周 璐

（作者單位：青海師范大學(xué)）

融合發(fā)展背景下新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命的新內(nèi)涵

周 璐

（作者單位：青海師范大學(xué)）

為了強(qiáng)化對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魇姑吐氊?zé)內(nèi)涵的新認(rèn)識(shí)，貫徹習(xí)總書記在新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)議上的講話精神，新聞媒體要把握好堅(jiān)持與創(chuàng)新、引領(lǐng)與服務(wù)的關(guān)系，在實(shí)踐方面要引領(lǐng)正確導(dǎo)向、以內(nèi)容為根本,注重手段和方式的創(chuàng)新。

媒體融合；新聞?shì)浾?；輿論?dǎo)向

在當(dāng)下的媒體融合背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的閱讀習(xí)慣、改變著傳播模式，為了深入貫徹習(xí)總書記在新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)議中的講話精神，更進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)新聞工作的使命和職責(zé)，就要掌握好兩對(duì)關(guān)系。

一是堅(jiān)持與創(chuàng)新的關(guān)系。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，擴(kuò)展了資訊的傳播平臺(tái)和渠道，但也出現(xiàn)了信息量巨大良莠不齊的現(xiàn)象。所以新聞工作者要始終認(rèn)清，不論是信息資源的傳播在技術(shù)、平臺(tái)和渠道如何變化和更新，都必須堅(jiān)定正確的政治方向，做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。新聞媒體要按照習(xí)總書記的講話精神，把始終堅(jiān)定黨性原則，始終堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^，始終堅(jiān)定正確輿論導(dǎo)向，始終堅(jiān)定正面宣傳為主作為新聞媒體發(fā)展的核心力量。在做到這些的同時(shí)，還要注意按照現(xiàn)代新聞發(fā)展規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律來進(jìn)行新聞傳播。

二是新聞媒體要注重引領(lǐng)與服務(wù)的關(guān)系。習(xí)總書記講話中的48個(gè)字體現(xiàn)了新聞工作職責(zé)和使命非常重視價(jià)值引領(lǐng)：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣”“成風(fēng)化人、凝聚人心”“澄清謬誤、明辨是非”。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，眾聲喧嘩，聲音多元化，在龐雜的信息中，受眾更需要一個(gè)正確主流輿論來起引導(dǎo)作用。要做到這一點(diǎn)，媒體就要注意不能再向像往采用媒體傳播、受眾接受的簡(jiǎn)單方式，而要注重與用戶的互動(dòng)，在意用戶的需求，在意用戶的接受效果。

筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾點(diǎn)把握媒體職責(zé)與使命的新內(nèi)涵。

1 媒體最基本的職責(zé)使命就是壯大主流輿論，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向

在媒體融合的大趨勢(shì)下，媒體所面對(duì)的情況就是聲音多元化，觀點(diǎn)多元化，在龐雜的輿論環(huán)境中，媒體要認(rèn)清自己的首要責(zé)任，做好輿論引導(dǎo)工作。

在媒體融合的背景下，由于輿論龐雜，眾聲喧嘩，聲音多元化，導(dǎo)致有人認(rèn)為，作為新媒體對(duì)于不實(shí)之言、捕風(fēng)捉影的信息、謠言甚至假新聞可以睜一只眼、閉一只眼，或是傳播一些低俗媚俗和庸俗的信息，以此來追求點(diǎn)擊率，沒有看到新聞?shì)浾撜嬲膬?nèi)在意義，沒有認(rèn)識(shí)到好的新聞信息或是新聞?shì)浾摽梢砸龑?dǎo)社會(huì)的價(jià)值觀，影響主導(dǎo)受眾的思想，乃至影響整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定性，而謠言、假新聞、不實(shí)之言只會(huì)渙散人心，造成人心惶惶，破壞社會(huì)穩(wěn)定性。

