索 瑞

（作者單位：河北師范大學(xué)）

全媒體環(huán)境下河北電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路研究

索 瑞

（作者單位：河北師范大學(xué)）

全媒體時代下的電視產(chǎn)業(yè)雖然仍作為大眾傳播的重要媒介，占據(jù)著市場的大部分比重，但新媒體的沖擊同樣不可小覷。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)要想在激烈的競爭中分得一杯羹，需要認(rèn)清自身、改革創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)“真實是新聞的生命”，用及時、真實、全面的新聞吸引受眾，贏得市場，以此來抗衡缺乏信息真實性、準(zhǔn)確性的新興媒體。此外，重視自身個性化、特色化欄目的打造與品牌效益的追求，以確保電視節(jié)目的質(zhì)量處于較高水準(zhǔn)。最后，需要加強(qiáng)各媒體之間多角度、深層次的融合，進(jìn)而使河北省電視產(chǎn)業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路。

全媒體；新聞；媒介融合；真實；品牌效益

隨著時代的進(jìn)步與科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動電視等新興媒體逐漸登上歷史舞臺，與曾經(jīng)“紅極一時”的傳統(tǒng)傳播模式：報刊、雜志、廣播、電視等一道快速地促成了當(dāng)今全媒體時代的來臨。其中，電視產(chǎn)業(yè)雖仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但也因受到了隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運而生的新興媒體的沖擊而顯示出力不從心。尤其是省級電視媒體呈現(xiàn)出缺少具有獨特風(fēng)格的欄目形式、無法達(dá)到預(yù)想的廣泛影響力的目標(biāo)等問題。因此，需要在電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展，使兩者相互取長補(bǔ)短，更好地發(fā)展河北省的電視產(chǎn)業(yè)。

1 堅守電視新聞的權(quán)威性

雖然新興媒體在一定程度上撼動了傳統(tǒng)媒體——電視產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)治地位，但這并不意味著新興媒體就完美無缺。就互聯(lián)網(wǎng)來說，各大信息網(wǎng)站中的信息來源無處可考，監(jiān)管力度不嚴(yán)、傳播速度過快等都導(dǎo)致了它信息的真實性與權(quán)威性無法得到保證；同時，在各種新興媒體發(fā)布新聞的人有可能抱有這樣或那樣的目的，不管是出于打壓自己的對手還是爭取更多關(guān)注，即便排除掉這些因素，大多數(shù)人也不具備辨析、鑒別信息真?zhèn)蔚哪芰?，往往容易發(fā)布或幫助擴(kuò)散一些無法確定的信息。而傳統(tǒng)的電視傳播方式就具有了相應(yīng)的優(yōu)勢，他們具備驗證信息真?zhèn)蔚哪芰Γ诓?、編、播的新聞制作過程中，為電視新聞的真實性與權(quán)威性打下了堅實基礎(chǔ)。

1.1 采集信息需要新聞工作者擁有發(fā)現(xiàn)真實的能力

“在廣播電視擁有采寫權(quán)的今天，廣播電視新聞工作者在受眾心里塑造的形象依然是為人民服務(wù)，真實權(quán)威的。”［1］這不僅依賴于我國媒介的體制，更與廣大受眾信息的接受習(xí)慣有關(guān)聯(lián)。據(jù)此，新聞工作者更應(yīng)該秉著“真實是新聞的生命”“新聞是對新進(jìn)發(fā)生的事實的報道”等理念，認(rèn)真、仔細(xì)地收集所有新聞信息，并盡力做到親臨新聞現(xiàn)場提取信息，不隨意轉(zhuǎn)發(fā)、借鑒其他新聞，以保證自身新聞的真實獨立性。能否收集到有價值的新聞素材是制作出好新聞的第一步，是執(zhí)行好把關(guān)人職能的第一步，需要用專業(yè)知識、職業(yè)道德分辨和處理信息，驗證信息的真假。此外，電視傳播具有“線性傳播”的特點，傳播出去的信息無論真實還是尚存疑竇都無法更改，覆水難收，這就更需要新聞工作者保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。

1.2 編寫新聞需要新聞工作者擁有全面分析、深刻評論新聞的能力

“新聞報道不僅僅只是對新聞的陳述與傳播，對新聞的評論與分析同樣是它重要的組成部分?！保?］它不同于簡單地新聞報道，還需要對新聞產(chǎn)生的原因及發(fā)展方向進(jìn)行闡述。新聞評論更像是一種傳播力量，需要新聞編寫者選擇適當(dāng)?shù)慕嵌葘π侣勥M(jìn)行分析，運用分析與綜合的方法以事論理，以實反虛，以傳播意見性信息為主要目的和手段。最終要達(dá)到堅持正確的輿論導(dǎo)向、發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

