張世平

（作者單位：旺蒼廣播電視臺(tái)）

如何做好廣播電視新聞宣傳工作

張世平

（作者單位：旺蒼廣播電視臺(tái)）

新時(shí)期，廣播電視新聞?wù)鎸χ旅襟w的挑戰(zhàn)，為了更好地做好廣播電視新聞宣傳工作，本文從領(lǐng)導(dǎo)要重視新聞宣傳工作、加強(qiáng)隊(duì)伍和作風(fēng)建設(shè)、建立有效的激勵(lì)機(jī)制、對新聞播報(bào)進(jìn)行強(qiáng)勢打造、增強(qiáng)報(bào)道的社會(huì)性、建立快速反應(yīng)報(bào)道機(jī)制六個(gè)方面，對如何做好廣播電視宣傳工作提出了建議，以期開創(chuàng)廣播電視新聞工作新局面。

廣播電視新聞；宣傳；建議

1 領(lǐng)導(dǎo)要重視新聞宣傳工作

領(lǐng)導(dǎo)要高度重視廣播電視新聞宣傳工作，并監(jiān)督相關(guān)責(zé)任人將工作落到實(shí)處。當(dāng)?shù)攸h委政府成立黨政一把手任組長親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長具體抓，職能部門和相關(guān)單位為成員現(xiàn)場抓的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，層層實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制，加大監(jiān)督管理力度，提升廣播電視新聞宣傳水平。

2 加強(qiáng)隊(duì)伍和作風(fēng)建設(shè)，進(jìn)一步建立健全工作責(zé)任制度

廣播電視新聞宣傳工作涉及到方方面面，工作人員素質(zhì)的好壞，直接影響工作質(zhì)量。所以，新聞紀(jì)律要強(qiáng)化政治責(zé)任。此外，還要加強(qiáng)對相關(guān)干部隊(duì)伍的管理，提高干部自身在黨性方面的修養(yǎng)，明確責(zé)任，使其遵循屬地管理及主管人負(fù)責(zé)等原則，最終使整個(gè)宣傳工作由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，由各主管部門加強(qiáng)工作的組織以及協(xié)調(diào)工作，讓全體社會(huì)成員都積極參與到整個(gè)新聞宣傳工作中來。在開展工作的過程中，縣文化廣播影視新聞出版局要以縣委及縣政府開展的工作為中心，以更好地指導(dǎo)并監(jiān)督廣播電視新聞宣傳工作的開展，各相關(guān)部門要充分發(fā)揮職能作用，注意相互之間的溝通和配合。

對于新聞宣傳人員來說，無論借助于哪種形式，都要采取積極有效的方法，通過自己的不斷努力來提高自身素質(zhì)及團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，對待工作要有活力，有激情，沿著正確的方向前進(jìn)，形成一種過硬的作風(fēng)。在廣播電視新聞宣傳工作中，要積極履行自己的職責(zé)，盡心把工作做好；開展工作時(shí)務(wù)必要實(shí)事求是，將自己的身心融入到工作中，把工作做深、做細(xì)、做精；開展工作時(shí)務(wù)必要有效率，將工作唱響的同時(shí)又要唱好，力求工作能高質(zhì)量、高水平完成。新聞宣傳這一工作本身不簡單，一方面要求相關(guān)人員具備較為扎實(shí)的文學(xué)功底，另一方面又要求相關(guān)人員對待新聞宣傳這一工作敬業(yè)，能吃苦，而且具備快速反應(yīng)的能力。

3 建立有效的激勵(lì)機(jī)制

如果想把廣播電視新聞宣傳工作做好，就需要有一個(gè)比較完善的激勵(lì)機(jī)制，有較合理的獎(jiǎng)懲制度，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)不斷努力以實(shí)現(xiàn)突破，從而達(dá)到提高凝聚力的目的。而且，還要突破傳統(tǒng)論資排輩的束縛，實(shí)行公平、健康、積極、有效的競爭，為人才提供一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)，還應(yīng)該將眼光放在市級、省級、國家級人才上，結(jié)合實(shí)際情況引進(jìn)高學(xué)歷人才，高薪聘請能人，促進(jìn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)朝更好，更快的方向發(fā)展。此外，還要對欄目加以創(chuàng)新，打造新聞欄目中的王牌，擴(kuò)大廣播電視對人們的影響力，提高新聞宣傳效果。

