李 靜

（作者單位：長治電視臺）

方言欄目劇的發(fā)展困境與策略

李 靜

（作者單位：長治電視臺）

方言欄目劇的發(fā)展經(jīng)歷興盛期后，開始面臨諸多困境。這些困境主要表現(xiàn)在審美低俗、創(chuàng)作水平低下、營銷模式落后等方面。本文以山西省長治市電視臺方言欄目劇《百姓影視》為例，探討目前方言欄目劇所面臨的困境，并提出發(fā)展策略，以期對相關(guān)工作者有所裨益。

方言欄目??；低俗；主旋律

從20世紀(jì)80年代開始，一些以四川方言為主的電視劇開始在全國流行起來，并帶動地方電視臺開始創(chuàng)作電視方言欄目劇。這些方言欄目劇在固定時間段播出，時長一般為三四十分鐘，其主要內(nèi)容都是反映當(dāng)?shù)匕傩盏钠胀ì嵤?。在拍攝制作過程中，也追求原汁原味的地方特色，語言上采用不加修飾的地方方言，演員也大部分采用群眾演員而非職業(yè)演員，雖然專業(yè)性不夠，但是卻更貼近百姓日常生活，符合方言欄目劇的需要。

20世紀(jì)90年代，方言欄目劇興起后，受到了全國各地百姓的喜愛，也誕生了很多精品劇目。但是隨著時代的發(fā)展，各地方電視臺都紛紛推出了方言欄目劇，在此過程中，相互模仿、復(fù)制、同質(zhì)化及低俗化等問題也開始顯現(xiàn)出來，整體上影響了這種文藝表達(dá)形式的發(fā)展。筆者在長治電視臺也負(fù)責(zé)一檔方言欄目劇《百姓影視》，以下也將結(jié)合工作實(shí)際，對地方方言欄目劇面臨的困境與發(fā)展策略進(jìn)行思考與探討。

1 方言欄目劇的特點(diǎn)

方言欄目劇是電視欄目劇其中一個分支，加入方言的元素，縮小了其受眾定位的范圍，但也正因如此，使其對受眾人群進(jìn)行了細(xì)分，定位更加精準(zhǔn)。因此，方言欄目劇也在眾多電視藝術(shù)形式中獨(dú)樹一幟。

濃郁的本土風(fēng)情。方言欄目劇往往立足于某一特殊地域，在拍攝過程中，使用具有本土特色的演員，尤其是語言表達(dá)上使用原汁原味的本土語言展現(xiàn)民俗風(fēng)情。對于本土受眾來說，方言欄目劇已經(jīng)在貼近性方面最大限度地滿足了他們的需求。在方言欄目劇中，用本土受眾最熟悉的語言講述身邊的真實(shí)故事改編的情景劇，這其中所蘊(yùn)含的民俗風(fēng)情、社會倫理、表達(dá)方式都最大限度地接近本土居民的文化價值觀和文化背景，也正因?yàn)槿绱?，在收看過程中，受眾更能產(chǎn)生認(rèn)同感和共鳴。

平民化的視角。在很多營銷領(lǐng)域，在商品推廣過程中一定要進(jìn)行市場細(xì)分定位，對于受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能獲得更大收益和效果。同樣，在大眾傳播領(lǐng)域，電視欄目的定位也越來越精準(zhǔn)。方言欄目劇從誕生時開始，就服務(wù)于本土受眾，因此這也決定了它在創(chuàng)作和傳播過程中的平民化視角。整體來看，現(xiàn)在大多數(shù)電視臺播放的電視劇以宏大敘事的主旋律電視劇和都市精英劇為主，而對于普通百姓來說，方言欄目劇更能滿足他們在休閑時的心理需要。來自身邊的真實(shí)故事、來自社會的演技生澀的演員、人生百態(tài)的糾葛等，觀眾在欣賞節(jié)目的同時，也會聯(lián)想到自己。

2 方言欄目劇面臨的困境

2.1 審美低俗化

在方言欄目劇興起之初，它受到了老百姓的喜愛，是因?yàn)樗w從定位上是面向、貼近最普通的百姓審美喜好的。正因?yàn)檫@種貼近性，使方言欄目劇迎來了發(fā)展的黃金期。但是一些地方電視臺在發(fā)展過程中，為了迎合一部分觀眾的口味，滿足觀眾的獵奇心理，開始把一些低俗的、違背道德倫常的故事搬上熒屏。這些故事雖然短時間內(nèi)吸引了觀眾的眼球，但是從長期來看，卻傷害了欄目的形象和新聞媒體的公信力，甚至可能會造成不良的社會影響。