不做虛假內(nèi)容偏離導(dǎo)向，不做低俗內(nèi)容博取眼球，不做違規(guī)內(nèi)容取悅網(wǎng)民，這一直是人民網(wǎng)在進(jìn)行信息傳播的基本底線。2014年9月來，人民網(wǎng)一直將深度解讀習(xí)總書記講話精神作為工作上的一個(gè)重要任務(wù)，充分運(yùn)用新媒體的特點(diǎn)，利用音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)等一系列手段，每天都會(huì)推出一篇針對(duì)習(xí)總書記講話精神的解讀文章，這一傳播行為在新媒體上取得了很好的反響。

2 媒體融合發(fā)展，媒體的首要任務(wù)還是做好內(nèi)容

只有有品質(zhì)和有思想有溫度的內(nèi)容，才能擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的責(zé)任。在媒體融合的大背景下，眾聲喧嘩、信息泛濫，只有腳踏實(shí)地做好新聞信息源的獲取，在蛛絲馬跡中尋找事實(shí)真相，并且透過事實(shí)的表面現(xiàn)象提供本質(zhì)，才能在聲音多元化的時(shí)代中引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。例如，人民網(wǎng)，自從2016年7月1日進(jìn)行了大膽的改版后，著重在新聞上加強(qiáng)力度，所以側(cè)重做國(guó)際新聞、軍事新聞、體育新聞還有時(shí)事新聞方。人民網(wǎng)很注重議題設(shè)置，在議題設(shè)置上專門設(shè)置百姓日常關(guān)注的國(guó)計(jì)民生問題，人民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，不會(huì)以吸引受眾眼球?yàn)槟康?，不?huì)以標(biāo)題黨為形式，而是通過這樣的議題設(shè)置表達(dá)出對(duì)受眾關(guān)切的情感，引導(dǎo)受眾明辨是非，解疑釋惑，激濁揚(yáng)清。人民網(wǎng)還曾不斷圍繞小城故事、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等一些原創(chuàng)報(bào)道進(jìn)行了很多積極摸索。這些報(bào)道引起了國(guó)內(nèi)外媒體的很高關(guān)注，因?yàn)槎际巧婕爸袊?guó)國(guó)內(nèi)一些重大改革和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行問題，且人民網(wǎng)對(duì)每個(gè)問題進(jìn)行多角度解讀，這些事件將對(duì)全球發(fā)展造成影響，所以這些報(bào)道的反響非常好。由此看來，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下從原創(chuàng)報(bào)道入手、從深入報(bào)道入手、從多方位的報(bào)道入手，還是能吸引大量受眾，引導(dǎo)輿論的。

3 注重創(chuàng)新新聞傳播的方式手段

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展打開了媒體融合新時(shí)代的節(jié)點(diǎn)，只有尊重現(xiàn)代新聞的傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新新聞傳播的方法和手段，才能更好地發(fā)展。而媒體履行職責(zé)與使命的必由之路就是注重提升我黨的新聞?shì)浾撛诠帕?、引?dǎo)力、傳播力和影響力上的成效。人民網(wǎng)在2016年7月1日改版改革后，對(duì)每一則消息，包含大到國(guó)家時(shí)事新聞、小到各地的地方新聞，都會(huì)進(jìn)行全媒體的傳播，形成一個(gè)由PC端、微博、微信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)人民網(wǎng)、地方頻道和海外頻道構(gòu)成的鏈條來進(jìn)行全方位的報(bào)道。

融媒體時(shí)代，新聞媒體也必須利用新技術(shù)新手段去創(chuàng)新傳播方式和方法，這樣才能不被時(shí)代落下，而緊隨時(shí)代發(fā)展的大潮。在媒體融合發(fā)展的大背景下，新聞媒體一定要銘記自己的職責(zé)和使命，為構(gòu)建現(xiàn)代化的社會(huì)主義和發(fā)展中國(guó)的新聞事業(yè)不忘初心、不辱使命、砥礪前行。

周璐（1981-），女，上海人，講師，研究方向：廣播電視。