1.3 新聞播報需要主持具備人口齒清晰、準(zhǔn)確無誤的播報能力

作為新聞生成的最后外在表達(dá)形式，同樣也是新聞生成的最后一步，準(zhǔn)確無誤仍是最重要的，運用專業(yè)的播音技巧與方法成功的完成播報任務(wù)是每一位播音員、主持人職責(zé)之所在。在播報過程中，需要主持人及時、準(zhǔn)確、簡明扼要、重點突出地把事情表達(dá)清楚。因此，要求主持人口齒清晰，語言干練，重點突出、感染力和說服力強(qiáng)。

2 打造電視新聞欄目個性化與品牌效應(yīng)

全媒體時代下，各種媒體之間競爭激烈且觀眾口味眾口難調(diào)，各種節(jié)目、欄目層出不窮，內(nèi)容與形式也日益翻新，其中還有大量借鑒或模仿海外欄目樣式的節(jié)目，使觀眾的選擇余地越來越大。鑒于我省的欄目大都以電視劇立臺并沒有新穎之處的現(xiàn)狀，為了能夠在競爭中獲得一席之地，我省電視媒體必須尋找到恰當(dāng)方法加以發(fā)展。我省的電視節(jié)目可以借鑒農(nóng)民頻道《三農(nóng)最前線》《老三熱線》《幫大哥》等節(jié)目，它們以自身“服務(wù)‘三農(nóng)’，關(guān)注公益”為頻道宗旨，以解讀涉農(nóng)新聞，關(guān)注農(nóng)民生活，傳遞教育信息為目的，圍繞著欄目定位進(jìn)行節(jié)目設(shè)置，突出了服務(wù)與公益的特色。節(jié)目當(dāng)中的外景記者蘇老三、大寬也在河北農(nóng)村地區(qū)享有很高的知名度，“有事找咱老三兄弟”和“致富路上有煩惱，找我大寬來支招”已成為河北農(nóng)村地區(qū)群眾中廣為流傳的一句口頭禪。這樣的農(nóng)民節(jié)目已經(jīng)成功的把自身欄目打造的較為個性化，使之擁有很高的辨識度與影響力，且已經(jīng)逐漸在省域內(nèi)形成品牌效應(yīng)與良好的口碑。我省的電視新聞頻道也應(yīng)該借鑒和吸收農(nóng)民頻道優(yōu)質(zhì)節(jié)目的運營模式，積極找尋我省電視新聞所具有的獨特優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)展，從而達(dá)到打造個性化欄目，追求品牌效應(yīng)的目的。

2.1 打造個性化欄目是王道

首先，需要注重質(zhì)量，追求內(nèi)容至上。包括形式、內(nèi)容與主旨在內(nèi)的節(jié)目質(zhì)量是能否吸引受眾的關(guān)鍵，想要在全媒體時代下立足就必須致力于受眾的需求、技術(shù)設(shè)備的完善與節(jié)目質(zhì)量的提升，從而達(dá)到良好的收視率。真正理解受眾的需求，做到迎合受眾與引導(dǎo)受眾的平衡。雖然“花無百日紅”，所有的節(jié)目都不能永遠(yuǎn)得到受眾的歡迎，但至少需要在節(jié)目生命周期范圍之內(nèi)盡可能多地提升節(jié)目質(zhì)量。此外，大量現(xiàn)在的節(jié)目形式和內(nèi)容多趨向雷同，缺乏創(chuàng)新，在凡事都渴望探索創(chuàng)新的21世紀(jì)已不再是合適的節(jié)目制作形式，個性化的獨特道路為越來越多的人所重視。

2.2 追求品牌效應(yīng)是目的

以新聞為例，雖然很多以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體由于具有對等、雙向、甚至多元的傳播模式從而吸引了大量的受眾，但缺乏權(quán)威性、可信度成為了它的劣勢。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚真實的采、編、播的新聞制作過程，完成好把關(guān)人的職責(zé)，把傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)保持在優(yōu)質(zhì)媒體的牢固地位。并借鑒各種新興媒體的開放性特點，注重與電視欄目各位受眾的互動交流，把曾經(jīng)形同虛設(shè)的熱線電話、微博和微信重新運用起來，達(dá)到了增加群眾互動性的目的。使我省電視產(chǎn)業(yè)在擁有權(quán)威性、真實性的新聞制作播報能力基礎(chǔ)上增加新興媒體互動頻繁、交流密切的特點，打造出獨屬我省的品牌效應(yīng)。

3 發(fā)揮新媒體“平臺”作用

雖然全媒體時代下的新興媒體對傳統(tǒng)媒體有一定的沖擊作用，但這一全新時代的到來并不是一無是處?，F(xiàn)實中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體也可以進(jìn)行一定程度的整合與融合，優(yōu)化資源的配置，改變我上電視產(chǎn)業(yè)中原有的頻道與欄目、新舊傳播媒體之間的各自為政現(xiàn)象。