2.2 缺乏專業(yè)性

在很多地方電視臺推出方言欄目劇是跟風(fēng)的結(jié)果。因此，在前期并沒有進(jìn)行過充分的準(zhǔn)備與考量。由于缺乏充分的準(zhǔn)備，很多地方電視臺的方言欄目劇并沒有明確定位、合理的規(guī)劃與發(fā)展方向，在發(fā)展過程中，盲目進(jìn)行模仿，缺乏個性特色和地域特色。同時，缺乏專業(yè)的團(tuán)隊(duì)也是目前影響方言欄目劇發(fā)展的重要因素。很多地方電視臺方言欄目劇創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)并不專業(yè)，往往是臨時拼湊的人員，這些人員的素質(zhì)、配比、專業(yè)性都影響了欄目的發(fā)展。

3 促進(jìn)方言劇發(fā)展的策略

3.1 弘揚(yáng)社會主旋律

“文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。應(yīng)該用現(xiàn)實(shí)主義精神和浪漫主義情懷觀照現(xiàn)實(shí)生活，用光明驅(qū)散黑暗，用美善戰(zhàn)勝丑惡，讓人們看到美好、看到希望、看到夢想就在前方?！绷?xí)近平總書記在全國文藝工作者座談會上這樣說，這是他對文藝作品的總體要求之一。因此，方言欄目劇作為一種文藝作品，也應(yīng)在選題、拍攝、創(chuàng)作等過程中將這一思想貫徹到底。方言欄目劇在選材和劇本撰寫過程中，可以以百姓的喜好為基礎(chǔ)，但是作品主題如何引導(dǎo)，卻要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

方言欄目劇《百姓影視》欄目播出過一期題為《揮霍不起的青春》的方言劇。這部劇以反映年輕人拜金主義為題材。該劇一開始，就打出了一行字幕“每個人都有自己的青春夢想，有的夢想距離很近，有的卻是很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)……”意味深長的開頭，奠定了受眾觀看整部劇的基調(diào)。而在結(jié)尾時，又有一句旁白“關(guān)于青春我們只有一次，如果你在不經(jīng)意間揮霍掉了，就再也找不回來了！”在結(jié)尾再次呼應(yīng)主題，批判年輕人拜金主義，發(fā)人深省。方言欄目劇的主要受眾是文化程度不高的基層百姓，他們對于主題領(lǐng)悟能力有限，因此對于這類作品就要求主題鮮明，且符合社會主義核心價值觀，引導(dǎo)百姓向善向美。

3.2 創(chuàng)新創(chuàng)作精品

電視作品都是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的成果，尤其是對于方言欄目劇來說，這其中涉及選題、劇本撰寫、演員表演、拍攝及播出等一系列環(huán)節(jié)，需要大量的人員參與其中進(jìn)行臺前幕后工作。因此，在呼喚出精品作品的同時，更要首先打造專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)不僅能夠找準(zhǔn)節(jié)目定位，還能嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目質(zhì)量，從而保證欄目具有長久的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)在的在一些地方電視臺，對于方言欄目劇是采用外包或者購買的形式實(shí)現(xiàn)的，這種經(jīng)營模式可以結(jié)合自身電視臺的實(shí)際情況來考慮。

此外，方言欄目劇在追求貼近性與通俗性的同時，并不能放棄對節(jié)目的品位的追求，這二者之間并不矛盾，甚至可以相輔相成。在方言劇的創(chuàng)作過程中，大量的使用俚語和地方特色方言可以增強(qiáng)可看性，但是在影響關(guān)鍵劇情理解的部分地方還應(yīng)使用普通話進(jìn)行表達(dá)，使其符合地方審美習(xí)慣具有地域特色，又易于理解。此外，電視臺還可以借助微信、互聯(lián)網(wǎng)等平臺進(jìn)行推送，增強(qiáng)欄目的影響力，拓寬傳播領(lǐng)域，以獲得更多的受眾。

4 結(jié)語

從長遠(yuǎn)來看，無論電視節(jié)目藝術(shù)形式如何豐富，方言欄目劇仍然有其存在與發(fā)展的空間。尤其是社會中最基層的普通受眾，他們是收看方言欄目劇的主體。未來方言欄目劇的發(fā)展，要進(jìn)行精準(zhǔn)定位，在迎合普通百姓的審美趣味同時，更要弘揚(yáng)社會主旋律。同時，也要結(jié)合微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，對現(xiàn)有欄目進(jìn)行整合，謀求新的發(fā)展道路。

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