馬曉黎

（作者單位：新疆伊犁電視臺）

電視新聞標(biāo)題的寫作

馬曉黎

（作者單位：新疆伊犁電視臺）

電視新聞的文字稿件與新聞圖像互相配合，構(gòu)成了既可看又可聽的電視新聞。所以，電視新聞稿件的寫作不僅僅是為聽而寫，同時也是為看而寫。如何結(jié)合“聽”與“看”，使電視新聞稿既有別于廣播新聞，也不同于報紙新聞，是電視新聞記者和編輯應(yīng)關(guān)注的首要問題。因此，電視新聞記者和編輯應(yīng)該抓住電視新聞視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，充分發(fā)揮想象力，多練習(xí)、多推敲，反復(fù)琢磨，不斷創(chuàng)新，才能提煉出讓人驚艷的標(biāo)題。

電視新聞；標(biāo)題；寫作

1 新聞標(biāo)題的作用

新聞標(biāo)題具有簡潔性、準(zhǔn)確性，它是受眾了解新聞內(nèi)容的窗口，是新聞的眼睛。好的標(biāo)題，既可以明確地表達(dá)新聞的主題，也可以增強(qiáng)新聞的表達(dá)效果，吸引受眾地眼球，使受眾產(chǎn)生好奇心，有興趣閱讀新聞內(nèi)容；而不當(dāng)?shù)臉?biāo)題，比如以偏概全、夸大其詞、詞不達(dá)意等，只會錯誤地引導(dǎo)受眾。新聞標(biāo)題必須力求新鮮性、重要性、接近性與概括性，才能引人入勝，增加信息量，加重讀者的印象。標(biāo)題是新聞的重中之重，它需要記者和編輯運(yùn)用理解能力、概括能力和表達(dá)能力來進(jìn)行提煉和總結(jié)。寫出好的新聞標(biāo)題是每個新聞人的目標(biāo)。

2 新聞標(biāo)題的寫作技巧

2.1 好的標(biāo)題要貼近群眾

人們都知道，堅持正確的輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的基礎(chǔ)，受眾最關(guān)心與自己生活息息相關(guān)的消息，因此在新聞標(biāo)題的寫作要力求準(zhǔn)確、鮮明、生動。關(guān)鍵是作為新聞核心內(nèi)容的標(biāo)題更要在內(nèi)容和形式上貼近群眾。曾經(jīng)有位通訊員的新聞標(biāo)題是“伊犁發(fā)現(xiàn)鹿茸化石”，稿件內(nèi)容介紹是某企業(yè)從牧民手中收購了一具鹿茸化石。據(jù)專家介紹，一般情況下鹿茸化石很難形成。原因在于鹿茸生長期間不會自行脫落，保留完整的概率很小，而且，遠(yuǎn)古時期人工飼養(yǎng)馬鹿的可能性幾乎沒有。編輯將標(biāo)題改成“伊犁驚現(xiàn)罕見鹿茸化石”不僅點(diǎn)明了主題，更吸引了受眾的眼睛，抓住受眾的好奇心理。

還有一篇新聞稿件，內(nèi)容大概是伊寧市共發(fā)放小額創(chuàng)業(yè)貸款超過2 000萬元，創(chuàng)下了就業(yè)貸款發(fā)放的歷史新高，幫助很多大中專畢業(yè)生實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)業(yè)的夢想。原標(biāo)題為“伊寧市發(fā)放小額創(chuàng)業(yè)貸款”而編輯將標(biāo)題改為“伊犁：小額貸款圓大學(xué)生創(chuàng)業(yè)夢”這樣的標(biāo)題，不僅點(diǎn)明了主題和此次活動的意義，同時也引起了受眾的關(guān)注，吸引幫助了更多有創(chuàng)業(yè)愿望的大學(xué)生。

2.2 好的標(biāo)題寓意要有新意

新聞要有新鮮性，是人所共知的，那么作為新聞之“眼”的標(biāo)題，必須兼具創(chuàng)新的特點(diǎn)。為了寫出讓人眼前一亮的新聞標(biāo)題，常常需要列出幾個甚至幾十個題目，反復(fù)地分析、比較和鑒別，從中挑選出一個精彩的標(biāo)題。有記者寫互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的傳播能力促進(jìn)農(nóng)民增收的新聞，標(biāo)題為“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”，這個稿件的標(biāo)題概念不清，沒有點(diǎn)明主題。于是，編輯將標(biāo)題改成“互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)增收”，與之前的標(biāo)題相比，既點(diǎn)明了主題，也說明了互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村人的生活帶來的可喜變化。

2.3 好的標(biāo)題要具有生動形象的特點(diǎn)

語言要幽默詼諧，賞心悅目，使受眾回味悠長，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。曾經(jīng)有這樣一條新聞，原標(biāo)題是“我州5A級景區(qū)知多少”，內(nèi)容是說某地新增3處5A級景區(qū)，但這標(biāo)題使人感覺模糊，沒有表達(dá)出主題，編輯將標(biāo)題改為“我州再現(xiàn)3處國家5A級旅游景區(qū)”，這樣一來，就設(shè)置了懸念，讓受眾有進(jìn)一步了解事情發(fā)展的欲望。還有一條新聞的標(biāo)題是“姐妹情深”，講述的是一對不同民族姐妹之間相互幫扶的感人故事?？蛇@標(biāo)題卻讓人摸不著頭腦。于是編輯將標(biāo)題改為“超越血緣的姐妹情”，這樣一改，就生動形象，一目了然。有這樣一篇新聞稿件的標(biāo)題名為“遠(yuǎn)冬草場的牧民樂了”既妙趣橫生，又耐人尋味。受眾見到這樣的標(biāo)題，肯定會產(chǎn)生這樣的聯(lián)想：遠(yuǎn)冬草場的牧民為什么會樂呢？于是就會產(chǎn)生強(qiáng)烈的了解觀看欲望。這些電視新聞的標(biāo)題或含蓄，或明朗，做到有藏有露，藏則讓受眾興趣盎然，露則使受眾產(chǎn)生震撼。

3 結(jié)語

電視新聞標(biāo)題對觀眾來說，它是畫面和聲音的傳播，對傳遞信息、交流思想、正確地引導(dǎo)輿論起著不可或缺的作用。所以，電視新聞人，特別是記者和編輯都要在日常的工作中不斷學(xué)習(xí)鉆研，“讀書破萬卷”，才能寫作出吸引受眾眼球的新聞標(biāo)題。同時，由于電視新聞的廣泛傳播，寫作新聞標(biāo)題還要考慮到不同文化層次和不同年齡結(jié)構(gòu)的觀眾的需求。因為電視新聞題目只能在屏幕上出現(xiàn)短暫一瞬。所以，必須根據(jù)電視傳播的特點(diǎn)，用最精煉且通俗易懂語言來寫作新聞標(biāo)題，使之既準(zhǔn)確鮮明，又親切樸素，這樣才能最大程度引起受眾的觀看了解欲望。

電視新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確概括。如果一條好的新聞，沒有與之相配的標(biāo)題，往往會畫蛇添足，使之喪失了魅力。而一個好的標(biāo)題，加上流暢的文字和引人入勝的畫面，這樣的電視新聞會給觀眾留下深刻的印象。因此，新聞工作者必須努力克服“重新聞內(nèi)容撰寫、輕新聞標(biāo)題寫作”的傾向，在實(shí)際工作中，以電視的傳播特點(diǎn)和新聞標(biāo)題的要求為基礎(chǔ)，精心提煉和推敲，寫出好的電視新聞標(biāo)題，真正起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。