肖紫薇

（作者單位：河海大學(xué)）

論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升

肖紫薇

（作者單位：河海大學(xué)）

新媒體是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)加強(qiáng)文化傳播、豐富社會(huì)文化，具有重要的作用。新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化傳播形式的改變，促進(jìn)了多元化文化的出現(xiàn)，開(kāi)辟了文化發(fā)展的新途徑。為了促進(jìn)新媒體取得良好的文化傳播效果，應(yīng)該將文化傳播作為新媒體文化傳播的重要形式，并將其作為文化傳播的重點(diǎn)內(nèi)容。

新媒體；文化傳播；影響力

新媒體是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，建立在科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息的傳播，對(duì)豐富社會(huì)文化具有重要的作用。為了促進(jìn)新媒體文化的有效傳播，需要加強(qiáng)新媒體和文化之間的聯(lián)系，在新媒體內(nèi)部建立完善的文化傳播體系，為文化傳播提供有效的渠道，使得社會(huì)文化發(fā)展獲得有效延伸。在新媒體時(shí)代，促進(jìn)了認(rèn)知結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)形態(tài)的改變，新媒體的傳播形式得到了人們的密切關(guān)注。

1 新媒體對(duì)文化傳播的影響

1.1 優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)

要想明確新媒體對(duì)文化傳播力的影響，需要對(duì)社會(huì)信息系統(tǒng)進(jìn)行深入的研究。隨著社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)了新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，為文化的傳播提供了良好的平臺(tái)。新媒體相較于傳統(tǒng)的文化傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化傳播方法和傳播手段的創(chuàng)新，促進(jìn)了傳播渠道的優(yōu)化和完善，加速了文化傳播的速度。通過(guò)對(duì)文化傳播形式的了解，人類的文化傳播從口頭傳播發(fā)展到了現(xiàn)在的新媒體傳播，突出了傳統(tǒng)文化傳播中存在的弊端，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播中存在的問(wèn)題，創(chuàng)造了新的文化傳播路徑，加速了對(duì)文化信息的整合，優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)。

1.2 更新了文化傳播模式

從當(dāng)前的新媒體技術(shù)可知，新媒體技術(shù)具有匿名性的特征，與傳統(tǒng)的媒體傳播具有較大的差異，是一種全新的文化傳播形式，人們?cè)谶\(yùn)用新媒體進(jìn)行文化傳播的過(guò)程中，具有安全性較高的特點(diǎn)。人們可以自由發(fā)表自己的言論，真實(shí)表達(dá)自己的想法，提高文化傳播的效率和質(zhì)量。在新媒體下進(jìn)行文化的傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化傳播主客體的轉(zhuǎn)化，人們能夠感受到社會(huì)主流文化和邊緣文化傳播的相互碰撞，更新了文化傳播模式，明確文化傳播的技術(shù)和內(nèi)容，達(dá)到情感上的契合和滿意度［1］。

1.3 促進(jìn)了多元文化的誕生

在運(yùn)用新媒體進(jìn)行文化傳播的過(guò)程中，能夠展現(xiàn)出文化傳播的強(qiáng)大影響力，在社會(huì)的發(fā)展中，得到了良好的傳播效果。在新媒體中進(jìn)行文化傳播時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)文化的宣傳，規(guī)定文化傳播秩序，確保文化傳播途徑的合理性。文化在傳播過(guò)程中，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的共享性，人們需要加強(qiáng)對(duì)文化的認(rèn)同和理解，展現(xiàn)出操作的便利性和交互性，以便依據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展變化，為人們提供有用的文化信息，滿足人們獲取信息的需求。

2 如何加大新媒體對(duì)文化傳播力的提升

2.1 加大對(duì)新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用

當(dāng)前社會(huì)發(fā)展迅速，在時(shí)代高速發(fā)展的背景下，人們的思想觀念和審美觀念都發(fā)生了較大變化。為了促進(jìn)文化傳播途徑和傳播手段的創(chuàng)新，應(yīng)該將高科技融入到文化傳播中來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化傳播途徑的創(chuàng)新。新媒體是在科學(xué)技術(shù)的背景下產(chǎn)生的，里面蘊(yùn)含了大量的科學(xué)技術(shù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化傳播形式的創(chuàng)新，為文化的傳播創(chuàng)造的良好的途徑。為了確保文化的有效傳播，必須要對(duì)當(dāng)前的文化傳統(tǒng)途徑進(jìn)行創(chuàng)新，加大對(duì)新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，增強(qiáng)文化發(fā)展的活力，推動(dòng)文化傳統(tǒng)途徑的創(chuàng)新，提高文化傳播的能力，充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)在文化傳播中的重要作用［2］。

2.2 合理運(yùn)用新媒體技術(shù)資源

新媒體是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，被廣泛應(yīng)用于文化傳播中，新媒體智能化的應(yīng)用，對(duì)改變文化傳播渠道，促進(jìn)文化的快速傳播具有重要的作用。通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的使用，促進(jìn)了文化服務(wù)業(yè)和文化保護(hù)行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新媒體技術(shù)手段的創(chuàng)新，加強(qiáng)了新媒體技術(shù)的傳播途徑，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的適配，充分發(fā)揮了新媒體技術(shù)的靈活性特點(diǎn)，展現(xiàn)出了新媒體技術(shù)在文化傳播中的重要作用，促進(jìn)新媒體技術(shù)傳播手段的創(chuàng)新。

2.3 運(yùn)用科學(xué)技術(shù)促進(jìn)社會(huì)資源整合

在文化事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和傳播體制的改革，將其作為文化傳播的重要手段和重要途徑。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，催生了文化傳播途徑和傳播能力的提高，促進(jìn)了新興文化產(chǎn)業(yè)的變革。人們希望能夠通過(guò)新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)文化的傳播，滿足人們獲取文化的需求。在運(yùn)用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行文化傳播的過(guò)程中，需要促進(jìn)社會(huì)資源的有效整合，強(qiáng)化信息傳播的內(nèi)容，促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，改變文化傳播的生產(chǎn)方式、營(yíng)銷方式和傳播方式，將其作為文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的重要內(nèi)容。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，在發(fā)展過(guò)程中，促進(jìn)了文化傳播系統(tǒng)的改造和創(chuàng)新，更新了文化傳播的模式，為多元文化的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)弘揚(yáng)文化，促進(jìn)文化的發(fā)展具有重要的作用。為了促進(jìn)文化傳播取得良好的傳播效果，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)文化傳播途徑和文化價(jià)值觀念的重視，對(duì)通過(guò)新媒體傳播的文化進(jìn)行深入的了解，剔除文化中的糟粕，選取適合我國(guó)發(fā)展的先進(jìn)文化，創(chuàng)新文化傳播途徑，促進(jìn)文化傳播取得良好的傳播效果，對(duì)發(fā)揚(yáng)我國(guó)先進(jìn)文化，提高國(guó)家的軟實(shí)力具有重要作用。

[1]高俊.淺談新媒體對(duì)文化傳播力的影響和提升[J].新聞傳隨著播,2015(12).

[2]章靜怡.新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升研究[J].今傳媒,2015(9).