胡雋一

（作者單位：云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院）

我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展探析

胡雋一

（作者單位：云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院）

當(dāng)前，影視行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成元素，近年來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)也得到許多政策支持，豐富多樣的影視作品，極大地滿足了人們的精神文化需求。此外，人們獲取影視信息的途徑也更加多樣化，這為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)和挑戰(zhàn)，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，提升我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是人們當(dāng)前應(yīng)當(dāng)深入思考的重要問(wèn)題。本文首先分析我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，然后從發(fā)展后影視產(chǎn)業(yè)、制定合理的國(guó)際營(yíng)銷策略等方面，闡述了提升我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。

影視產(chǎn)業(yè)；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；發(fā)展

1 我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.1 生產(chǎn)要素發(fā)展水平較低

我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要基本勞動(dòng)力、自然資源等基本生產(chǎn)要素，還需要高新技術(shù)、高水平研究機(jī)構(gòu)、現(xiàn)代化電信網(wǎng)絡(luò)、高科技人才等高級(jí)生產(chǎn)要素，從生產(chǎn)要素方面來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足的原因在于缺乏管理人才、創(chuàng)新能力較差。目前，影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再局限于成品的競(jìng)爭(zhēng)，而是發(fā)展為人才競(jìng)爭(zhēng)。但我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)較低，管理理念落后，缺乏國(guó)際視野，這對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了一定阻礙。

1.2 支持性產(chǎn)業(yè)薄弱

除了票房收益，影視產(chǎn)業(yè)的其他衍生產(chǎn)品收入也影響其整體盈利。但目前，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的支持性產(chǎn)業(yè)較為薄弱，依舊依靠電影票房獲取盈利，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)程度較低。當(dāng)然，近年來(lái)，隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)也取得一定緊張，如《心花路放》《泰囧》等影視作品在獲取良好的票房收益后也帶動(dòng)了相關(guān)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但總體而言，目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的支持性產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有待提升。

1.3 企業(yè)自身發(fā)展不完善

首先，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)未能形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待調(diào)整。低產(chǎn)出與高成本投入不成正比，急需進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型。目前，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中的廣播動(dòng)畫行業(yè)、電影和音像發(fā)展水平有待提升，以電視行業(yè)為主，但電視行業(yè)的推動(dòng)力有限，根本無(wú)法形成整體優(yōu)勢(shì)。此外，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)高新技術(shù)的關(guān)注度也相對(duì)較低，這也在一定程度上影響了產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的投融資體系也不夠完善，當(dāng)前，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的許多資本仍舊依靠政府提供，但政府力量有限，導(dǎo)致影視產(chǎn)業(yè)難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

2 我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

2.1 制定合理的國(guó)際營(yíng)銷策略

當(dāng)前，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)采取一系列優(yōu)化措施，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化、規(guī)?；l(fā)展，而若要進(jìn)一步提升我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還需要制定切實(shí)可行的國(guó)際化營(yíng)銷發(fā)展策略。在深入調(diào)查影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)制定專門化、專業(yè)化發(fā)展策略，進(jìn)一步明確我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展方向，并在此基礎(chǔ)上加大產(chǎn)業(yè)宣傳力度，采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，通過(guò)多種渠道提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 發(fā)展后影視產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，我國(guó)視聽媒體也逐步規(guī)范化發(fā)展，新媒體的運(yùn)營(yíng)商也著手打造多屏互動(dòng)平臺(tái)，并注重版權(quán)建設(shè)。同時(shí)，還加大力度創(chuàng)新，一方面與傳統(tǒng)媒體相融合，另一方面引導(dǎo)消費(fèi)者逐漸改變消費(fèi)行為模式，這在一定程度上改變了我國(guó)影視傳播的格局。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，視聽媒體將逐漸承擔(dān)更多的傳播任務(wù)。所以，影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，逐步擴(kuò)大傳播覆蓋面，并針對(duì)目標(biāo)客戶開展一系列針對(duì)性營(yíng)銷活動(dòng)。就廣義層面來(lái)看，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)不僅包括放映、制作和發(fā)行等環(huán)節(jié)，還包括有線電視、移動(dòng)通訊工具、游戲、付費(fèi)點(diǎn)播、音像出版、書籍、無(wú)線電視、影視廣告、主題公園和玩具等一系列的后影視產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今社會(huì)，影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)顯然已經(jīng)不再是單體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。所以，目前積極發(fā)展后影視產(chǎn)業(yè)，并整合影視產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為增強(qiáng)影視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。只有努力發(fā)展后影視產(chǎn)業(yè)，才能夠在降低產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，擴(kuò)大影視企業(yè)的收入，提升企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張力與內(nèi)部能力。

2.3 加大政策支持

若要促進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，就必須提供一個(gè)寬松、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，這就需要政府的政策支持，政府要從多個(gè)方面為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供大力扶持。早在2009年，我國(guó)就出臺(tái)了相關(guān)的文化發(fā)展計(jì)劃，極大地推動(dòng)了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)取得顯著成績(jī)，由此可見(jiàn)，政府的政策扶持對(duì)提升我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。所以，我國(guó)應(yīng)當(dāng)從本土影視文化保護(hù)、投資制度、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)惠政策、融資制度等方面，為影視產(chǎn)業(yè)提供政策支持，促進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)向著系統(tǒng)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，并逐漸優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)參與到多影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增加產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，提升我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]王國(guó)安,趙新泉.中美兩國(guó)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究:基于全球價(jià)值鏈視角[J].國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題,2013(1).

[2]李懷亮,萬(wàn)興偉.中國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”的問(wèn)題與對(duì)策[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2011(11).

胡雋一（1983-），女，云南昆明人，碩士，講師，研究方向：影視藝術(shù)。