3.1 采集信息的記者需要是可以同時負(fù)責(zé)采集文字、圖片、音頻和視頻等在內(nèi)的全能型傳媒人才

全媒體時代下，因科技而帶來的各種新興電子產(chǎn)品為新聞業(yè)所廣泛運用，記者被轉(zhuǎn)變?yōu)槿苡浾?，?yīng)具備各種電子設(shè)備的使用能力，并根據(jù)經(jīng)營成本等商業(yè)因素，當(dāng)代記者的身兼多職成為現(xiàn)實。不僅需要發(fā)回正式的文字報道，還需要采訪相關(guān)背景資料，現(xiàn)場花絮，拍攝新聞圖片，拍攝剪輯視頻等，都需要作者不僅具備專業(yè)知識與技能，更應(yīng)具有協(xié)調(diào)與溝通能力?；A(chǔ)的“不打無準(zhǔn)備之仗”，提前發(fā)現(xiàn)、挖掘有價值新聞的黃金價值點，做詳盡周密的采訪調(diào)查準(zhǔn)備同樣是全媒體時代下記者所具備的基本能力。此外，新聞工作者需要通過全媒體信息采集，利用新興科技，應(yīng)播出要求及時把編輯、整理完成的新聞發(fā)回到接受平臺做播出準(zhǔn)備。

3.2 全媒體時代下的多媒體融合新聞播出時需要創(chuàng)立一個多媒體相互整合流通的平臺

這個平臺需要具備接收、整合所有采集到的新聞文字稿件、圖片、音頻和視頻等能力。此平臺的工作人員應(yīng)秉承平衡受眾群體，確保各媒體同等擁有競爭能力的觀念對新聞進(jìn)行整合梳理。首先，以最快速度用最簡潔的語言，把一些喜聞樂見的、淺顯易懂的，不需要進(jìn)行全方位、多角度、深層次分析的新聞從互聯(lián)網(wǎng)及各種新興媒體中發(fā)出，以吸收那些工作時間緊張，并不求甚解的受眾。其次，把一些具備深度挖掘必要的新聞黃金價值點進(jìn)行全面剖析和深度探究。挖掘出新聞事件的背景資料、進(jìn)展?fàn)顩r、事實真相及最終影響，并將這些詳細(xì)資料配以音頻、視頻等形式在電視節(jié)目中播出，可吸引大量對新聞事件具有極大興趣的受眾群體與一些時間較為充裕并可自由支配的受眾。同樣，報紙在深度報道與細(xì)致分析角度同樣具有優(yōu)勢地位，把具有深度挖掘的報道見諸報端，亦可滿足受眾對事件追根溯源的要求，從而獲得大量受眾。

3.3 融合不等于相同

在全媒體時代下，新聞的多媒體融合會讓整個新聞業(yè)得到長足發(fā)展，但在融合的過程中，因盡力避免播出內(nèi)容相同的情況出現(xiàn)。以我省電視產(chǎn)業(yè)為例，受新興媒體的最大沖擊就是受眾的減少，因此，我省需要在留住受眾和吸引新的受眾的同時，培養(yǎng)受眾對于我省電視節(jié)目的長期忠誠度。如果在采、編、播的過程中把各個媒介平臺上的新聞制作成同一款，就會直接導(dǎo)致每一個媒介的特點都無法突出，造成報紙、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等同樣的傳播效果。這樣將會導(dǎo)致絕大多數(shù)受眾傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)客戶端等新興媒介而放棄傳統(tǒng)媒介，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的衰退。

媒介融合可以適當(dāng)?shù)貜浹a(bǔ)當(dāng)前電視單向、線性傳播的不足之處，使融合后的報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等達(dá)到及時、全面、深入、完整的播出效果，充分發(fā)揮出資源整合的優(yōu)勢。

4 結(jié)語

雖然新興媒體的發(fā)展與興起在一定程度上弱化了電視產(chǎn)業(yè)在傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，但并非完全占據(jù)了傳播市場。傳統(tǒng)廣播電視媒體只要認(rèn)識自身使命，勇于改革創(chuàng)新，緊跟時代步伐，充分借鑒網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的特長，善抓機(jī)遇，巧妙融合，綜合所有傳播渠道，進(jìn)行深層次、全方位、多角度的信息傳遞，我省的電視產(chǎn)業(yè)仍將會有廣闊的發(fā)展空間。

[1]李智,劉長宇.全媒體時代中廣播電視的發(fā)展之路[J].文學(xué)界(理論版),2012(8).

[2]馬連.媒介融合背景下省級電視媒體的發(fā)展對策研究[J].經(jīng)營管理者,2015(10).

本論文為河北師范大學(xué)全媒體環(huán)境下河北電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路研究課題項目，課題號為BC201631424921的研究成果。