4 對新聞播報(bào)進(jìn)行強(qiáng)勢打造

與新聞媒體相比，廣播電視新聞具有稍縱即逝的弱點(diǎn)，但是，它以方便快捷、傳播迅速、受眾面廣的優(yōu)勢，極受群眾的關(guān)注和喜愛。它可以使完全不同的人群即便處于不一樣的時(shí)間也可以了解各地新聞，從而增加新聞欄目的收視人群，進(jìn)而擴(kuò)大了欄目的影響力。廣播電視一直是黨委、政府的重要宣傳工具，是黨和人民的喉舌，承載著宣傳黨的主張、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、密切聯(lián)系群眾、凝聚人民群眾力量的主流輿論陣地的功能，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域起著教育人民、引導(dǎo)社會(huì)、凝聚思想、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更快、更好地發(fā)展等一系列關(guān)鍵作用。

5 增強(qiáng)新聞報(bào)道的社會(huì)性

電視上所播報(bào)的新聞節(jié)目要切實(shí)考慮觀眾的心態(tài)，也就是說，新聞節(jié)目內(nèi)容要站在基層的角度，盡可能反映一些老百姓所關(guān)心的熱點(diǎn)話題，從而保障收視人群。社會(huì)新聞主要講述老百姓的切身故事，其之所以能夠得到人們的巨大關(guān)注，主要在于其涉及內(nèi)容廣泛，題材多樣等，其不僅會(huì)讓屏幕形象得到大大的優(yōu)化，而且可以讓觀眾產(chǎn)生親切的感覺，縮短距離感，有利于提高收視率。

6 建立突發(fā)事件快速反應(yīng)報(bào)道機(jī)制

在考慮實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，我們要針對突發(fā)事件建立快速反應(yīng)報(bào)道機(jī)制。首先，對新聞報(bào)道采取快速化行動(dòng)，新聞報(bào)道的相關(guān)工作由誰負(fù)責(zé)，必須予以明確。確定的過程以及確定人等，都應(yīng)在相關(guān)管理辦法以及出臺(tái)的相關(guān)方案中列明。其次，在啟動(dòng)報(bào)道后，要確定播出平臺(tái)。為應(yīng)對廣播新聞?dòng)锌赡馨l(fā)生的突發(fā)事件，要建立一支應(yīng)急隊(duì)伍并配備有關(guān)的硬件設(shè)施。應(yīng)急隊(duì)伍以及相關(guān)人員可以隨時(shí)使用配備的硬件設(shè)施。

廣播電視新聞等新媒體能否用得好、管得住、頂?shù)闷稹⒋虻泌A，直接關(guān)系意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)穩(wěn)定。做好新聞宣傳工作，對社會(huì)的良好發(fā)展以及人民正常的生產(chǎn)秩序、生活秩序都起到非常大的促進(jìn)作用。廣播電視新聞的主要職責(zé)是弘揚(yáng)真、善、美，揭露假、丑、惡。因此，記者要保證所報(bào)道新聞的真實(shí)以及權(quán)威，在第一時(shí)間播報(bào)國內(nèi)外、省市縣等發(fā)生的大事和各種熱點(diǎn)問題。所以，從事廣播電視新聞宣傳的有關(guān)人員，應(yīng)該具備一定的職業(yè)道德，提高團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，改進(jìn)工作方法，使其更好地為人民服務(wù)，促進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)更好地向前發(fā)展，努力開創(chuàng)廣播電視新聞工作新局面。

[1]岳清華.利用新媒體開展宣傳工作的思考[J].東方企業(yè)文化,2014(7)

[2]閆科任.加強(qiáng)縣級新聞宣傳工作的幾點(diǎn)淺見[J].中國地市報(bào)人,2011(8)