徐 婧

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

徐 婧

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

在這個(gè)傳播渠道、信息制作不斷豐富，技術(shù)不斷更新的新媒體發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播播音員主持人不僅面臨著來(lái)自其他媒體的挑戰(zhàn)，還面臨著新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。媒體的發(fā)展需要主持人的帶動(dòng)，優(yōu)秀的主持人能讓更多人接觸、了解并喜愛(ài)媒體所傳播的信息。因此，這對(duì)播音員主持人的功底提出了一定的要求?，F(xiàn)階段，新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的主持人帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，本文分析新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

新媒體；播音員主持人；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、城鎮(zhèn)化水平的加快，以及科技水平的迅速提高，信息傳播速度也不斷增快，涉及范圍廣泛，且相對(duì)應(yīng)的傳播媒介也在朝著多樣化發(fā)展。新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化，以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展渠道，人們通過(guò)局域網(wǎng)、手機(jī)和衛(wèi)星接收各種各樣的信息。新媒體的發(fā)展以多元化的方式展開(kāi)，這在于它的互動(dòng)性和性價(jià)比都相對(duì)較高。鑒于這幾年新媒體發(fā)展的良好趨勢(shì)，可以預(yù)測(cè)未來(lái)幾年新媒體將會(huì)不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)規(guī)模。

1 新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.1 綜合知識(shí)能力的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播播音員主持人可以利用文稿照本宣科地解讀一些需要傳播的信息，這也表明她們的綜合能力相對(duì)欠缺。伴隨新媒體時(shí)代的發(fā)展，聽(tīng)眾更加注重主持人的反應(yīng)速度，希望主持人在播信息的同時(shí)能夠拓展信息的寬度和深度。寬度，是指聽(tīng)眾可以根據(jù)播音主持人傳達(dá)的信息衍生到其他領(lǐng)域上，收獲更多的信息[1]；深度是指通過(guò)主持人的講解，能夠更好地了解信息的延展與內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體下主持人的專業(yè)知識(shí)較強(qiáng)，但是在新媒體發(fā)展下，主持人所掌握知識(shí)的寬度和深度相對(duì)欠缺，因此主持人面臨綜合知識(shí)能力的挑戰(zhàn)。

1.2 適應(yīng)新發(fā)展時(shí)代的挑戰(zhàn)

在新媒體未來(lái)的發(fā)展中，主持人擔(dān)任的工作會(huì)更多，由于技術(shù)的更替，機(jī)器的整合，主持人或許會(huì)擔(dān)任攝像、記者等綜合性的工作。而不同的工種需要不同的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)，新媒體發(fā)展要求主持人更加德才兼?zhèn)洌軌蛏砑娑嗦殹?/p>

2 新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的機(jī)遇

2.1 主持方式的多樣化機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)的普及、新媒介的誕生是新媒體時(shí)代的兩大特征。在新媒體時(shí)代下，主持人可以借助這兩大特征實(shí)現(xiàn)更多的主持任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上微信、微博等多樣化的社交軟件，一方面可以獲取網(wǎng)絡(luò)最新消息，另一方面可以加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，可以利用觀眾發(fā)布的評(píng)論觀點(diǎn)作為豐富主持內(nèi)容的方式；新媒介下平板電腦、智能手機(jī)和觸摸屏電視已成為家家戶戶都能夠擁有的產(chǎn)品，而在節(jié)目的主持中，同樣可以利用這些新事物達(dá)到節(jié)目傳播的目的[2]。例如，觸屏電視的使用增強(qiáng)節(jié)目的生動(dòng)形象感；互動(dòng)節(jié)目中平板電腦的使用，強(qiáng)化互動(dòng)形式的簡(jiǎn)約化、便利化。

2.2 內(nèi)容的多樣化機(jī)遇

在新媒體時(shí)代，節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源不再局限于節(jié)目組，渠道更為廣闊。首先，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、便捷化，主持人可以利用網(wǎng)絡(luò)的最新消息、網(wǎng)友的評(píng)論消息等；其次，觀眾與主持人的互動(dòng)內(nèi)容也是主持內(nèi)容的新來(lái)源。例如：對(duì)于脫口秀節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，可以結(jié)合新媒體發(fā)展潮流，多元化的內(nèi)容來(lái)源，建立自己的網(wǎng)站豐富主持內(nèi)容，同時(shí)樹(shù)立個(gè)人獨(dú)特的主持風(fēng)格。

2.3 加強(qiáng)互動(dòng)的機(jī)遇

互動(dòng)也是新媒體時(shí)代的顯著特征，在新媒體下長(zhǎng)期單方面?zhèn)鞑サ闹鞒址绞揭灿兴纳?，?dāng)下，主持人與觀眾的互動(dòng)明顯增加，主持人也增加了節(jié)目中與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的次數(shù)，可以通過(guò)微信、微博與觀眾交流、查看觀眾留言，也可以通過(guò)視頻通話和觀眾進(jìn)行面對(duì)面的交流。例如：在娛樂(lè)節(jié)目的主持過(guò)程中，可以設(shè)置客服專線電話，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，主持人直接在節(jié)目中打電話給觀眾，與觀眾聊天。這樣不僅能夠增加主持人與觀眾的互動(dòng)，還有效豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容[3]。

3 結(jié)語(yǔ)

媒體是傳遞信息的重要載體，新媒體發(fā)展具備所有的媒體功能，且更加方便快捷。在科技發(fā)展日益強(qiáng)大的今天，群眾對(duì)于媒體有了更高的要求，不僅是對(duì)于媒介，還要求信息傳播方式更加安全、方便、快捷。新媒體要與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，主持人要具備應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展中存在的挑戰(zhàn)的能力，同時(shí)不斷進(jìn)行自我提升，使自己的主持事業(yè)能夠進(jìn)一步發(fā)展。

[1]王娟.新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].西部廣播電視,2015(22).

[2]周勤勤.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體播音員主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)——以網(wǎng)絡(luò)新興電臺(tái)“喜馬拉雅”為例[J].通俗歌曲,2014(7X).

[3]許璐.新媒體給播音主持從業(yè)者帶來(lái)的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].西部廣播電視,2016(6).