魏金榮

（作者單位：新疆焉耆縣廣播電視臺）

收視率與電視節(jié)目編排探析

魏金榮

（作者單位：新疆焉耆縣廣播電視臺）

在我國人民生活水平不斷提升的時代背景下，形式多樣的電視節(jié)目成為豐富老百姓日常生活的重要因素。電視節(jié)目決定著電視的收視率，而電視收視率又反作用于電視節(jié)目，這二者相互依存卻又相互影響。因此，想要通過合理的電視節(jié)目編排提高收視率，就必須正視收視率與電視節(jié)目編排之間的關系，從而為今后廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展提供保障。

收視率；電視節(jié)目；編排策略

現如今，電視節(jié)目可謂是百花齊放、異彩紛呈，老百姓只要打開電視機，就能夠有上百個電視頻道可供選擇，相應的電視節(jié)目更是數不勝數。再加上互聯網的普及，導致電視行業(yè)的競爭更加激烈。所以，為了提高電視節(jié)目的收視率，維護自身利益，相關電視臺應該對影響電視節(jié)目收視率的因素進行研究，改進及優(yōu)化電視節(jié)目編排策略，從而為廣大觀眾提供更優(yōu)質的電視節(jié)目。

1 影響電視節(jié)目收視率的主要因素

1.1 電視節(jié)目質量

一件商品除了質量要過關，更重要的是能給消費者帶來好處，只有這樣，這件商品才會受到消費者歡迎，電視節(jié)目更是如此。一檔電視節(jié)目的內容越豐富、質量越高，觀眾的認可度就會隨之增加，收視率自然就能得到提高。與之相反，如果電視節(jié)目枯燥乏味、低俗且沒有任何價值，觀眾就會轉而尋找觀看其他更有價值的節(jié)目。另外，電視節(jié)目的形式也會影響到收視率。縱觀我國近年來推出的電視節(jié)目，一些節(jié)目之所以能夠取得較高收視率，在很大程度上是由于電視節(jié)目形式上的創(chuàng)新。例如，法制類節(jié)目《今日說法》《一線》等，娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》等，都是很受觀眾認可和歡迎的節(jié)目。

1.2 名牌效應

這里的名牌效應不僅僅是指包含名牌節(jié)目及名牌頻道，還包括名牌主持人、名牌記者及名牌嘉賓等。在眾多電視節(jié)目中，名牌效應對收視率的影響很大，如央視綜合頻道每晚定期播出的《焦點訪談》，其收視率基本維持在30%左右。另外，很多電視節(jié)目之所以備受歡迎，其中有很大一部分是有名牌主持人的支持。

1.3 電視節(jié)目的編排

相較于其他傳播媒介，電視傳播呈線性規(guī)律，不可逆轉，也就是說，電視節(jié)目觀眾不可能隨意挑選自己感興趣的節(jié)目，所以，電視節(jié)目如何編排也會大大影響到該節(jié)目的收視率。其中，節(jié)目編排中影響收視率的因素主要包括節(jié)目性質、播放時間、競爭頻道的節(jié)目安排、節(jié)目關系及節(jié)假日等。以播放時間為例，通過調研可以發(fā)現，一天中的19：00-22：00這一時段的收視率最高。同一個節(jié)目在這一時段播出比其他時段播出的收視率要高出好幾倍。另外，上下節(jié)目關系也能提高收視率。例如，如果將收視率較低的節(jié)目穿插在收視率較高的節(jié)目中間，那么前者的收視率也會有所升高。

2 優(yōu)化電視節(jié)目編排的策略

2.1 知己知彼方能做好節(jié)目編排

作為電視節(jié)目編輯人員，在節(jié)目編排時要對以下幾點進行綜合考慮。第一，從電視臺內部出發(fā)，首先，要明確了解電視臺本身擁有的節(jié)目，并對這些節(jié)目的內容特點、收視率等情況有一個清晰概念；其次，對這些節(jié)目特別是大型欄目及重點節(jié)目的播放時段是否合適進行分析；再次，要對電視臺與其他兄弟臺之間在競爭上的優(yōu)勢及劣勢有一個準確把握；最后，對電視節(jié)目的宣傳是否到位等。第二，從電視臺外部來看，首先，要對兄弟臺及其他臺分別擁有哪些強檔節(jié)目、且節(jié)目內容特色如何等進行明確了解；其次，分析了解在同一時段內，本臺節(jié)目的收視率是高于其他臺還是低于其他臺，以及造成這一現象的原因；再次，兄弟臺與本臺競爭上存在的優(yōu)勢以及劣勢；最后，了解與兄弟臺競爭時最激烈的是哪類節(jié)目以及哪個時段等。只有從真正意義上的做到知己知彼，才能確保節(jié)目播出框架設計的可行性及合理性，并在此基礎上發(fā)揮節(jié)目的傳播功能。

