李文均劉 毅

（作者單位：1.貴州畢節(jié)廣播電視臺2.貴州民族大學(xué)）

微信如何助力廣播電視媒體發(fā)展的新思路

李文均1劉 毅2

（作者單位：1.貴州畢節(jié)廣播電視臺2.貴州民族大學(xué)）

目前，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場份額不斷下滑，相關(guān)從業(yè)人員持續(xù)銳減，整體呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢。針對此現(xiàn)狀，本文從微信自身的優(yōu)勢、其與廣播電視媒體融合發(fā)展及新思路等方面入手分析，以期為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新的思路。

微信；廣播電視；媒體發(fā)展；思路

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)浪潮的推動，新興媒體日益受到各界重視，幾乎占領(lǐng)了絕大部分的媒體市場份額，使得諸如廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體業(yè)屢受重創(chuàng)。在這種趨勢下，新媒體助力傳統(tǒng)媒體發(fā)展的思路，已成為發(fā)展壯大媒體業(yè)的主流思想。如何利用傳播力、影響力日益擴大的微信助力廣播電視媒體的發(fā)展，則是本文主要探討和研究的問題。

1 微信及其傳播優(yōu)勢

1.1 何為微信

微信是一種為人們免費提供訊息交互、視頻交流等功能的社交應(yīng)用程序。它可以利用手機中的通訊錄、QQ號碼等添加好友，互相傳遞消息和圖片等訊息，以達到即時交流的目的，為人們提供新的社交平臺。微信這一社交軟件的產(chǎn)生，不僅豐富了人們的社交方式，而且為人們的生活帶來了多姿多彩的變化，朋友圈的動態(tài)信息分享、搖一搖添加全球內(nèi)好友、免費即時語音或視頻通話、微信支付等各類強大的功能，無一不是其日益風(fēng)靡的原因。

1.2 微信的傳播優(yōu)勢

拋開微信作為一個社交軟件所具有的基礎(chǔ)功能之外，它還具有一定的傳播優(yōu)勢。除了個人之間的聯(lián)系交流之外，微信還開發(fā)出公眾號這一具有極強互動性的功能，極大地滿足了企業(yè)、各大廣播電視媒體與觀眾進行即時互動，增加其社會知名度和影響力等眾多目的。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體，則是采用人工接熱線或是短信等方式和受眾進行交流，會產(chǎn)生一定的費用

相比較而言，微信在費用、耗時和交流速度等各個方面，都具有傳統(tǒng)廣播電視媒體無可超越的優(yōu)勢。

2 微信與廣播電視媒體融合發(fā)展的意義

如今，各類廣播電視媒體紛紛開通了微信公眾平臺或公眾號，并在其廣播電視節(jié)目中進行宣傳提示，以吸引廣大觀眾關(guān)注其官方微信號。

通過此類方式，不僅增加了廣播電視媒體在觀眾當(dāng)中的知名度，并且在其微信公眾平臺推送的信息中，觀眾和官方可以進行及時互動，大幅度提高了各大廣播電視媒體的工作效率。除此之外，觀眾還可以通過與官方微信賬號的互動來及時反饋自己的意見和建議，并且為廣播電視媒體的發(fā)展出謀劃策，提高參與度，加深各大廣播電視媒體在觀眾心中的印象。

無論是官方微信推送消息，或是觀眾進行反映和建議，這都在很大程度上提高了廣播電視媒體的影響力和知名度，達到了新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的目的。

3 微信如何助力廣播電視媒體發(fā)展的新思路

3.1 內(nèi)容為王

隨著經(jīng)濟發(fā)展的促進和新媒體帶來的廣泛優(yōu)質(zhì)資訊，廣大受眾對微信推送的消息內(nèi)容越發(fā)挑剔，這就要求官方微信平臺注重其所推送的消息內(nèi)容的質(zhì)量。微信公眾平臺須提供視角獨特、高品質(zhì)的信息，其標(biāo)題盡可能活潑，相應(yīng)的配圖和視頻、音樂要與主題相契合。只有如此，廣播電視媒體的微信平臺才能脫穎而出。

3.2 隨時監(jiān)控

微信的即時性和使用門檻低所引發(fā)的信息隨意性和匿名性，會在一定程度上帶來不良信息和惡意炒作，甚至對廣大受眾帶來名譽等方面的損失。所以，廣播電視媒體節(jié)目的相關(guān)負責(zé)人必須對其所傳播的信息進行全方位和高要求的審核，以消除不安全隱患。

3.3 實現(xiàn)互動

微信傳播的即時性、免費性、形式多樣性，使得其在諸多方面都具有自己獨特的優(yōu)勢——尤其是在大型社會性議題海采，全國性、世界性信息傳播等需求方面，微信無疑是一個絕佳的選擇。在與觀眾互動方面，除了可以推送信息和自動回復(fù)之外，也可以設(shè)置專門的欄目，由專人回復(fù)觀眾和粉絲的問題，進行互動交流。

3.4 自我推廣

無論擁有怎樣龐大的支持者，品牌的自我推廣永遠不可缺少。所以，廣播電視節(jié)目主持人在其節(jié)目中，可以告知觀眾可添加其微信公眾賬號或是掃描屏幕下方二維碼參與到節(jié)目當(dāng)中。除此之外，各大廣播電視媒體還可以與其他應(yīng)用平臺、商家、廣告等合作的方式來宣傳微信平臺。

4 結(jié)語

縱觀現(xiàn)今媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，無論是新媒體的異軍突起，還是傳統(tǒng)媒體自身地位的下滑，都是整個行業(yè)隨著技術(shù)發(fā)展所必然會出現(xiàn)的現(xiàn)象，我們必須以正確且樂觀的態(tài)度來面對。透過如今媒體行業(yè)現(xiàn)狀的表面，深入其本質(zhì)可得出結(jié)論：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合才可以實現(xiàn)雙贏。

[1]譚佳佳.基于多平臺聯(lián)動的電視微信公眾號研究[D].合肥:安徽大學(xué),2015.

[2]董鑫.媒介融合形勢下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化路徑[J].現(xiàn)代視聽,2015(6).

[3]徐麗.現(xiàn)今社會電視的生存與發(fā)展[J].科技傳播,2014(19).