張春燕

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）

論后期包裝對電視節(jié)目的影響

張春燕

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）

隨著時代的發(fā)展，科技的進步，現(xiàn)在人們已經(jīng)進入了“讀圖時代”，各種各樣的圖鋪天蓋地一般呈現(xiàn)在人們眼前，讀圖已經(jīng)成為一種風(fēng)尚，與此同時在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮娛樂作用的電視節(jié)目就必須要彰顯出其極能吸引人的力量部分。電視節(jié)目要想進一步吸引觀眾的眼球，成為人們生活的焦點，就要在提高電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量水平的同時，注重電視節(jié)目的后期包裝工作。本文從電視節(jié)目后期包裝的重要性著手，對電視節(jié)目的后期包裝的原則及方法做進一步的探討與研究，希望對提高電視節(jié)目的收視競爭力帶來一定幫助。

節(jié)目收視率；節(jié)目屬性；自身品牌

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科技水平的提高，人們接收外界信息的渠道也越來越多，隨之對電視節(jié)目的需求及要求也就越來越高。為了保證電視節(jié)目的收視率，就需要滿足觀眾對電視節(jié)目的不同需求，由于人們的興趣愛好都各有不同，當(dāng)然對電視節(jié)目的要求、評價及喜愛的程度也就有所不同，那么為進一步滿足觀眾對電視節(jié)目的需求，這就要求電視節(jié)目制作要盡量通過后期包裝來滿足觀眾的需求。為讓觀眾在選擇自己喜愛的節(jié)目，并為觀眾呈現(xiàn)出一場視覺的盛宴，那么就要應(yīng)用合理的后期包裝技巧，提升電視節(jié)目的收視率。

1 電視節(jié)目中后期包裝的優(yōu)勢

1.1 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，如何突顯電視節(jié)目特色

在這個信息時代里，信息技術(shù)已經(jīng)在人們的生活中逐漸普及，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，人們將更多的休閑時間用在了互聯(lián)網(wǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們休閑娛樂的第一選擇，由此漸漸地取代了傳統(tǒng)的電視傳播媒介。當(dāng)前，在市場上，各類電視節(jié)目的競爭相當(dāng)激烈，之所以會這樣，是因為電視節(jié)目數(shù)量在不斷地攀升。所以，人們觀看一個節(jié)目時就需要花費很多時間挑選，這樣被觀眾挑中的電視節(jié)目的概率就會十分小。因此為了讓觀眾長時間地觀看一個節(jié)目，提高固定觀眾的數(shù)量，那么，就必須要在客觀上滿足觀眾的需求，通過獨特的后期包裝，吸引觀眾注意，從而突顯節(jié)目特色。從客觀角度來講，后期包裝兼?zhèn)鋬煞N作用：一是短時間內(nèi)可以吸引觀眾，二是為電視節(jié)目積攢了受眾基礎(chǔ)，這樣不僅可以提升電視節(jié)目的收視率，還讓電視節(jié)目成為了觀眾喜愛的電視品牌，最終，增強了電視節(jié)目的市場競爭力。

以《東方時空》為例，這是中央電視臺的一檔老牌電視節(jié)目，這檔節(jié)目之所以能成為人們早間收看社會新聞的首選電視節(jié)目，除了標(biāo)志性的片頭音樂及電視節(jié)目標(biāo)記和過硬的新聞質(zhì)量外，經(jīng)探索該節(jié)目成功的經(jīng)驗，還有一重要因素就是優(yōu)秀的后期包裝，它在提升其競爭力方面也發(fā)揮了非常重要的作用。

1.2 讓觀眾在最短時間內(nèi)了解節(jié)目屬性的方法

贏得觀眾的喜愛并長期收看該電視節(jié)目是提升電視節(jié)目收視率的前提。那么，區(qū)分電視節(jié)目的重要指標(biāo)和主要標(biāo)記就是電視后期包裝，也是電視節(jié)目根據(jù)其報道內(nèi)容的不同而呈現(xiàn)出較大的差異性的一種。由于不同類型的節(jié)目內(nèi)容不同，其后期包裝也會有所不同。例如：經(jīng)濟新聞的電視節(jié)目中，在后期包裝上保證其數(shù)據(jù)資料的真實性是相當(dāng)重要的，因此在包裝的過程中就要做細(xì)致、周到、完善；娛樂類的電視節(jié)目，包裝的目的就是要發(fā)揮其歡娛快樂的本質(zhì)，因此包裝的風(fēng)格就是風(fēng)趣、好玩；社科類的電視節(jié)目，為了讓更多觀眾收看該節(jié)目，在包裝方面，基于簡明準(zhǔn)確的前提下，注重節(jié)目風(fēng)格進行通俗化處理也是可以的。與之相應(yīng)的是，為了讓觀眾快速了解電視節(jié)目的內(nèi)容與整體風(fēng)格特征，可以通過包裝電視節(jié)目的開頭演示部分，來獲取觀眾的喜愛。

以主打青春、游戲、幽默等元素的《快樂大本營》為例，這是湖南衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目，該節(jié)目為了讓觀眾在第一時間內(nèi)分辨出節(jié)目的類型及其特征，它的后期包裝就比較隨意，通過辨識度高的主持人對選取的部分幽默點作為片頭及片尾介紹加以串聯(lián)，來讓觀眾在最短的時間內(nèi)了解該節(jié)目的特色。

