儲(chǔ) 超

（作者單位：寧?？h廣播電視臺(tái)）

淺析農(nóng)村電視節(jié)目形式的創(chuàng)新

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（作者單位：寧?？h廣播電視臺(tái)）

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)民群眾對(duì)農(nóng)村電視節(jié)目的要求也越來越高。為了進(jìn)一步滿足農(nóng)民群眾的需求，地方農(nóng)村電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)農(nóng)村電視節(jié)目的形式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。本文就農(nóng)村電視節(jié)目形式的創(chuàng)新進(jìn)行一些淺顯的探討與分析，并提出一些有建設(shè)性的創(chuàng)新措施與建議，以期使節(jié)目更加貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民、貼近生活。

農(nóng)村電視節(jié)目；形式；創(chuàng)新

1 節(jié)目形式多樣化

隨著我國農(nóng)村地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)民群眾對(duì)于各種信息的需求有增無減。農(nóng)村電視節(jié)目作為農(nóng)民群眾獲取信息的重要渠道，應(yīng)該滿足農(nóng)民群眾這一方面的需求。但是，由于諸多因素的制約，現(xiàn)階段我國很多農(nóng)村電視節(jié)目都存在著節(jié)目形式單一、節(jié)目數(shù)量較少以及節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)的問題。為此，針對(duì)上述種種問題，農(nóng)村電視節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)者與制作人應(yīng)該有所創(chuàng)新，不斷豐富農(nóng)村電視節(jié)目的形式與內(nèi)容。具體而言如下。一是農(nóng)村節(jié)目數(shù)量要有保證。隨著農(nóng)民群眾對(duì)信息需求的不斷增加，電視臺(tái)要保證有足夠數(shù)量的農(nóng)村電視節(jié)目，以便可以更好地滿足農(nóng)民群眾的需求；二是電視節(jié)目?jī)?nèi)容要更加多元化。以往農(nóng)村電視節(jié)目的內(nèi)容都是一些政策宣傳節(jié)目、農(nóng)業(yè)種植與養(yǎng)殖技術(shù)節(jié)目，這類節(jié)目雖然很有用，也很受農(nóng)民群眾的歡迎，但是，不可否認(rèn)的是，農(nóng)民群眾的需求是多元化的。因此，為了更好地滿足農(nóng)民群眾的需求，節(jié)目?jī)?nèi)容也應(yīng)該多元化，適度增加與農(nóng)民群眾生活相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富多彩；三是創(chuàng)新節(jié)目形式，不斷豐富節(jié)目形式。豐富的節(jié)目形式，不僅可以吸引更多農(nóng)民觀眾收看，保證收視率。更為重要的是，農(nóng)村節(jié)目可以滿足農(nóng)民群眾多方面的需求。例如，筆者所在的電視臺(tái)為了吸引更多的農(nóng)民群眾觀看《新農(nóng)家》這一農(nóng)村電視節(jié)目，在《新農(nóng)家》原有版塊上，增加了《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁》等版塊，不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，更豐富了節(jié)目形式，使節(jié)目形式更加多元化，更具有服務(wù)性與娛樂性的特征。

