普萬劌

（作者單位：昆明廣播電視臺）

廣播電視健康類節(jié)目探究

普萬劌

（作者單位：昆明廣播電視臺）

廣播電視健康類節(jié)目利用廣播電視傳播影響力深遠(yuǎn)的特點，在我國國民日常的生活中扮演著重要的角色。本文主要探究了我國廣播電視健康類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了其存在的主要問題，并據(jù)此提出了解決困境的策略，以期為我國廣播電視健康類節(jié)目的發(fā)展提供參考。

健康；廣播電視；傳播

隨著生活壓力增大和環(huán)境污染的日益嚴(yán)重，現(xiàn)代人的健康遭受著嚴(yán)重的威脅。人們越來越渴望從更多的渠道獲取知識，從而保障自己的身體健康。因此，將各種健康常識以群眾喜聞樂見的形式傳遞給大眾，已成為一種大趨勢。正是在這種背景下，廣播電視健康類節(jié)目應(yīng)運而生，其以迅雷不及掩耳之勢迅速占領(lǐng)各個廣播電視節(jié)目的重要時段，成為各個廣播、電視臺的主打節(jié)目之一。

1 廣播電視健康類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視類節(jié)目方便快捷，實用性強，能與觀眾進行互動，現(xiàn)階段，在我國廣播電視中，健康類節(jié)目超過一千多個，內(nèi)容涉及健康的方方面面，對推動我國健康知識普及起到了巨大的作用，在某種程度上減輕了就醫(yī)難的問題，同時，其寓教于樂的方式也深受觀眾的喜愛。但是，廣播電視健康類節(jié)目也存在著很多問題，現(xiàn)階段，其發(fā)展主要面臨以下三大問題。

1.1 商業(yè)性質(zhì)突出

目前，很多廣播電視健康類節(jié)目違背了為群眾服務(wù)的宗旨，在節(jié)目中引入了過多的商業(yè)元素。比如，夸大了部分病狀的嚴(yán)重性，給觀眾造成了恐慌的情緒；為了達(dá)到某種商業(yè)利益，片面強調(diào)某種保健食品或者藥品的功能，誤導(dǎo)消費者；為了節(jié)省成本，請一些非醫(yī)學(xué)人士，將其包裝成專家，這類“專家”并不能給群眾傳授真正實用的健康類知識，其傳授的錯誤知識，有時還會損害觀眾的健康。另外，在節(jié)目中，通過廣告或明或暗地推銷某些藥品、食品和醫(yī)療機構(gòu)，消費者在嘗試過這些藥品或者食品，或去這些醫(yī)療機構(gòu)治療，并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。以上種種情形，大大降低了健康類節(jié)目的可信度，流失了大量的觀眾。

1.2 同類型節(jié)目的競爭

人類一個永恒的話題就是如何保持健康和養(yǎng)生，這種需要催生了各類廣播電視類健康節(jié)目，其相互之間的競爭非常激烈。如央視的《健康早班車》、浙江衛(wèi)視的《健康最重要》、湖南衛(wèi)視的《百科全說》、江蘇衛(wèi)視的《名醫(yī)》、山東衛(wèi)視《養(yǎng)生》、遼寧廣播電視臺的《健康一生輕》等。盡管節(jié)目形式有所差異，播出時段也有所不同，但專業(yè)知識過硬、形象氣質(zhì)良好、口頭表達(dá)能力突出的專家畢竟只是少數(shù)，因此，同一個專家出現(xiàn)在不同的節(jié)目里非常常見，并且，這些專家在不同節(jié)目里講授的知識不可避免地會發(fā)生一些撞車，給觀眾帶來了極大的視覺和聽覺審美疲勞。

1.3 受眾的要求越來越高

隨著影視業(yè)的發(fā)展，觀眾能選擇的廣播電視節(jié)目越來越多。就健康類節(jié)目自身而言，其常年累月的播放，很難有新的題材可供開發(fā)。當(dāng)受眾積累的健康類知識越來越多，如果碰到相同內(nèi)容的節(jié)目，其肯定會選擇其他節(jié)目，導(dǎo)致觀眾流失。另外，隨著觀眾愈加頻繁地接觸廣播電視節(jié)目，其審美水平和比較能力都會有所提升，因此，對健康類節(jié)目的選題和節(jié)目樣式也會有更高的要求。

2 提高健康類節(jié)目的策略

2.1 提高傳播者素質(zhì)

健康信息的傳播關(guān)系到人的身體健康與財產(chǎn)安全，因此，傳播者必須要有較高的專業(yè)知識和道德素養(yǎng)。以最近發(fā)生的“魏則西事件”為例，由于傳播者對有關(guān)信息篩選與把關(guān)不嚴(yán)，使群眾的生命安全遭受威脅，財產(chǎn)損失嚴(yán)重。作為廣播電視類節(jié)目，由于其是信息的主動傳播者，發(fā)生健康信息傳播錯誤的后果更嚴(yán)重。因此，此類節(jié)目應(yīng)少些商業(yè)性，多些專業(yè)性和公益性。

2.2 改進傳播內(nèi)容

健康類節(jié)目的內(nèi)容占比應(yīng)與公眾對健康信息的關(guān)注程度呈正相關(guān)關(guān)系，即群眾關(guān)注程度越高的健康項目，廣播電視健康類節(jié)目應(yīng)該增加這部分信息內(nèi)容，這樣才能有觀眾，有市場。根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，群眾最關(guān)注的是飲食和運動構(gòu)成的健康生活方式。從北京電視臺《快樂生活一點通》在北京和周邊地區(qū)的較高收視率來看，廣播電視健康類節(jié)目應(yīng)該注重傳播健康的生活方式，從生活中的各個細(xì)小方面入手，揭示不健康的生活方式帶來的危害。

2.3 注重受眾感受和實用性

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，利用廣播電視健康類節(jié)目獲取健康知識的群眾達(dá)50%以上，特別是一些受教育程度較低的群眾，由于其不熟悉信息技術(shù)裝備，因而，收聽廣播和觀看電視類節(jié)目幾乎成為其獲取健康信息的唯一來源。因此，廣播電視健康類節(jié)目應(yīng)該把相關(guān)健康知識信息做得更加簡單易懂，并更有趣味性。在健康知識的傳播中，接受者不單單是接受知識那么簡單，他們還會將相關(guān)的知識與技巧運用到實際生活中。因此，健康信息的傳播一定要考慮到信息的實用性。

3 結(jié)語

廣播電視健康類節(jié)目對提高我國人民群眾的生活質(zhì)量至關(guān)重要。但目前，其在發(fā)展過程中存在品質(zhì)參差不齊的狀況。因而，加強其質(zhì)量和內(nèi)容建設(shè)，從而更好地服務(wù)于大眾。

[1]侯力.溫占金.電視健康的談話類節(jié)目探究與發(fā)展[J].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報,2012(6).