王鳳英

（作者單位：龍井市廣播電視臺(tái)）

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如何把握正確的輿論導(dǎo)向

王鳳英

（作者單位：龍井市廣播電視臺(tái)）

正確把握輿論導(dǎo)向是新聞部門必須堅(jiān)持的原則，也是其工作的主要目標(biāo)，只有這樣，才能夠確保其工作在思想上和行動(dòng)上保持與黨中央的高度一致，才能夠確保其宣傳具有中國特色。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，新聞工作者受到的誘惑非常多，在這種環(huán)境中如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是一個(gè)值得深思的問題。因此，本文主要就正確輿論導(dǎo)向的把握問題進(jìn)行簡(jiǎn)單論述。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；馬克思主義新聞?dòng)^；輿論導(dǎo)向

1 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的意義

對(duì)于不同的輿論主體來說，由于其價(jià)值取向不同，其對(duì)事物的看法也不同。對(duì)于新聞工作者來說，其工作的成敗受輿論質(zhì)量的影響較大，如果其不能夠?qū)浾撝行畔⒄鎸?shí)性進(jìn)行鑒別，不能夠及時(shí)準(zhǔn)確地把握輿論導(dǎo)向，就很難實(shí)現(xiàn)其思想以及觀念的表達(dá)，嚴(yán)重的還會(huì)危及社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞工作者事業(yè)發(fā)展的基本保障。

對(duì)于新聞工作者來說，他們利用新聞媒體，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)。從某種意義上來說，其工作具有非常明顯的政治性，能夠引導(dǎo)和塑造人們思想。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持馬克思主義的思想，全心全意為人民服務(wù)，才能不斷增強(qiáng)其大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。

2 把握正確的輿論導(dǎo)向的方法

2.1 要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

輿論宣傳過程中，要始終堅(jiān)持馬克思主義的觀念，從人民的利益出發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。同時(shí)，在宣傳過程中要選擇那些正面的內(nèi)容，避免宣傳過于浮夸或者文過飾非的現(xiàn)象；對(duì)于那些負(fù)面內(nèi)容或者批評(píng)報(bào)道則要充分把握其報(bào)道的度和時(shí)機(jī)，使其符合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局，滿足社會(huì)穩(wěn)定的需求。

2.2 必要樹立新聞工作者的職業(yè)精神

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞工作者面臨的誘惑非常大，使其報(bào)道跟實(shí)際存在較大的出入。為此，所有新聞工作者必須具有較高的道德修養(yǎng)，牢固樹立為人民服務(wù)的思想，只有這樣才能夠確保其工作過程中公平公正，廉潔奉公，維護(hù)新聞報(bào)道的真實(shí)性。

通過對(duì)當(dāng)前新聞行業(yè)的調(diào)查和分析，可以看出虛假新聞、有償新聞以及不負(fù)責(zé)任的報(bào)道和宣傳非常多，直接影響了新聞媒體自身的形象。因此，所有內(nèi)容的宣傳必須真實(shí)、客觀，禁得住任何誘惑，避免各種弄虛作假行為的產(chǎn)生。同時(shí)，新聞工作者也不能夠道聽途說，添油加醋，惡意炒作。任何新聞案件在報(bào)道之前，新聞工作者都要真正深入到新聞現(xiàn)場(chǎng)去調(diào)查，且要依靠群眾。另外，還有很多新聞工作者完全喪失了自己的職業(yè)道德，收受賄賂，將新聞變成了有償新聞。還有很多電視臺(tái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，采用承包制，他們從企業(yè)或者其他贊助人那里獲得了高額的廣告費(fèi)用或者贊助費(fèi)用，在工作過程中就不得不遵循企業(yè)或者贊助人的意愿去進(jìn)行某個(gè)新聞的炒作。

因此，對(duì)于新聞工作者來說，要想把握正確的輿論導(dǎo)向就必須樹立良好的職業(yè)道德，切不可為了滿足自己的經(jīng)濟(jì)利益而歪曲新聞的真實(shí)性。

2.3 必須建立一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍

輿論導(dǎo)向問題是所有新聞工作者必須面對(duì)的問題，也是其必須解決的問題。江澤民同志曾經(jīng)說過：新聞工作質(zhì)量的好壞，關(guān)鍵在于其人才隊(duì)伍的好壞。因此，相關(guān)單位必須按照國家對(duì)新聞工作者基本素質(zhì)的要求，加強(qiáng)對(duì)其員工素質(zhì)的培養(yǎng)，使其不但具備較高的新聞素質(zhì)水平，而且還要具有較高的政治理念和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?shì)浾摰恼_導(dǎo)向。只有這樣，新聞工作者才能夠在工作過程中敢于指出政府、企業(yè)及黨政機(jī)關(guān)等工作中存在的不足，才能夠敢于揭露社會(huì)上出現(xiàn)的不良風(fēng)氣，不懼危險(xiǎn)，為了黨和人民的利益勇于奉獻(xiàn)自己的一切。

2.4 從嚴(yán)管理，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)

為了實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾撡|(zhì)量的不斷提升，各相關(guān)單位必須嚴(yán)格遵循國家法律的相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)其工作內(nèi)容以及員工的管理。輿論導(dǎo)向具有兩個(gè)方面的內(nèi)涵，其導(dǎo)向的正確性和引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)輿論和宣傳的統(tǒng)一，內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。正確的輿論導(dǎo)向能夠武裝人、塑造人和鼓舞人，但是如果不能夠把握正確的輿論導(dǎo)向，就會(huì)帶來較壞的影響，甚至危及整個(gè)社會(huì)的安全和穩(wěn)定。因此，所有新聞工作者必須具有較高的責(zé)任意識(shí)，集中其所有精力去對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行選擇和處理，最大限度降低其失誤和偏差。

2.5 采用科學(xué)的方法，注重引導(dǎo)藝術(shù)

輿論引導(dǎo)具有較強(qiáng)的藝術(shù)性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)跟文學(xué)、電影及戲劇等結(jié)合。只有確保新聞內(nèi)容具有較高的吸引力和感染力，才能夠達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，才能夠?qū)崿F(xiàn)其宣傳的深度、廣度和效度。所以其宣傳過程中，要避免采用機(jī)械的政治口號(hào)，而且應(yīng)該充分利用圖片、標(biāo)題及語言等，吸引廣大人民群眾的注意力，使其成為廣大群眾喜聞樂見的新聞。

3 結(jié)語

輿論導(dǎo)向問題是新聞行業(yè)中永恒的問題，對(duì)于我國來說，媒體是黨政宣傳的主要工具和方式，其宣傳內(nèi)容必須旗幟鮮明，正確引導(dǎo)輿論是所有新聞工作者義不容辭的責(zé)任。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要經(jīng)得住誘惑，避免有償新聞或者惡意新聞的出現(xiàn)，不斷提高輿論引導(dǎo)水平，真正為人民服務(wù)，為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)。

[1]張帥旗.唱響主旋律打好主動(dòng)仗——淺談新聞宣傳工作如何把握正確的輿論導(dǎo)向[J].魅力中國,2012(4).

[2]陳珺.新聞報(bào)道如何把握正確的輿論導(dǎo)向[J].采寫編,2016(4).

[3]張愛國.淺談在宣傳思想工作中要把握正確的輿論導(dǎo)向[J].中外企業(yè)家,2015(2).