2 節(jié)目語言應(yīng)該口語化

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電視節(jié)目主要是針對(duì)農(nóng)民群眾開設(shè)的，尤其是一些地方農(nóng)村電視臺(tái)，更是專門針對(duì)某一地區(qū)的農(nóng)民群眾開設(shè)的。因此，為了可以更好地發(fā)揮農(nóng)村電視節(jié)目的作用與影響，就必須保證節(jié)目有良好的收視率。只有這樣，農(nóng)村電視節(jié)目的開設(shè)才有意義與價(jià)值。為了保證農(nóng)村電視節(jié)目的收視率，除了需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容以外，農(nóng)村電視節(jié)目也必須適應(yīng)農(nóng)民群眾的收視習(xí)慣，使農(nóng)民群眾喜愛觀看，這樣才能凸顯出電視節(jié)目的價(jià)值與意義。但是，要想做到這一點(diǎn)并非易事，需要電視做多方面的工作，尤其要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的口語化。農(nóng)村電視節(jié)目口語化、簡(jiǎn)樸化、平民化和生活化，可以更好地貼近群眾與生活，使農(nóng)民群眾通過節(jié)目感受到一種親切感。具體而言：一是節(jié)目講解生活化。在農(nóng)村電視節(jié)目的講解過程中，可以多用一些生活化的語言講解節(jié)目?jī)?nèi)容，例如，在筆者所在電視臺(tái)的農(nóng)村電視節(jié)目《新農(nóng)家》中，很多節(jié)目?jī)?nèi)容都是通過一些地道的地方方言來講解的，這種生活化的講解方式很容易拉近電臺(tái)與農(nóng)民觀眾之間的距離；二是節(jié)目講解幽默化。在節(jié)目講解過程中，通過幽默化的方言將內(nèi)容娓娓道來，可以很容易吸引觀眾的注意力，使其在收看節(jié)目時(shí)，可以喜愛上節(jié)目的講解風(fēng)格，從而愿意長(zhǎng)期收看節(jié)目。

3 節(jié)目形式要貼近生活

農(nóng)村電視節(jié)目主要面向廣大農(nóng)民群眾。因此，農(nóng)村電視節(jié)目要具有農(nóng)村特色，尤其是在節(jié)目形式上要有農(nóng)村特色。而要想做到這一點(diǎn)，就必須把農(nóng)村節(jié)目?jī)?nèi)容定位在農(nóng)民的視點(diǎn)視角、農(nóng)民的生活現(xiàn)實(shí)、農(nóng)民的習(xí)俗追求等方面上。只有做好到了這一點(diǎn)，農(nóng)村電視節(jié)目的形式才能更加貼近農(nóng)村生活。但是，就現(xiàn)階段實(shí)際情況而言，很多農(nóng)村電視節(jié)目都難以做到這一點(diǎn)。節(jié)目不管是形式還是內(nèi)容都脫離了農(nóng)村實(shí)際生活，顯得空洞與乏味，難以吸引農(nóng)民群眾的注意力，從而使農(nóng)村電視節(jié)目的收視率一直都得不到提高。因此，為了解決這一問題，農(nóng)村電視節(jié)目制作人可以將節(jié)目?jī)?nèi)容與形式更加貼近農(nóng)民群眾實(shí)際生活。而要做到這一點(diǎn)，農(nóng)村電視節(jié)目制作人就要盡量了解農(nóng)村生活的實(shí)際，多交農(nóng)民朋友，多用農(nóng)民容易理解的語言、畫面和形式來反映他們的苦與樂、喜與憂，將農(nóng)民群眾的實(shí)際生活反映在電視節(jié)目中。這樣，農(nóng)村電視節(jié)目就能貼近生活。例如，在《新農(nóng)家》節(jié)目中，為了更好地宣傳三農(nóng)工作，為了使節(jié)目貼近老百姓，欄目每隔一段時(shí)間做一次大型的系列報(bào)道，連續(xù)、集中地播出，如《寧海味道》《寧海手藝》《五水共治》等。同時(shí)，我們和相關(guān)單位聯(lián)合舉辦一些活動(dòng)，如“最美媳婦”“農(nóng)民百變秀”“走鄉(xiāng)間 送大禮”等，這些活動(dòng)與節(jié)目都可以使《新農(nóng)家》節(jié)目更加貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民、貼近生活。

[1]郭偉.淺談農(nóng)村電視節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展[J].今傳媒(學(xué)術(shù)版),2014(12).

[2]鐘洪祥.淺析電視對(duì)農(nóng)節(jié)目創(chuàng)新——以《福建農(nóng)村新聞聯(lián)播》為例[J].東南傳播,2014(8).

[3]張亞萍.從傳播學(xué)看農(nóng)村電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].山西農(nóng)經(jīng),2014(2).