1.3 提升電視節(jié)目自身品牌的方法

在新媒體時代里，電視節(jié)目的數(shù)量處于極速增長的狀態(tài)和形勢，可以說現(xiàn)在的電視節(jié)目讓觀眾可以選擇的類型是美不勝收。因此，各大電視節(jié)目為了提高收視率絞盡腦汁。眾多的電視節(jié)目不僅僅注重宣傳，而且節(jié)目制作人員也更加注重節(jié)目的后期包裝，為了突出節(jié)目的獨特性，眾多節(jié)目以別致的電視節(jié)目宣傳語和顏色繁多，非常好看的音畫、美術(shù)及視頻等方式來吸引觀眾，以此來提高節(jié)目的收視率。實際上，電視節(jié)目后期包裝的影響力還是比較深的，因為觀眾在選擇電視節(jié)目的過程中，一般會受后期包裝的影響，因此，獨特的后期包裝有助于提升電視節(jié)目的自身品牌。

以浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的后期包裝為例，這兩大衛(wèi)視的后期包裝中，都是盡最大努力以色彩及美術(shù)等因素尋求與觀眾收視思維有機結(jié)合的方法。以中國“藍”為主打的浙江衛(wèi)視，為了博得觀眾的喜愛，增加節(jié)目影響，同時也為了提高節(jié)目的辨識度，其采用的方法是通過藍色打造電視節(jié)目的片頭、片尾及各類宣傳片。湖南衛(wèi)視品牌定位是“快樂中國”，所以，在后期包裝上的風(fēng)格采用的是以橙黃為主，洋溢出了歡快、和諧、喜慶的氛圍，也為電視節(jié)目贏來了不少忠實粉絲。

1.4 提高電視節(jié)目的經(jīng)濟以及社會效益的方法

如何提高電視節(jié)目的經(jīng)濟以及社會效益？在這個信息時代里，是通過對電視節(jié)目的后期包裝給節(jié)目建立一個良好的品牌來實現(xiàn)的。因為從側(cè)面來講，電視節(jié)目的后期包裝能夠反映出形式基于內(nèi)容的重要性。在一定的水平上，電視節(jié)目后期包裝的質(zhì)量也決定了該節(jié)目的經(jīng)濟及社會效益。從另一個角度來說，通過后期包裝讓電視節(jié)目以新鮮別致的片頭及宣傳片，增加觀眾對節(jié)目的影響力，提升其收視率，最終達到節(jié)目本身經(jīng)濟效益的提高是后期包裝的目的。為了起到由此及彼，以點帶面的傳播效果，電視臺在對節(jié)目進行后期包裝的過程中，應(yīng)該以收視率較高的電視節(jié)目為優(yōu)先，加大對其的宣傳力度，這樣有助于促進電視節(jié)目經(jīng)濟效益的提升。

以安徽衛(wèi)視為例，該衛(wèi)視的電視節(jié)目收視率及經(jīng)濟效益之所以能夠得到極大的提升，是因為，安徽衛(wèi)視通過對本臺的電視節(jié)目收視情況進行整合以后，敏銳地捕捉到電視劇在中國觀眾收視群體中的地位，因此采用在各檔次間穿插收視簡介等方式，開辟出了全天多檔電視劇節(jié)目，獲得了觀眾的喜愛。

2 電視節(jié)目中后期包裝的方法

2.1 節(jié)目后期包裝設(shè)計的目標(biāo)

電視節(jié)目收視率的提高取決于觀眾對電視節(jié)目的接受程度及認(rèn)可度，所以電視節(jié)目在后期包裝設(shè)計上，要將創(chuàng)意和創(chuàng)新充分的在節(jié)目中將其展現(xiàn)出來。以觀眾的整體接受程度為出發(fā)點，以電視節(jié)目的整體效果為目標(biāo)，是電視節(jié)目在進行后期包裝時需要做到的。因為電視節(jié)目通過后期制作的包裝設(shè)計，能夠加入一些動態(tài)的事物，讓不同的節(jié)目因為畫面色彩、外形，給觀眾在視覺和心理上帶來不一樣的享受與感觸，形成一場視覺上的盛宴，因此可以獲得觀眾的喜愛。

2.2 后期包裝要進行與時俱進的創(chuàng)新

要想進一步提升電視節(jié)目的收視率，讓觀眾持續(xù)關(guān)注并促進電視節(jié)目的發(fā)展，在后期包裝上就一定要創(chuàng)新，而且要順應(yīng)時代的創(chuàng)新。為了防止觀眾對節(jié)目產(chǎn)生視覺上與審美上的疲勞，在后期包裝上可以進行形式上的創(chuàng)新。例如，將片花和先導(dǎo)片以各式各樣的新形式提前展現(xiàn)出來，這樣在先導(dǎo)片的視覺體驗基礎(chǔ)上，促進觀眾對電視節(jié)目的視覺沖擊力，有利于增長電視節(jié)目的感染力及影響力。最后，通過對電視節(jié)目內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，進一步激發(fā)觀眾的收視欲望，提升電視節(jié)目的收視效果。

3 結(jié)語

提升電視節(jié)目品牌的重要要素之一是節(jié)目的后期包裝，同時在節(jié)目的運營中也發(fā)揮著重大作用。為了提高節(jié)目的收視率，電視臺等各大媒體單位要全面認(rèn)識后期包裝在電視節(jié)目中發(fā)揮的重要作用，要在了解觀眾興趣愛好的前提下，通過后期包裝對節(jié)目加以精心的設(shè)計，提高節(jié)目的收視率，提高節(jié)目的市場競爭力。

[1]李紅霞.電視節(jié)目后期包裝合成的重要性[J].中國傳媒科技,2014(8).

[2]王曉宏.電視節(jié)目后期剪輯與包裝 [J].環(huán)球市場信息導(dǎo)報,2013(19).