2.2 突出頻道特色，打造有風格的節(jié)目

目前，由于缺乏創(chuàng)新意識，再加上對電視節(jié)目知識產權的保護力度不夠，導致我國電視節(jié)目同質化現象極為嚴重，且節(jié)目扎堆現象也十分明顯。例如，最近幾年，很多衛(wèi)視頻道逐漸成為電視劇專場，而近年來相繼出現的選秀熱、真人秀以及婚戀節(jié)目熱等，也讓上述問題變得更為嚴峻。所以，為了提高頻道自身的競爭力，就應該在電視節(jié)目編排上，突出自己的頻道特色，追求與眾不同的風格，從而在眾多電視頻道中脫穎而出。在這方面湖南衛(wèi)視就做得十分出色。近年來，湖南衛(wèi)視相繼推出了多檔電視節(jié)目，如《超級女聲》《快樂大本營》《我們約會吧》《天天向上》等，這些娛樂性色彩濃郁的節(jié)目恰恰突出了湖南衛(wèi)視以娛樂節(jié)目為主打的優(yōu)勢；而浙江衛(wèi)視則以音樂選秀類電視節(jié)目為主，如《中國好聲音》《愛唱才會贏》等，并從中挖掘了許多優(yōu)秀的演藝人才。

2.3 迎合觀眾收視習慣，合理安排電視節(jié)目

節(jié)目布局是一門藝術，更是決定電視節(jié)目收視率的關鍵。通常情況下，各電視臺在安排電視節(jié)目時會做如下安排：從08：00開始播放電視劇；在12：00-14：00播放本臺自辦節(jié)目，如新聞、專題等；14：00-18：00播放電視?。?8：00以后播放本臺自辦節(jié)目；19：00點轉播央視綜合頻道的《新聞聯播》以及《天氣預報》；從19：35開始播放本臺新聞節(jié)目或者電視劇。上述節(jié)目編排方式既遵循了絕大多數觀眾的收視習慣，也是觀眾習以為常的。然而很多觀眾由于掌握了電視臺播放節(jié)目的規(guī)律，會有選擇地在他喜歡節(jié)目開始時再換回該頻道?；诖耍麟娨暸_應該結合當地觀眾的收視習慣以及本臺特點，在收視率較低的時段合理安排精彩的電視節(jié)目，如娛樂節(jié)目及電視劇等，從而在吸引觀眾眼球的同時，提高電視收視率。

2.4 根據收視率的高低，合理安排電視節(jié)目播放時段

第一，黃金時間的電視節(jié)目安排。一般情況下，18：00-22：00被認為是電視節(jié)目播放的黃金時間，而這一時段各頻道之間的競爭也最激烈。所以，應該將本頻道有競爭力的強檔節(jié)目安排到黃金時間進行播放，以維持收視高峰。目前，通過調查研究可以發(fā)現，頻道的收視高峰主要出現在18：00-19：00以及20：00-21：00，在21：00之后，收視率就會呈逐漸下滑的趨勢?；诖?，各頻道應該充分利用這一點，在這兩個收視高峰時段安排信息量大的新聞類節(jié)目及電視劇，從而保證電視收視率。

第二，非黃金時間的電視節(jié)目安排。非黃金時間是相對于黃金時間而言的，這并不是說沒有人觀看電視節(jié)目，而是觀看人數較少。為彌補這一點，可以在非黃金時間安排一些強檔電視劇及綜藝節(jié)目等提高收視率。這種以強補弱的電視節(jié)目編排方式，如果安排得當，同樣可以贏得觀眾的青睞，提高收視率。

3 結語

隨著社會經濟的不斷發(fā)展以及互聯網的不斷普及，人們對電視節(jié)目的期待及要求也產生了相應變化。所以，為了滿足不同類型觀眾的收視需求，各電視臺應該對影響收視率的因素進行深入研究，采取一系列有效策略提高電視收視率，從而在做好電視節(jié)目編排工作的前提下，更好地為廣大觀眾服務。

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