往傳統(tǒng)電視稍縱即逝的缺點(diǎn)。與此同時(shí)，在直播視頻之中，電視臺(tái)節(jié)目制作的編輯記者會(huì)針對(duì)兩會(huì)中比較重點(diǎn)的信息，通過演播室訪談的形式，讓受眾不僅“知其然”，更能“知其所以然”。煙臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)還加盟了城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱CUTV）。這是一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)盟，可以提供實(shí)時(shí)的國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、海量精彩影視劇集、網(wǎng)絡(luò)視頻，形成了一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，可滿足不同受眾的多樣化需求。

2.2 以新聞為根本，創(chuàng)新內(nèi)容

煙臺(tái)電視按照“新聞立臺(tái)，品牌強(qiáng)臺(tái)，產(chǎn)業(yè)富臺(tái)，人才興臺(tái)，努力打造現(xiàn)代化區(qū)域一流強(qiáng)勢(shì)媒體”的發(fā)展目標(biāo)和思路，無(wú)論是新聞宣傳還是品牌建設(shè)，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)還是新媒體發(fā)展，無(wú)論是技術(shù)保障還是班子隊(duì)伍建設(shè)，各項(xiàng)工作都在新的起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。例如，煙臺(tái)電視臺(tái)采制的《由保潔員吃學(xué)生剩飯引發(fā)的思考》榮獲2014年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，這篇報(bào)道通過“煙臺(tái)大學(xué)7位保潔員老人自發(fā)吃學(xué)生剩飯，以身作則提倡勤儉節(jié)約的事跡”，引發(fā)了大家的思考和討論。

“內(nèi)容為王”在新媒體語(yǔ)境下仍然具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。煙臺(tái)電視臺(tái)順應(yīng)市場(chǎng)潮流，充分利用當(dāng)?shù)卣?wù)、人脈、鄉(xiāng)情等資源優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)制作了眾多接“地氣”的電視節(jié)目。如煙臺(tái)電視臺(tái)秉承“大普法、大法治、大服務(wù)”的宗旨，以法律為主線向社會(huì)延伸，普及法律知識(shí)，傾注人文關(guān)懷，維護(hù)百姓的合法權(quán)益，與煙臺(tái)市公安局合辦的《德與法》欄目，通過市民身邊一個(gè)個(gè)具體案例，讓市民知法、學(xué)法和用法，從而維護(hù)自己的合法權(quán)益。

3 對(duì)城市電視臺(tái)轉(zhuǎn)型歷程及其未來(lái)發(fā)展的思考

所謂轉(zhuǎn)型就是發(fā)展思路的轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)變盈利模式，調(diào)整戰(zhàn)略、策略和市場(chǎng)重心。到目前為止，煙臺(tái)電視臺(tái)雖然在互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)下，在各方面做了很多改革和嘗試，然而，較之新媒體乃至新新媒體迅猛的發(fā)展速度和力度，這些嘗試和努力仍然不夠。在新的社會(huì)形態(tài)下，地方城市電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型不應(yīng)盲從，需要立足自身的優(yōu)缺點(diǎn)，多方位、多角度制定改革方案。對(duì)煙臺(tái)電視臺(tái)來(lái)說，就是要始終把與用戶互動(dòng)放在第一位，扎實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)，創(chuàng)新節(jié)目形式，打造特色節(jié)目，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取由資訊傳播者向?yàn)槭鼙娞峁└_放、更廣闊的新生活方式的平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

3.1 堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，打造獨(dú)具地方特色的節(jié)目

媒介是內(nèi)容的載體，影響著受眾的思考模式，然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體層出不窮的當(dāng)下，“內(nèi)容為王”仍然應(yīng)該是市級(jí)電視臺(tái)需要堅(jiān)持的原則之一。地方電視臺(tái)缺少中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視的“光環(huán)”，在政策、制度上受到些許“冷落”，但是，地方臺(tái)也存在著不可或缺的優(yōu)勢(shì)，即地方特色。地方臺(tái)的受眾主要是當(dāng)?shù)厝罕?，?jié)目唯有符合當(dāng)?shù)厥鼙姷膶徝篮托枨?，才可以保證電視臺(tái)的收視率。因此，只有打造具有自身特色的核心節(jié)目，才能提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

