楊 悅

（作者單位：天津廣播電視臺）

“三網融合”背景下廣播電視節(jié)目制作研究

楊 悅

（作者單位：天津廣播電視臺）

互聯(lián)網、廣播電視網與中國電信網的“三網融合”在中國得到實質性發(fā)展。廣播電視節(jié)目制作、播出所表現(xiàn)出的諸多新氣象、新特點，對廣播電視節(jié)目內容管理當中所存問題的有效解決具有極大的指導性。本文通過對“三網融合”背景下廣播電視節(jié)目制作及所呈現(xiàn)出的新特點展開深入研究，以期為廣播電視業(yè)的全面、健康、持續(xù)發(fā)展提供理論參考。

三網融合；廣播電視節(jié)目；制作

1 “三網融合”概述

“三網融合”實質就是互聯(lián)網、電信網與廣播電視網之間的融合。就是在電信網及廣電網上能夠提供相同的內容與服務的基礎上，同時讓電信網與廣播電視網相配合，以此達到業(yè)務的有機融合。對于電信網絡與互聯(lián)網來講，實現(xiàn)三網融合之后，能夠更好、更為全面地發(fā)展諸多新媒體業(yè)務，如IPTV、手機電視等，實現(xiàn)廣播電視網中諸多節(jié)目資源的實時共享。

2 “三網融合”大背景下廣播電視節(jié)目制作

2.1 廣播電視節(jié)日制作方式呈現(xiàn)多樣化

伴隨廣播電視節(jié)目當中“三網融合”的廣泛應用與滲透，我國廣播電視節(jié)目制作在方式上發(fā)生了巨大轉變，從傳統(tǒng)的以影視公司制作為主體，開始逐步向更趨多樣化與綜合化的新媒體技術制作為主體轉變。隨著近些年來廣播電視節(jié)目制作在方式上的多樣化與綜合化，外加新技術的日益拓展與應用，廣播電視節(jié)目制作與百姓群眾更為貼近，制作的內容更為豐富與多樣。在“三網融合”的大背景下，廣播電視節(jié)目制作更趨全面性，隨著各種新媒體技術的不斷運用，以及廣播電視節(jié)目制作當中社會各界人士的積極參與，制作方式的多樣化，人們在日常生活與工作中，能夠更加全面、快速、便捷地獲取最新信息。另外，隨著電視節(jié)目制作門檻的不斷降低，人們在不需要付出太多資金成本的情況下，便可獲取所需的圖片圖像、音樂及視頻等資源。所以在廣播電視節(jié)目制作過程中，運用“三網融合”多樣化的制作方式，能夠為人們的交流提供極大方便。

2.2 廣播電視節(jié)目在表達方式呈現(xiàn)多樣化

廣播電視節(jié)目在制作過程中，因廣泛運用“三網融合”技術，傳統(tǒng)單一化的媒體播出發(fā)生了實質性轉變，開始逐漸轉變?yōu)槎鄻有缘慕换ナ讲コ龇绞?。比如：人們在收聽、收看廣播電視節(jié)目的同時，還可利用網絡、電話及短信等方式，實時與節(jié)目進行互動。此種新潮的節(jié)目表達方式，不僅能夠帶給受眾別樣感受，還可拉近受眾與節(jié)目間的距離，受眾可利用各種途徑或方式，傳遞自身思想、表達個人意愿。

2.3 廣播電視節(jié)目在傳播方式上呈現(xiàn)多樣化

隨著廣播電視節(jié)目制作中“三網融合”的運用，廣播電視節(jié)目的傳播方式發(fā)生了根本性改變，如貼吧、博客、網絡社區(qū)、網絡電視、數字電視、手機電視、網絡廣播與微視頻等不斷涌現(xiàn)與擴散，構建了相對廣闊的傳播途徑。在“三網融合”背景下，人們可以在任何時間與地點獲取世界各地信息。

3 “三網融合”背景下廣電節(jié)目制作發(fā)展路徑

在“三網融合”的大背景下，為深入提升廣播電視節(jié)目的市場競爭力，需在節(jié)目制作上多下功夫，探索發(fā)展路徑。首先，充分利用網絡資源。網絡信息的廣泛性、及時性等優(yōu)勢，能夠為廣電節(jié)目制作帶來更豐富的信息資源。另外，還可憑借新鮮且及時的話題，完成節(jié)目的制作工作。其次，提升節(jié)目制作質量，有效滿足受眾多元化需求。當前，社會廣電媒體之間的競爭激烈，只有更好地滿足受眾基本需求，方能從本質上提升自身競爭力，而提升節(jié)目制作質量，則成為實現(xiàn)此競爭優(yōu)勢的重要途徑。最后，憑借品牌效應提升營銷水平。品牌效應可發(fā)揮一個節(jié)目的優(yōu)勢與特色，而通過一個節(jié)目的品牌效應，能夠實現(xiàn)整個電視臺收視率的提升，當前最具有代表性的便是湖南衛(wèi)視，其通過金牌娛樂節(jié)目，促成自身成功營銷，還得到了受眾的認可。人們處在信息化的時代里，傳播能力逐漸成為了媒體之間競爭的一個關鍵能力。要想提高廣播電視的傳播能力，就必須堅持“新聞立臺”，打造媒體公信力，以此保障廣播電視在大眾傳媒里的專業(yè)性和權威性。當前輿論的話語權掌握在大眾的手中，針對國內所發(fā)生的重大新聞事件，廣播電視媒體要做到引導主流輿論，在傳播信息上，真正地發(fā)揮自身的價值，促進和諧社會的構建。

4 結語

在“三網融合”背景下，廣播電視節(jié)目的內容得到不斷延伸，在傳播方式上呈現(xiàn)多樣化，發(fā)布平臺從以往的一元集中開展逐步轉變?yōu)槎嘣稚?。在傳媒新秩序的重新調整下，各種傳播主體呈現(xiàn)出諸多新特點，如全新的傳媒產品、海量的傳播內容等。面對節(jié)目的改革，廣播電視產業(yè)必須做好應對機遇及挑戰(zhàn)的充分準備，積極迎接在新形勢下的改革，及時調整制作思想，制定出相配套的措施，在廣播電視節(jié)目制作等領域中充分適應時代發(fā)展的需要，獲得更好的發(fā)展。

[1]朱金玉,魏旭.三網融合背景下民營電視公司的存在方式探析[J].新聞記者, 2010(11):68-71.

[2]吳云松,趙曉平,董雪.三網融合下的廣播電視業(yè)務拓展策略研究[J].電視技術,2013,37(8):27-28.