楊 玲

（作者單位：四川師范大學影視與傳媒學院）

碎片化時代電視音樂選秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方向

楊 玲

（作者單位：四川師范大學影視與傳媒學院）

隨著傳媒高速發(fā)展，碎片化時代悄然而至此，受眾被各種信息環(huán)繞。在此情況下，內容形式同質化明顯的電視音樂選秀節(jié)目競爭力也日趨降低。然而，碎片化時代看似有挑戰(zhàn)實則也存在機遇。此情況下，電視音樂選秀節(jié)目要想趨利避害，有所發(fā)展，創(chuàng)新當為必經(jīng)之路。

碎片化；電視音樂選秀節(jié)目；傳播渠道

隨著手機媒介的蓬勃發(fā)展，海量的信息向萬千受眾席卷而來，因此也導致了受眾對信息選擇的不準確性。為了能更快更準地吸引、滿足受眾，大量信息開始縮減篇幅，將最具特色的信息截取后拋向受眾，這種信息的片段化，精煉化傳播方式開始被人們注意，并稱為碎片化傳播。在碎片化時代，音樂選秀節(jié)目該如何創(chuàng)新，如何脫穎而出呢？筆者認為有如下幾方面。

1 傳播渠道上的創(chuàng)新

在碎片化時代中，以微博、微信、社交網(wǎng)站為代表的微傳播正在興起，并顯現(xiàn)出巨大的影響力。微傳播的焦點形式就在于“微”，即傳播內容“微內容”、傳播渠道“微媒介”、傳播體驗“微動作”、傳播對象“微受眾”。與大眾傳播不同，以數(shù)字技術本質為基礎的微傳播，針對的是一對一的特定受眾群，他是有針對性的信息傳播，其傳播對象更明確、傳播內容更精準、傳播效果也更強大。微傳播在傳播初期會顯得微小或微弱，但是其力量會在傳播過程中不斷聚集，最終形成強大的傳播效果。因此，在這種媒介環(huán)境中的音樂選秀節(jié)目，就可抓住微傳播的特點建立一個微傳播矩陣，通過網(wǎng)絡媒體和手機媒體對節(jié)目進行有效營銷［1］。

根據(jù)音樂選秀節(jié)目的受眾階層分析，其受眾多為年輕群體，而此群體的媒介使用多傾向于網(wǎng)絡媒體和手機媒體。所以音樂選秀節(jié)目可重點整合以下幾種傳播渠道來進行節(jié)目的微傳播。

微型博客和微信都是廣受微傳播受眾喜愛的一種軟件。對于文字內容限定于140字以內的微博來說，其內容都有著小巧精悍的特性［2］。微博作為一種微傳播矩陣個的代表性應用軟件，同時具備個性化、即時性、碎片化以及裂變式幾個傳播特征。其字數(shù)的限制性，使內容傳播具有碎片化特征，而作為一款擁有廣泛用戶的軟件，輕松方便的實用性也是不言而喻的。而對于幾年時間內迅速擁有超過3億用戶的微信來說，其中微信公眾平臺，更是提供了與特定群體進行全方位溝通的渠道［3］。因此這兩者都是音樂選秀節(jié)目應該加以選擇與利用的平臺。

此外，目前各種短視頻以及視頻直播APP都是音樂選秀節(jié)目可以好好利用的，如秒拍視頻APP，其短短10秒的內容，只要足夠吸引人，就能在社交平臺得到廣泛的傳播。同類的短視頻APP多不勝數(shù)，其宣傳力度同樣不亞于微博微信等社交平臺。

對于碎片化時代下音樂選秀節(jié)目來說，這種有針對性的，有固定選擇性關注群體的，并且觀看時間完全零散碎片化的媒介，真的是宣傳自身優(yōu)質資源的最佳平臺，該類節(jié)目每期可以將精彩花絮推送給受眾，吸引受眾觀看最終節(jié)目，這種傳播宣傳方式比之電視上的不停的廣告要更加快捷又有針對性。

2 節(jié)目互動方式創(chuàng)新

體驗經(jīng)濟的到來對電視行業(yè)，尤其是電視娛樂行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響：在體驗經(jīng)濟下，人們對電視節(jié)目的制作提出了更高的要求，引起了電視節(jié)目在內容和形式上的一系列變革和創(chuàng)新，節(jié)目互動性大大提升。音樂選秀節(jié)目是一種基于大眾群體的社會性娛樂體驗活動。所以音樂選秀類節(jié)目因該在創(chuàng)新節(jié)目內容和形式的同時，更應該全方位提高觀眾的收視體驗，以此來把握住受眾。而最有效收視體驗方式就是升級節(jié)目互動，通過互動體驗不僅能消除受眾與電視節(jié)目之間的隔閡，更能有效調動觀眾的收視熱情和參與的積極性。

上文已經(jīng)為大家展現(xiàn)了目前的一些微傳播渠道，而音樂選秀類節(jié)目這種現(xiàn)場性極強的節(jié)目，就應該利用微直播的方式，讓節(jié)目通過里一個視角展現(xiàn)節(jié)目中的特色內容，以此來吸引受眾，在微直播中，受眾還能隨時與直播者進行文字互動交流，這不僅能使受眾以全新的視角去觀看節(jié)目，而能最及時的與節(jié)目現(xiàn)場進行互動溝通與交流。此外，也可挑選節(jié)目當中最具有看點的片段，制作成10秒短視頻，利用微博、微信等微傳播平臺，以此來宣傳節(jié)目內容。受眾開始關注節(jié)目之后，還可利用微信微博開辦一些：微訪談、微博投票和有獎轉發(fā)等等，這些都是提升受眾與節(jié)目互動性的好方法。

3 其他方面的創(chuàng)新

除去以上創(chuàng)新方向之外，在內容上也可作大量創(chuàng)新，然而現(xiàn)在國內音樂選秀類節(jié)目就是在內容上顯得過于同質化，所以在這一點上各大衛(wèi)視更應該抓住自己的特色來打造自己選秀類音樂節(jié)目。

相信做按照以上方向進行創(chuàng)新變革，并且更具自身特色不斷發(fā)展與提高，那么電視音樂選秀類節(jié)目一定會在電視熒屏的眾多節(jié)目當中脫穎而出的。

[1]董玥.新媒體背景下我國音樂選秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究[D].長沙:湖南大學,2013.

楊玲（1991-），女，四川雅安人，在讀碩士，研究方向：影視與戲劇、編導藝術。