核心節(jié)目的打造重點(diǎn)應(yīng)該放在新聞節(jié)目上，因?yàn)閷?duì)地方電視臺(tái)而言，地域接近性、本土性是其最大的優(yōu)勢(shì)。因而，地方電視臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持新聞立臺(tái)的宗旨，立足地方土壤，貼近本土受眾，做活本土新聞，在最大限度地滿足受眾的信息需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可看性。

此外，地方電視臺(tái)還要有品牌意識(shí)。樹立自身的品牌，品牌效應(yīng)不僅體現(xiàn)在單個(gè)欄目或節(jié)目上，還可以驅(qū)動(dòng)電視臺(tái)價(jià)值的提升。地方電視臺(tái)可以通過品牌欄目的帶動(dòng)，塑造整個(gè)電視臺(tái)的形象。

3.2 開發(fā)APP客戶端，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)

對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說，開發(fā)APP客戶端是一個(gè)資源整合的過程。地方電視臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)是用本地化內(nèi)容提供本地化服務(wù)，服務(wù)范圍較小，受眾需求非常明晰。若本地受眾學(xué)習(xí)、工作、生活等各方面的信息需求，都可以通過APP客戶端獲取，想必此APP的市場(chǎng)相當(dāng)可觀。

電視臺(tái)可借助APP這一移動(dòng)平臺(tái)，除了提供直播、點(diǎn)播視頻資源，還可以充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，引入公交、路況、停車、公共事業(yè)繳費(fèi)等本地化服務(wù)，最大限度地滿足受眾的需求，吸引用戶，之后可以開設(shè)新聞爆料臺(tái)等形式，通過用戶與欄目的互動(dòng)反哺電視臺(tái)。筆者認(rèn)為，這將是地方電視臺(tái)發(fā)展新媒體，逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的一條可行之路。

3.3 與社交媒體聯(lián)動(dòng)，提高實(shí)效性、互動(dòng)性

據(jù)《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億。其中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。伴隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，加速了各種社交媒體的發(fā)展勢(shì)頭，地方電視臺(tái)可以借助社交媒體龐大的受眾基數(shù)，增加宣傳推廣力度，塑造自身良好的形象，提高電視臺(tái)的影響力。一方面，可以促進(jìn)官網(wǎng)視頻內(nèi)容的建設(shè)，另一方面，可以通過社交媒體推出獨(dú)家專題等內(nèi)容。較之以往只能通過電視機(jī)傳播內(nèi)容的單一形式，借助社交媒體的影響力，可以彌補(bǔ)電視節(jié)目缺乏時(shí)效性、互動(dòng)性等問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，無(wú)疑使地級(jí)市電視臺(tái)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)，借此契機(jī)成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，也將是其帶給地級(jí)市電視臺(tái)的一個(gè)禮物。結(jié)合近幾年地級(jí)市電視臺(tái)的變革，筆者認(rèn)為，當(dāng)前地級(jí)市電視臺(tái)在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、引領(lǐng)城市文明建設(shè)、加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感、拓展公共服務(wù)等方面的功能比以往任何時(shí)候都更為重要。同時(shí)，創(chuàng)新與探索是地級(jí)市電視臺(tái)積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的關(guān)鍵，應(yīng)以更大的創(chuàng)新力度加強(qiáng)節(jié)目建設(shè)，不斷完善創(chuàng)新理念、機(jī)制、類型，進(jìn)而更好地推進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容升級(jí)，打造具有地方特色的核心節(jié)目，從而提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，最終在傳媒市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

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