王明穎

（作者單位：貴州省興仁縣廣播電視臺(tái)）

淺談廣播電視在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位

王明穎

（作者單位：貴州省興仁縣廣播電視臺(tái)）

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形成，推動(dòng)了我國(guó)廣播電視事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)廣播電視事業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位也發(fā)生了明顯的變化。鑒于此，本文就廣播電視在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)行深入研究分析，以供參考和借鑒。

廣播電視；社會(huì)主義；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；

受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展較慢。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形成，為我國(guó)廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了條件。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，我國(guó)廣播電視事業(yè)的社會(huì)屬性、職能作用以及服務(wù)方式都發(fā)生了明顯的變化，使廣播電視的社會(huì)地位得到提升，從而促進(jìn)了我國(guó)廣播電視事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展的必要性分析

在我國(guó)，廣播電視作為國(guó)家和政府宣傳工作的重要部門，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展具有重要的作用。由于我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展受到多種因素的影響，例如社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等，阻礙了其進(jìn)一步發(fā)展。特別是傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，人們的思想落后，導(dǎo)致我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展受到影響。而社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給我國(guó)廣播電視的發(fā)展創(chuàng)造了條件，從而加快了社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2 廣播電視在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位分析

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形成，廣播電視事業(yè)的地位發(fā)生了巨大的變化，具體體現(xiàn)在以下幾方面。

2.1 廣播電視社會(huì)屬性發(fā)生變化

在我國(guó)傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中，人們的思想和意識(shí)受到禁錮，導(dǎo)致對(duì)廣播電視社會(huì)屬性的理解出現(xiàn)偏差，僅把廣播電視當(dāng)作一種社會(huì)輿論工具[1]，而不具備其他的社會(huì)屬性。在這一理念的長(zhǎng)期影響下，我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙，同時(shí)也為社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展造成影響。而隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形成，廣播電視事業(yè)的社會(huì)屬性發(fā)生明顯的變化，逐漸呈現(xiàn)出“第三產(chǎn)業(yè)”形態(tài)。新時(shí)期的廣播電視事業(yè)不僅是參與社會(huì)輿論的一種重要工具，還帶有第三產(chǎn)業(yè)的特征。這兩種社會(huì)屬性同時(shí)存在，相互依存，共同影響著我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。由于這兩項(xiàng)社會(huì)屬性的制約，使我國(guó)廣播電視事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式進(jìn)入到半市場(chǎng)化階段。在該經(jīng)營(yíng)管理模式下，廣播電視事業(yè)的管理既不能按照傳統(tǒng)的由國(guó)家和政府直接進(jìn)行統(tǒng)籌干預(yù)控制，也不能脫離國(guó)家和政府的管理，完全實(shí)現(xiàn)商品化發(fā)展。一旦出現(xiàn)以上兩種極端趨勢(shì)，都會(huì)導(dǎo)致廣播電視事業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展受到影響，從而影響我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加快的今天，要想更好地發(fā)展廣播電視事業(yè)，就必須根據(jù)以上兩項(xiàng)社會(huì)屬性進(jìn)行管理，不可走極端，在政府適度干預(yù)下樹(shù)立第三產(chǎn)業(yè)的新理念，從而促進(jìn)我國(guó)廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展。

2.2 廣播電視職能作用發(fā)生變化

廣播電視事業(yè)的職能作用受其社會(huì)屬性的影響，相對(duì)比于傳統(tǒng)的計(jì)劃型經(jīng)濟(jì)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形成，雖然使人們?cè)谒枷牒鸵庾R(shí)發(fā)生變化，但是沒(méi)有改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制下廣播電視的社會(huì)屬性，即廣播電視是國(guó)家和政府進(jìn)行宣傳的職能部門，可見(jiàn)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，廣播電視的該項(xiàng)職能作用仍可延續(xù)。另外，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，廣播電視帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)，這就使廣播電視事業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系緊密，一方面市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式影響著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，另一方面廣播電視事業(yè)又為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供多種渠道和服務(wù)形式，從而促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的廣播電視事業(yè)的職能作用隨社會(huì)屬性的改變而發(fā)生變化，大體包括以下兩點(diǎn)：第一，廣播電視事業(yè)作為國(guó)家和政府的重要宣傳工具，在國(guó)家和政府的管理工作中起到橋梁作用；第二，廣播電視事業(yè)發(fā)揮著為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)的作用，影響著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提升。

2.3 廣播電視服務(wù)方式發(fā)生變化

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，使廣播電視事業(yè)的社會(huì)屬性發(fā)生一定程度的改變，導(dǎo)致其社會(huì)職能作用發(fā)生變化，而職能作用的變化又進(jìn)一步影響了廣播電視節(jié)目的服務(wù)方式?？傮w而言，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，廣播電視服務(wù)方式具體有以下兩種：第一，無(wú)償服務(wù)性節(jié)目。該類節(jié)目是由國(guó)家和政府進(jìn)行宣傳這一社會(huì)屬性決定的，它是面向全社會(huì)的“無(wú)償”服務(wù)型節(jié)目，其中的“無(wú)償”是對(duì)廣大受眾來(lái)說(shuō)的，而對(duì)于國(guó)家和政府而言，還是需要進(jìn)行一定的財(cái)務(wù)撥款；第二，有償服務(wù)性節(jié)目。該類節(jié)目是第三產(chǎn)業(yè)所形成的市場(chǎng)化服務(wù)性節(jié)目，它通過(guò)為市場(chǎng)中的個(gè)人或某個(gè)單位提供一些服務(wù)性的節(jié)目，從而獲得有償?shù)膱?bào)酬，促進(jìn)自身發(fā)展的同時(shí)，也加快了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]任定國(guó).社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視社會(huì)效應(yīng)問(wèn)題[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,1994(4):53-55.

[2]陳旭.社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下學(xué)校的轉(zhuǎn)型——以廣播電視大學(xué)向開(kāi)放大學(xué)轉(zhuǎn)型為例[J].中國(guó)市場(chǎng),2013(25):163-164.

[3]趙子忠.社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2003(7):29-31.