馬 銳

（作者單位：昆明廣播電視臺）

媒介融合下的電視節(jié)目創(chuàng)新

馬 銳

（作者單位：昆明廣播電視臺）

在現(xiàn)代社會中，作為信息載體的廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺，正向媒介融合的方向不斷邁進。不同媒介之間的障礙不復存在，由此造成競爭環(huán)境更加嚴峻，也為電視節(jié)目的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。為了迎接這一挑戰(zhàn)，電視節(jié)目創(chuàng)新勢在必行。本文通過分析媒介融合下節(jié)目受眾的變化以及媒介融合給電視節(jié)目帶來的影響，提出了媒介融合下的電視節(jié)目創(chuàng)新的策略。

媒介融合；電視節(jié)目；創(chuàng)新

當今社會已經步入了信息化時代，數(shù)字網(wǎng)絡、互聯(lián)通信的發(fā)展極大地影響著人們的生活。就目前而言，電腦網(wǎng)絡、手機電視、移動電視及戶外大屏的出現(xiàn)和發(fā)展，使新興媒體以更加便捷、個性的方式呈現(xiàn)在人們面前，對傳統(tǒng)的電視媒體產生了巨大沖擊，使其受眾范圍越來越小，呈現(xiàn)出“去中心化”“分裂化”的趨勢。媒介融合已成為現(xiàn)代信息發(fā)展的必然趨勢。

1 節(jié)目受眾的變化

1.1 受眾角色交叉多樣

年輕人作為最新接觸和習得新知識的群體，受到新興媒體全面而深刻地影響，成為網(wǎng)絡的主要受眾。新媒體下受眾的言論與評論都更加自由。年輕人在媒體活動中同時扮演著觀眾、聽眾、發(fā)布者等多重身份，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀眾只是其中一種身份。

1.2 受眾話語權、地位上升

新興媒體的出現(xiàn)使受眾在節(jié)目的參與、互動上更加自由，對節(jié)目擁有更高的話語權，同時地位也得到了提升。受眾可以通過網(wǎng)絡電視、手機電視更多地接收信息，同時通過微博、微信等交流平臺更好地與傳播發(fā)布者進行交流。此外，原有的節(jié)目受眾還可以通過新媒體制作、發(fā)布自己的節(jié)目，并通過網(wǎng)絡同節(jié)目的觀眾進行溝通交流。

1.3 受眾分層程度加深

德國哲學家克勞斯曾提出受眾分層理論，這一理論表明受眾文化水平的高低會影響受眾對傳媒節(jié)目的參與程度，文化水平越高的受眾對媒體節(jié)目的參與程度越高，媒體傳播效果越好，影響力越大。目前，網(wǎng)絡、手機等新媒體的普及，加快了媒介融合的腳步，同時使我國受眾分層程度加深。

2 對電視節(jié)目的影響

2.1 傳播平臺多樣化

傳播平臺多樣化是媒介融合給電視節(jié)目帶來的最主要的影響。人們不必再像以前一樣必須在某個特定的時間守在電視機前，而是可以通過手機、電腦、網(wǎng)絡電視等方式隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目。這樣不僅彌補了傳統(tǒng)電視傳播的局限性，還滿足了不同受眾的消費習慣，更有利于電視節(jié)目的傳播。

2.2 營銷傳播立體化

人們都清楚產品宣傳營銷的重要性，電視媒體也是一樣。因此，在媒介融合的大背景下，電視節(jié)目的宣傳應充分利用各種媒介，形成全方位、立體化的傳播模式。例如：通過節(jié)目的官方微博、微信平臺與節(jié)目粉絲進行互動，定期發(fā)起話題討論，通過這種方式在多個平臺上對節(jié)目進行推廣，提升節(jié)目熱度。

2.3 盈利方式多樣化

傳統(tǒng)電視媒體僅僅是通過電視廣告這一單一手段進行盈利，但是媒介融合的背景下，電視節(jié)目的盈利手段也越來越多樣化。傳播平臺多樣化和電視節(jié)目的火爆，使節(jié)目可以通過售賣版權獲得盈利；同時還可以通過生產各種衍生產品（如節(jié)目手游、大熒幕電影等）實現(xiàn)節(jié)目盈利。

3 節(jié)目創(chuàng)新策略

3.1 內容創(chuàng)新

目前，信息發(fā)展越來越多樣化，傳播速度也越來越快，人們已經不再滿足于傳統(tǒng)的節(jié)目形式。因此，要對電視節(jié)目的內容進行創(chuàng)新。電視節(jié)目制作者可以將目光投向網(wǎng)絡，將網(wǎng)絡上的新鮮事物、熱門事件演繹出來，通過更為生動、活潑的方式呈現(xiàn)在人們面前。連續(xù)劇也不應再局限于原有的內容，更多地選取人們接受度高、受眾廣泛的題材進行拍攝，以提高收視率。

3.2 形態(tài)創(chuàng)新

在媒介融合的大背景下，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新是制作人不得不面對的問題。在現(xiàn)有條件下，人們應該將電視節(jié)目作為媒體信息的傳播平臺，對于不同媒體中傳播的各種信息進行整合，并通過電視媒體這一傳播平臺對其進行傳播，并在傳播過程中進行二次加工，創(chuàng)造出新的節(jié)目形式，以此來獲得電視節(jié)目觀眾的注意。

3.3 推廣創(chuàng)新

電視節(jié)目要想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，不僅要依靠自身的內容、形式去吸引受眾，還需要爭取有效的宣傳推廣方式。因此，要充分利用媒介融合下的各種手段，如電視、紙媒、自媒體等對其進行宣傳。多方位、多角度地對受眾進行轟炸，增加節(jié)目在受眾面前的曝光度。

4 結語

媒介融合的到來，對電視節(jié)目的平臺、營銷方式、盈利手段等方面產生了巨大影響，也對電視節(jié)目的創(chuàng)新提出了新的要求，電視制作人只有直面挑戰(zhàn)、不斷進步，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

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