楊 程

（作者單位：鎮(zhèn)沅彝族哈尼族拉祜族自治縣廣播電視臺）

新媒體時代縣級電視臺發(fā)展困境與發(fā)展路徑

楊 程

（作者單位：鎮(zhèn)沅彝族哈尼族拉祜族自治縣廣播電視臺）

物質(zhì)文明的不斷發(fā)展，促使人們對精神文明的需求不斷加深。目前，網(wǎng)絡(luò)信息與技術(shù)的更新，加速了各行各業(yè)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也使傳統(tǒng)媒體之間的競爭愈來愈激烈。在這個時代背景下，縣級電視臺如何繼續(xù)生存、轉(zhuǎn)型發(fā)展也就成為當(dāng)前研究的重點?？h級媒體如何利用自身優(yōu)勢、揚長避短，充分宣傳在基層的傳播度，也就成為當(dāng)前縣級政府和電視臺首要解決的問題。

新時代；新媒體；縣級電視臺；發(fā)展與創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展快速而又多樣，雖然傳統(tǒng)媒體并沒有被新媒體所取代，但用戶群體和數(shù)量在很大程度上卻悄然受到了很大影響。部分電視平臺由于害怕自身影響過大，就在其他地方紛紛尋找出路，或調(diào)整戰(zhàn)略計劃，或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，或結(jié)合自身優(yōu)勢進(jìn)行推陳出新。省級電視臺在面臨某些問題時可能會更快地進(jìn)行調(diào)整，相比之下縣級電視臺的生存狀況就糟糕很多，因此縣級電視臺如何生存和發(fā)展就更加需要調(diào)整戰(zhàn)略和方式方法。

1 問題分析

長期以來，電視臺的壟斷經(jīng)營導(dǎo)致縣級電視臺在很大程度上并沒有實現(xiàn)市場化經(jīng)營，在市場化作用的影響下，很容易暴露一下幾個問題。

1.1 弱勢群體

縣級電視臺處于媒體傳播的弱勢地位，上面有央視、省級臺、城市臺，這些無疑都對縣級電視的生存提出了挑戰(zhàn)。

1.2 影響力較小

雖然縣級臺的某些節(jié)目很具有地方特色，但節(jié)目內(nèi)容較少，形式也較為單一。

1.3 人才匱乏

主要表現(xiàn)在兩個方面。第一，很難招收到專業(yè)性比較強(qiáng)的人才；第二，必須勉為其難地接受不得不安排的關(guān)系戶。

1.4 財政緊缺

電視信號的覆蓋面相對比較小，導(dǎo)致廣告的市場空間受到限制。因此創(chuàng)作起來非常艱巨，虛假廣告充滿熒屏。觀眾厭惡這種時間長、口碑差的廣告。

1.5 節(jié)目形式單一

縣級電視臺不得不說在某些節(jié)目形式上十分單一，節(jié)目更新慢、廣告內(nèi)容沒有經(jīng)過篩選等問題；且在節(jié)目質(zhì)量上要求也不高。

2 優(yōu)勢分析

雖然縣級電視臺存在著這樣或者那樣的缺點，但還存在很多優(yōu)點。

首先，縣級電視臺是國家黨政宣傳的毛細(xì)血管。在很多農(nóng)村地區(qū)，電視媒體依舊是目前主要的娛樂方式。有統(tǒng)計表示，目前電視在農(nóng)村家庭的普及率已經(jīng)達(dá)到了95%；同時，農(nóng)村不及城市的媒體種類那么豐富，觀看電視依舊是他們重要的娛樂方式。例如，在我國部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，縣級電視在維持當(dāng)?shù)胤€(wěn)定方面起到了很大的作用。因此，在黨政宣傳和普及的過程中，縣級電視臺起到了舉足輕重的作用；同時，還可為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┳钸m合他們當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和生活習(xí)俗的傳播方式，提高了宣傳的普及性。

其次，縣級臺緩解了就業(yè)的壓力?？h級電視臺作為最基本的宣傳單位、在全國分布之廣。據(jù)調(diào)查，中國有2 000多個縣基本上每個縣都有自己的電視臺。而電視臺的工作人員按照正式編制10個、非正式編制20個來算的話。那么全國至少可以提供五六萬個就業(yè)職崗位。很多年齡處于尷尬位置的工作人員、下崗對于他們來說就顯得無比沉重了。另外，上萬個下崗人員中，國家又應(yīng)該怎樣在基層中找到合適的崗位進(jìn)行再次就業(yè)呢？

例如，面對當(dāng)前縣級電視臺在發(fā)展過程中的處境，省級電視臺可以通過大量的廣告投放，賺取大量資金，然后通過購買外國制作比較精良、有一定觀眾群體的電視節(jié)目進(jìn)行加工，同時吸引大量廣告商進(jìn)行冠名，在吸引觀眾的同時，又注入了大量資金。而相比之下，縣級電視臺的廣告投放量和投放費都沒有那么高，在節(jié)目引進(jìn)方面有心無力；且自身在節(jié)目創(chuàng)新方面又缺乏人才，這造成了縣級電視臺在經(jīng)營過程中的惡性循環(huán)。如何解決這一問題就需要當(dāng)?shù)卣姆龀趾蛶椭?/p>

解決上述問題，有幾條合理化建議。首先，共享省級電視臺資源，可以幫助縣級電視臺同步轉(zhuǎn)播省級優(yōu)秀節(jié)目，幫扶縣級電視臺在節(jié)目更新上得到幫助。同時，建造人才共享機(jī)制，在縣級電視臺發(fā)展的過程中，人才引進(jìn)的問題是重中之重。可以在省縣之間搭建人才共享平臺，人才定期考察機(jī)制，幫助縣級平臺結(jié)合自身的優(yōu)勢，打造優(yōu)勢項目。

再如，某省級電視臺依托其強(qiáng)大的電視資源在引進(jìn)韓國某節(jié)目后，在兩季的宣傳過程中，營造了一定的市場環(huán)境；然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，成功地引進(jìn)節(jié)目。這些成功的案例都是縣級電視臺所不具有的。首先，縣級電視臺在接觸的媒體層次上存在局限，接觸不到優(yōu)秀的節(jié)目代理就無法從中學(xué)習(xí)；其次，高額的代理費使縣級電視臺在日常的經(jīng)營過程中顯得捉襟見肘、力不從心。觀眾群體的局限性使縣級電視臺在日常的很多工作中都會面臨很尷尬的境地，這些都是縣級電視臺在日常工作中需要考慮的地方。

[1]如何做好縣級電視臺新聞節(jié)目[J].青年記者,2009(20).

[2]縣級電視臺如何做好欄目設(shè)置[J].青年記者,2010(3).

[3]如何辦好縣級電視臺新聞節(jié)目[J].青年記者,2010(20).

[4]縣級電視臺如何提高收視率[J].現(xiàn)代視聽,2010(S2).